Facebook移動(dòng)端視頻廣告優(yōu)化創(chuàng)意的 5 大“利器”

與靜態(tài)素材相比，用戶(hù)關(guān)注視頻廣告素材的時(shí)間更長(zhǎng)。這意味著視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶(hù)關(guān)注、提升品牌知名度和增加轉(zhuǎn)化量的強(qiáng)大工具。但是，要想在移動(dòng)端投放成效卓著的視頻廣告 ，針對(duì)移動(dòng)觀看環(huán)境優(yōu)化視頻素材必不可少。

在本文中，針對(duì)移動(dòng)端觀看環(huán)境，為你分享了5種技巧工具來(lái)設(shè)置和優(yōu)化Facebook廣告，輕松加工手頭已有的視頻素材。

1.利用幻燈片將靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l廣告

Facebook 幻燈片廣告 (Slideshow Ads) 可助你輕松利用手頭已有的圖片制作簡(jiǎn)單的視頻廣告 (Video Ads)，而且無(wú)需任何額外的制作投資，整個(gè)過(guò)程方便快捷且經(jīng)濟(jì)高效。

與有些需要大制作的視頻廣告不同，幻燈片廣告制作簡(jiǎn)單且成本低。只需短短幾分鐘，可以直接通過(guò)手機(jī)或電腦快速創(chuàng)建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費(fèi)的庫(kù)存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂(lè)中選擇。

Facebook 幻燈片廣告是類(lèi)視頻的廣告格式，可使用聲效體驗(yàn)圖文并茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設(shè)備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網(wǎng)速較慢的人群（如新興市場(chǎng)），幻燈片廣告 (Slideshow Ads) 也是理想之選，因?yàn)榛脽羝瑥V告加載速度快，在任何網(wǎng)速下都能完美展示。

什么時(shí)候最宜使用幻燈片廣告？

快速打造沉浸式體驗(yàn)

幻燈片廣告十分易于創(chuàng)建和編輯，制作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)主頁(yè)或手機(jī)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)廣告

免費(fèi)的庫(kù)存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂(lè)供您選擇。

簡(jiǎn)化復(fù)雜的流程或敘述

與文字描述相比，圖片有助于更直觀地向用戶(hù)展示系列內(nèi)容或步驟。

覆蓋網(wǎng)速較慢的人群

幻燈片廣告加載所使用的流量?jī)H為視頻的 1/5。根據(jù)視頻廣告創(chuàng)建幻燈片廣告，可助你面向網(wǎng)速較慢或使用舊版設(shè)備的人群營(yíng)銷(xiāo)。

2.修剪視頻以契合移動(dòng)端的觀看行為

用戶(hù)在移動(dòng)端瀏覽內(nèi)容的速度很快，因此視頻廣告 (Video Ads) 務(wù)必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)（如 60 秒的商品演示或使用方法視頻），可以使用Facebook視頻修剪工具重新加工視頻，節(jié)選最重要的 10-15 秒片段?？s短視頻廣告 (Video Ads) 時(shí)長(zhǎng)不僅是針對(duì)人們?cè)谝苿?dòng)端瀏覽內(nèi)容的方式進(jìn)行了優(yōu)化，還可確保視頻廣告 (Video Ads) 適合視頻插播位等所有版位。

3.裁剪視頻以適配移動(dòng)設(shè)備屏幕

用戶(hù)通常豎持手機(jī)來(lái)瀏覽內(nèi)容，因此務(wù)必創(chuàng)建 9:16 的視頻廣告 (Video Ads)，以充分利用縱向屏幕空間。

可借助Facebook廣告管理工具中的自動(dòng)裁剪工具，設(shè)置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡(jiǎn)單，該工具采用場(chǎng)景檢測(cè)技術(shù)，可逐幀確定非縱向視頻的視覺(jué)焦點(diǎn)，然后根據(jù)所選寬高比自動(dòng)裁剪視頻。

4.制作適合有聲和靜音播放的素材

用戶(hù)會(huì)在不同時(shí)段以各種方式觀看視頻，因此用戶(hù)希望實(shí)現(xiàn)有聲或靜音觀看功能。也正因如此，建議使用字幕，以便在用戶(hù)靜音觀看時(shí)傳達(dá)信息。在Facebook視頻制作工具箱中，可以在視頻中添加文本素材，向觀眾介紹你的故事框架，并在移動(dòng)環(huán)境中流暢傳達(dá)商家信息。視頻制作工具箱提供適合常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的模板，比如提高商品的發(fā)現(xiàn)率和展示多個(gè)商品優(yōu)點(diǎn)。還可以使用視頻制作工具箱將靜態(tài)素材轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l廣告 (Video Ads)。

在Facebook視頻制作工具箱中，你可以使用現(xiàn)有照片素材、疊加文字和徽標(biāo)創(chuàng)建首選移動(dòng)端的視頻廣告。視頻制作工具箱提供各種模板，您可以通過(guò)廣告管理工具或 Facebook 主頁(yè)對(duì)模板進(jìn)行定制，然后在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個(gè)模板都對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)，無(wú)論您是要推廣新商品還是講述品牌故事，都可以找到適當(dāng)?shù)哪０濉?/span>

5.在開(kāi)頭結(jié)尾突顯品牌

鑒于用戶(hù)在移動(dòng)端瀏覽內(nèi)容的速度很快，請(qǐng)務(wù)必確保在視頻開(kāi)頭或結(jié)尾突顯你的品牌或商家信息，幫助提升品牌知名度和廣告回響度。

（在視頻開(kāi)頭加入品牌可提高觀眾看到的幾率，而在結(jié)尾加入有助于在用戶(hù)繼續(xù)瀏覽其他內(nèi)容時(shí)加深您的品牌在他們心中的印象。）

提醒一下大家，F(xiàn)acebook的廣告排名采用的是一種將參與度、投資回報(bào)和創(chuàng)意最佳實(shí)踐等各種因素納入考量的算法。計(jì)算廣告排名時(shí)依據(jù)的是廣告滿足這些標(biāo)準(zhǔn)的月份，而非投放廣告的月份。

有關(guān)如何創(chuàng)建卓有成效的移動(dòng)視頻廣告 (Video Ads) 的更多靈感和信息，可以訪問(wèn)Facebook Creative Shop，查看所在行業(yè)本月表現(xiàn)最佳的視頻廣告。