多平臺(tái)誕生爆款產(chǎn)品 文字劇情類小游戲會(huì)是新風(fēng)口嗎？

小游戲在2018年成為風(fēng)口，今年更是展現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的趨勢(shì)，各大廠商紛紛搭建自己的平臺(tái)。這些平臺(tái)上的小游戲也從早期的快餐類產(chǎn)品向更加優(yōu)質(zhì)化的中重度游戲發(fā)展，在此期間文字劇情類小游戲作為非常獨(dú)特的品類，每個(gè)平臺(tái)上都有產(chǎn)品打入頭部。

這些位列各平臺(tái)頭部產(chǎn)品的文字劇情小游戲分別是，微信小游戲平臺(tái)上的《荒野日記》，該產(chǎn)品是目前創(chuàng)意小游戲中唯一一款文字生存類產(chǎn)品，全平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到幾百萬(wàn)；《全民穿越之女皇陛下》是百度小游戲中心上用戶最多的產(chǎn)品，單平臺(tái)用戶量突破一千萬(wàn)；《玄元?jiǎng)ο伞范啻潍@得QQ小游戲中心推薦，排名穩(wěn)定在10-20名；今日頭條小游戲平臺(tái)上的《人生選擇器》單平臺(tái)用戶數(shù)突破了200萬(wàn)。

由此可見文字劇情類產(chǎn)品也有突出重圍的可能，那么這些重在劇情的文字小游戲是如何吸引玩家并留住玩家的呢？游戲茶館采訪了多位開發(fā)者，并分析該品類典型產(chǎn)品在不同小游戲平臺(tái)上的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)策略，希望對(duì)開發(fā)者提供幫助。

《荒野日記》：微信創(chuàng)意小游戲中唯一一款文字生存類產(chǎn)品

《荒野日記》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示選擇文字生存品類有兩方面原因。第一，《荒野日記》核心是劇情、求生探險(xiǎn)兩個(gè)元素，所以戰(zhàn)斗表現(xiàn)、操作沒(méi)有那么重要，剛好圖文的形式能夠滿足要求，而且能夠更好兼容市面上各大小游戲平臺(tái)；第二，前作《荒島求生》表現(xiàn)效果超過(guò)預(yù)期，在此基礎(chǔ)之上，團(tuán)隊(duì)希望把文字生存品類在玩法、內(nèi)容、美術(shù)、商業(yè)化上做的更好。

相比《荒島求生》，《荒野日記》完成三個(gè)方向的創(chuàng)新。首先是產(chǎn)品定位上不僅僅聚焦玩法，而是集中力量敘述經(jīng)典故事豐滿經(jīng)典角色，讓產(chǎn)品成為具有互動(dòng)體驗(yàn)的求生小說(shuō)；第二，進(jìn)行了玩法上的創(chuàng)新，推出多角色玩法、煉金玩法、rogue like地牢式的自由模式玩法等，8月27日新版本將革新戰(zhàn)斗模式；第三，為玩家搭建長(zhǎng)期的成長(zhǎng)體系，比如在技能系統(tǒng)、天賦系統(tǒng)、等級(jí)成長(zhǎng)上也做了一些拓展。

團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)初首先做的就是建立世界觀，讓整個(gè)游戲世界有一定的規(guī)則；通過(guò)圍繞這個(gè)世界觀去建立人設(shè)——設(shè)定角色的外貌、性格、喜好、過(guò)去的經(jīng)歷等；在事件場(chǎng)景時(shí)時(shí)考慮“這個(gè)人在這個(gè)情況下會(huì)怎么做”，讓角色“自己思考”，做出最符合角色的行為發(fā)展，這樣產(chǎn)出的劇情自然、真實(shí)且可控。

《荒野日記》之所以看上去自由，是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在開發(fā)時(shí)并沒(méi)有設(shè)定許多限制，當(dāng)然這也直接造成玩家行為不可控。在這種前提下，團(tuán)隊(duì)盡量枚舉出各種情況，并讓各種選擇下都能夠合理或者繼續(xù)玩下去，讓玩家覺得游戲“自由”，實(shí)際上是開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作量堆出的“自由”。

《全民穿越之女皇陛下》：百度小游戲中心用戶最多的女性向小游戲

茶館采訪了《全民穿越之女皇陛下》研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司南京紅豆CEO秦川，他表示女皇是一款A(yù)VG+卡牌養(yǎng)成的游戲，在早期游戲設(shè)計(jì)的時(shí)候，確實(shí)劇情線和玩法有些穿插和不協(xié)調(diào)的地方，比如為了引入戰(zhàn)斗，打亂劇情，或者劇情和戰(zhàn)斗無(wú)關(guān)，但是要插入一場(chǎng)戰(zhàn)斗。

