韓國手游市場現(xiàn)狀與趨勢：3N“蠶食”市場，紫龍、Efun月收入進入前10

市場概況

根據(jù)Newzoo 2019年的報告，韓國是亞太地區(qū)第三、全球第四的游戲市場，規(guī)模達(dá)到62億美元，占了亞太市場的8.6%。韓國人口超5100萬，網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4900萬。

在2018年全球營收Top 20的游戲公司中，上榜的韓國廠商共有3家，分別是排名第12的Nexon、第14名的Netmarble及第17的NCSoft，這三家公司去年游戲營收分別達(dá)到22.52億美元、18.93億美元及13.43億美元。

截至2019年7月，韓國暢銷榜Top 30榜單有三個特征：

●RPG占的比重超過了一半，共有18款；

●中國手游依然占據(jù)了很大比重，共有7款入榜，不過在Top 10的位置主要還是本土游戲為主；

●進入Top 30的本土中小廠商數(shù)為0。

以排名第一的NCSoft的《天堂M》為例，該游戲在2017年6月21日至2019年3月26日期間累計獲得20億美元收入，每月活躍用戶平均貢獻(xiàn)的收入為167449韓元（約合人民幣近980元），截止至今年3月27日，下載量累計超52萬次。

該游戲吸引了一批付費能力非常強悍的用戶，超過八成為男性用戶（81.6%），女性用戶僅為18.4%，年齡層面，30歲~40歲占比達(dá)到近57%，20歲~30歲占了19.1%和30歲~40歲占了16.5%，意味著20歲~40歲的用戶超過了9成。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)

渠道方面，有三大主要應(yīng)用商店，Google Play占了大概75%的市場份額，One Store和App Store各自占了12%~13%的市場份額。

應(yīng)用收入?yún)^(qū)間的數(shù)量情況，以2019年6月為例說明：

整體上：＞100萬美元的應(yīng)用有62個；30萬~100美元有142個；10萬~30萬美元有208個；5萬~10萬美元有149個，1萬~5萬美元有261個。

Google Play：＞100萬美元的應(yīng)用有42個；30萬~100美元有94個；10萬~30萬美元有189個；5萬~10萬美元有166個，1萬~5萬美元有144個。

App Store：＞100萬美元的應(yīng)用有10個；30萬~100美元有27個；10萬~30萬美元有52個；5萬~10萬美元有67個，1萬~5萬美元有233個。

One Store：＞100萬美元的應(yīng)用有8個；30萬~100美元有28個；10萬~30萬美元有56個；5萬~10萬美元有47個，1萬~5萬美元有140個。

可見，One Store和App Store匯集了更多低收入的應(yīng)用，Google Play的應(yīng)用吸金能力更強。

新游上線情況，今年6月，大概有1670款游戲上線，其中免費游戲有1540款，付費下載有130款，類別方面，街機類最多有232款、其次是模擬類227款、接下來是動作類為202款、后續(xù)依次是益智類為184款、休閑類180款、冒險類166款、RPG 107款、Racing為39款、策略類47款，剩余其他為285款。

游戲廠商市場份額方面，根據(jù)今年6月份各大廠商的收入情況，NCSoft所占份額最大，達(dá)到16.9%，其次是Netmarble為 12.7%，后續(xù)依次是Nexon 3.7%、紫龍游戲 3.1%、Kakao Games 2.7%、Supercell 2.4%、Pearl Abyss 2.2%、Efun 2.2%、Trigirls Studio 2%以及Gameland（HK）2%。市場主要還是由本土廠商瓜分。

這10大廠商6月份Google平臺的預(yù)估收入如下：

NCSoft：6166萬美元

Netmarble：4719萬美元

Nexon：1367萬美元

紫龍游戲：1128萬美元

Kakao Games：970萬美元

Supercell：891萬美元

Pearl Abyss：818萬美元

Efun：787萬美元

Trigirls Studi：729萬美元

Gameland（HK）：718萬美元

日活躍用戶方面，2019年7月1日Google平臺的預(yù)估數(shù)據(jù)是Supercell的《荒野亂斗》用戶數(shù)最高，超81萬，第二名銳減到近41萬，第3名到第13名在40萬~20萬區(qū)間，排名第15的有18萬人。

推廣渠道&獲客成本

在預(yù)注冊階段，建議廠商選擇的渠道有Naver展示廣告、預(yù)注冊媒體渠道、預(yù)注冊非激勵CPA、及網(wǎng)盟展示廣告。如果預(yù)算允許，上線前，電視廣告和戶外廣告也可以選擇，有助于提升游戲品牌形象。

上線推廣階段，必選渠道有電視廣告、非激勵CPI、Naver/ GDN展示廣告及視頻廣告。

電視廣告，比如有JTBC、TVN電視臺，是提升游戲品牌形象的最佳途徑。

非激勵CPI渠道，有Google UAC、TW_NCPI、Adpick、Smartposting、Facebook等。

展示廣告渠道，有GDN、Naver 展示廣告等，從潛在用戶群中獲得忠實的用戶。

視頻廣告，比如Youtube，用來提升產(chǎn)品的關(guān)注度。

用戶獲取成本方面，Google Play非激勵型游戲用戶平均獲取成本為2.73美元?？ㄅ?博彩類非激勵CPI最高，為4美元，策略類其次，為2.88美元，RPG為2.83美元、休閑/音樂類為1.36美元。

7大現(xiàn)象與趨勢

大型公司，尤其3N（Nexon、NCSoft、Netmarble）與小型公司的收入兩極化日益突出。

IP游戲依舊非常流行。

盡管中國手游占據(jù)了重要一環(huán)，但是日本游戲或日本IP游戲越來越流行。

角色收集類RPG成為大熱門，為近期的一大趨勢。

大廠出品的大制作（高畫質(zhì)、吃雞類、在線IP游戲）占據(jù)了大部分頭部榜單位置。

關(guān)注新的游戲品類和商業(yè)模式，比如虛擬小說游戲/多線劇情、交互式、策略、全球版本的超休閑游戲。

電競顯示出了巨大的市場潛力，為打造一個良好的環(huán)境，開始制定相關(guān)的政策和規(guī)則。