報(bào)告圖解丨App Annie 《2019中國移動(dòng)游戲出海深度調(diào)查》

1. 用戶留存度大幅提升

上周App Annie 發(fā)布了《2019中國移動(dòng)游戲出海深度調(diào)查》，該報(bào)告顯示游戲下載量日趨平穩(wěn)，沒有大的波動(dòng)，用戶在游戲上耗費(fèi)的時(shí)間對比2017年H1的55B（單位：十億小時(shí)）今年已經(jīng)增速到80B（單位：十億小時(shí)）。

從下載量和游戲使用總時(shí)長上看，用戶游戲的留存度明顯提升了，這無疑是今年出海取得的巨大成果之一。

2. 游戲下載量較去年增長趨穩(wěn)，印度下載量取得第一

App Annie通過對美國、日本、韓國、德國、英國、法國等主流游戲市場的調(diào)查，印度成為2019年H1游戲下載量最高的國家，雖然文化程度低，但不予置否，印度的人口基數(shù)大，近些年又普及了手機(jī)的使用，印度的市場對于國內(nèi)的游戲廠商而言，仍舊是一片藍(lán)海。另外，美國的游戲下載量屈居第二，但是其付費(fèi)能力仍舊是第一，達(dá)到了人均8.29美元，較去年同比增長了24%。不可忽視的是今年俄羅斯的游戲下載量達(dá)到了1.17（十億次），同比增長達(dá)到了9%。

對于企業(yè)而言，雖然成熟市場的用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，但同時(shí)也要面對來自各個(gè)地區(qū)甚至是其他國家游戲出海廠商的擠壓。舉個(gè)例子，與去年同時(shí)段對比，雖然在成熟市場用戶支出年平均增幅到達(dá)了51%，但在日本，本土游戲發(fā)行商的市場份額是78%，中國游戲發(fā)行商僅占11%。雖然新興市場的用戶普遍付費(fèi)能力較低，但是進(jìn)入其市場的成本也很低，在印度尼西亞，中國游戲發(fā)行商的市場份額占到了45%，在2019下半年有望達(dá)到50%，這個(gè)數(shù)字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其本土游戲發(fā)行商的占比。在未來中小企業(yè)的出海首選仍舊是圍繞東南亞、巴西、俄羅斯等新興市場。

3.策略類游戲仍占收入大頭，動(dòng)作和冒險(xiǎn)類游戲收入有顯著增加

“在過去 2 年中，策略游戲在中國出海移動(dòng)游戲的收入占比下降，動(dòng)作和冒險(xiǎn)類游戲收入有顯著增加?！?-App Annie

據(jù)APP Annie調(diào)查報(bào)告顯示，在游戲成熟市場，譬如日本，冒險(xiǎn)類游戲正在飛速的發(fā)展，比重雖然比不上角色扮演類游戲，但是其增長率已經(jīng)達(dá)到了208%，在韓國策略游戲的增長率達(dá)到38%。不僅如此，中國游戲廠商在德國市場中策略類游戲上表現(xiàn)強(qiáng)勢市場份額已到達(dá)15%，遠(yuǎn)超美國和韓國游戲廠商，用戶支出增長率達(dá)到了46%，動(dòng)作類游戲也有不俗的表現(xiàn)達(dá)到了32%。

近年來，超休閑游戲的爆熱，中國手游出海發(fā)大多以策略類游戲進(jìn)軍新興市場，在新興市場中，雖然策略類游戲市場份額仍處領(lǐng)先狀態(tài)，除俄羅斯市場略有增幅，巴西、印度、印尼等地策略類游戲年增長率均出現(xiàn)了下跌。

最后

在新興市場，中國移動(dòng)游戲收入處于領(lǐng)先地位，且在印度和俄羅斯高速增長，但策略類游戲開始出現(xiàn)下滑?？v觀全球，中國、美國、日本和韓國在游戲收入上四分天下。未來，出海的廠商不僅需要防御本土游戲公司的崛起，還需要抵制來自美國、日本、韓國的游戲發(fā)行公司的競爭。