由于卡牌養(yǎng)成與劇情無(wú)直接關(guān)系，所以團(tuán)隊(duì)將AVG游戲重視的劇情與卡牌養(yǎng)成需求的戰(zhàn)斗分開設(shè)計(jì)。隨著后來(lái)版本的不斷迭代，現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)很清晰：主線劇情和玩法無(wú)直接關(guān)系，等級(jí)到了直接手動(dòng)開啟，劇情有掉落，無(wú)其他數(shù)值驗(yàn)證。

秦川表示，劇情設(shè)計(jì)確實(shí)對(duì)女性游戲更加重要，團(tuán)隊(duì)做過(guò)調(diào)研，女性玩游戲，很大一部分的需求是體驗(yàn)不一樣的人生，她們很樂(lè)于體驗(yàn)不同的生活方式，游戲可以提供這樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。女皇劇情組有個(gè)等式“好的立繪+人設(shè)劇情+ CV = 紙片男朋友”。

《全民穿越之女皇陛下》的劇情獲得了玩家的良好反饋，團(tuán)隊(duì)比較注意人設(shè)這個(gè)維度上設(shè)計(jì)侍從，“我們游戲的侍從相當(dāng)于其他卡牌游戲的英雄，但是除了戰(zhàn)斗出現(xiàn)外，我們女皇的皇宮，胎果樹，故事事件中都會(huì)有出現(xiàn)，相同的地方不同侍從說(shuō)的話各不相同都比較符合自己的人設(shè)氣質(zhì)，玩家還經(jīng)常做截圖發(fā)帖。”秦川如是說(shuō)。

人物部分，特殊的侍從是通過(guò)活動(dòng)獲得，活動(dòng)中有初始的三章引入劇情，后面隨著該侍從好感度的提升?？梢蚤_啟一個(gè)樹狀的羈絆系統(tǒng)，羈絆中有劇情，賜字，還有特殊的饋贈(zèng)，包括語(yǔ)音包，新皮膚等等。也就是說(shuō)隨著玩家對(duì)某個(gè)侍從的不斷培養(yǎng)，會(huì)有更為豐富的劇情，和與之相關(guān)的立繪，語(yǔ)音包，而玩家也會(huì)因?yàn)樽约旱牟粩嗤度?，?duì)某個(gè)侍從產(chǎn)生情感上的共鳴。

《玄元?jiǎng)ο伞罚篞Q小游戲中心上百萬(wàn)用戶的頭部文字修仙類小游戲

《玄元?jiǎng)ο伞肥且豢钊诤狭朔胖?、養(yǎng)成元素的休閑文字小游戲，多次獲得QQ小游戲中心推薦，排名穩(wěn)定在10-20名。玩家進(jìn)入游戲時(shí)需要選擇自己的出身，然后開始基本沒(méi)有新手教程的修仙之路。該游戲的屬性成長(zhǎng)系統(tǒng)非常豐富，包括修煉、突破仙階、修煉功法、穩(wěn)固靈根、選擇門派、技能組合等等。

除了與NPC的文字互動(dòng)外，游戲內(nèi)道具、場(chǎng)景都設(shè)計(jì)了精密的文字描述，玩家需要從這些文字描述中找出對(duì)自己有用的信息。比如說(shuō)功法是有功能和屬性的區(qū)別，這些在文字說(shuō)明中都會(huì)凸顯，屬性可以從功法的名字中推斷，比如“銳金心經(jīng)”屬于金屬性。

門派的文字描述中會(huì)出現(xiàn)正派還是邪派的趨向，包括門派的擅長(zhǎng)功法和門內(nèi)弟子的特征，為后續(xù)玩家與門派NPC互動(dòng)提供了線索。門派內(nèi)NPC可以進(jìn)行攀談、比試、請(qǐng)安、晉升職位等互動(dòng)，某些特定的互動(dòng)需要玩家完成一定的門派任務(wù)獲得貢獻(xiàn)才能激活。當(dāng)然作為修仙類產(chǎn)品，《玄元?jiǎng)ο伞芬矠橥婕以O(shè)計(jì)了異性NPC的結(jié)識(shí)系統(tǒng)，在洞府中可以結(jié)識(shí)道侶，與其交談送其禮物、互相切磋提高友好度，最終可以帶回洞府。

《人生選擇器》：今日頭條小游戲平臺(tái)上200萬(wàn)用戶的“模擬人生”文字小游戲

《人生選擇器》是一款在今日頭條小游戲平臺(tái)上擁有超過(guò)200萬(wàn)玩家的“模擬人生”文字劇情產(chǎn)品，它并不像《玄元?jiǎng)ο伞芬粯釉O(shè)計(jì)豐富的內(nèi)購(gòu)，而是通過(guò)頻繁插入激勵(lì)廣告場(chǎng)景進(jìn)行變現(xiàn)。

《人生選擇器》進(jìn)入游戲后玩家需要為大學(xué)畢業(yè)的自己選擇一條成長(zhǎng)方向，之后玩家需要進(jìn)行各類日常提升自己的屬性，游戲?qū)τ谕婕业膶傩猿砷L(zhǎng)插入了時(shí)間的概念，每個(gè)月都有一次觀看廣告增加時(shí)間的機(jī)會(huì)。由于這是一款文字劇情類游戲，所以觸發(fā)日常時(shí)間需要的操作時(shí)間非常短，基本1-2分鐘就會(huì)出現(xiàn)增加玩家月度時(shí)間的激勵(lì)廣告提醒，為了更好的屬性，玩家需要觀看15秒廣告獲得更多的發(fā)育時(shí)間。

劇情設(shè)計(jì)上，《人生選擇器》非常契合實(shí)際，比如說(shuō)同學(xué)聚會(huì)會(huì)遇到炫耀工作和收入的班長(zhǎng)、會(huì)遇到讓自己怦然心動(dòng)卻不敢搭訕的女同學(xué)、在酒吧觸發(fā)艷遇等等，游戲每個(gè)月還插入了隨機(jī)事件，比如說(shuō)投資股票、房產(chǎn)的機(jī)會(huì)，玩家可以冒險(xiǎn)選擇并有幾率讓資產(chǎn)翻倍，當(dāng)然也有虧損的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候游戲會(huì)再次插入激勵(lì)廣告，觀看廣告可以降低這次風(fēng)險(xiǎn)的虧損。

文字劇情小游戲現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

文字劇情小游戲在主流小游戲平臺(tái)上都出現(xiàn)了爆款產(chǎn)品，必然擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是否還存在某些劣勢(shì)呢？《荒野日記》負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段文字劇情小游戲確實(shí)具有優(yōu)勢(shì)，在早期小游戲引擎和瀏覽器支持還不強(qiáng)的情況下，文字劇情小游戲能夠在所有平臺(tái)和客戶端達(dá)到和app版本同樣表現(xiàn)力的效果，并且相比主流超休閑游戲和快餐游戲具有較高的辨識(shí)度。

另外，在目標(biāo)用戶上，有一部分用戶對(duì)于劇情和文字的需求更強(qiáng)，這個(gè)道理類似于有許多人更愿意看小說(shuō)而不是動(dòng)畫，對(duì)于這部分用戶而言，文字劇情打中了他們的需求。

他表示文字劇情小游戲作為比較獨(dú)特的品類也存在一些劣勢(shì)，比如初期會(huì)流失的玩家比較多，因?yàn)楹芏嗤婕翌A(yù)期是畫面更強(qiáng)、操作感更強(qiáng)的游戲，當(dāng)發(fā)現(xiàn)是文字游戲的時(shí)候，還沒(méi)有體驗(yàn)內(nèi)容便流失了。另外，即時(shí)反饋在游戲設(shè)計(jì)中是很重要的一環(huán)，但文字劇情類產(chǎn)品反饋相比于其他游戲弱一點(diǎn)，文字加圖片的表現(xiàn)力給到玩家的操作、升級(jí)反饋都會(huì)弱一些。

綜上所述，可以看到這4款文字劇情類產(chǎn)品在各自主攻的平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)秀，已經(jīng)成為頭部產(chǎn)品，均積累百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的用戶。該品類產(chǎn)品對(duì)于劇情的打磨成功捕捉到玩家情感共鳴的需求，由于劇情的推進(jìn)與探索，天然適合激勵(lì)廣告和內(nèi)購(gòu)設(shè)計(jì)，擁有良好的變現(xiàn)空間。在玩法結(jié)合方面，文字劇情類產(chǎn)品除了上文提到的生存、戀愛養(yǎng)成、修仙與模擬人生，還可以與偵探、探險(xiǎn)、武俠類、互動(dòng)小說(shuō)等主題結(jié)合?！?/span>