不知道傳統(tǒng)與數(shù)字怎么結(jié)合？看Tiktok如何奪取海外傳統(tǒng)媒體的青睞

當(dāng)下，TikTok作為全球大熱的社交平臺(tái)，其擁有眾多年輕用戶，這一點(diǎn)不僅受到許多數(shù)字媒體的青睞，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也越來越看重這個(gè)正在蓬勃發(fā)展的平臺(tái)。這其中就包括來自英國的藝術(shù)文化雜志Dazed。

對(duì)Dazed來說，通過與TikTok合作使其第一次將印刷、數(shù)字媒體和社交融為一體。如今越來越多的傳統(tǒng)媒體開始嘗試這樣的做法，它們渴望在原有的紙質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上更好的尋求數(shù)字化的延續(xù)，并將社交屬性代入其中，使讀者變?yōu)閰⑴c者。

Dazed內(nèi)容部主管Ahmad Swaid 在接受采訪時(shí)表示：“我們非常希望快速地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化，這里的數(shù)字化不僅僅是增加一個(gè)視頻，而是有效地激活產(chǎn)品內(nèi)容。利用社交媒體的用戶特點(diǎn)，把觀眾轉(zhuǎn)化為參與者。 同時(shí)我們正在思考如何讓觀眾更有效地參與到話題的談?wù)撝衼怼薄?/span>

TikTok式社交的特點(diǎn)在于互動(dòng)，采用各種措施鼓勵(lì)用戶參與到熱題挑戰(zhàn)中，并把用戶分享作為平臺(tái)的核心經(jīng)營理念，這一點(diǎn)在Dazed的此次合作中也體現(xiàn)的淋漓盡致。Dazed最新出品的雜志將用美國說唱歌手Lil Nas X為封面。Lil Nas X 是一位在TikTok上迅速走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手，他的單曲作品 “Old Town Road”在TikTok廣受用戶的喜愛。選用“流量網(wǎng)紅”作為封面也一改往日我們對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的印象。

Dazed近日在TikTok上發(fā)起“西部是如何獲得勝利的”（How the West Was Won）的話題挑戰(zhàn)。通過此話題，Dazed可以測試參與話題討論的人數(shù)，借此可以衡量TikTok對(duì)其品牌的影響力究竟有多大。這種傳統(tǒng)和新勢力的碰撞結(jié)合究竟會(huì)擦出怎樣的火花，不久將會(huì)揭曉。

Swaid 表示：“TikTok不僅僅是提供了一個(gè)發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)，更重要的是讓用戶可以參與到我們正在做的事情中去”。

TikTok同樣非常適合現(xiàn)場活動(dòng)以及音樂的傳播，如環(huán)球傳媒在TikTok上的意外走紅。據(jù)環(huán)球傳媒介紹，今年6月，環(huán)球傳媒上傳了一段現(xiàn)場現(xiàn)場音樂會(huì)的表演“Capital’s Summertime Bal”至TikTok, 視頻在上傳后的8個(gè)小時(shí)內(nèi)，獲得了1900萬條評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，平均觀看時(shí)長達(dá)到了48分鐘。

Dazed非常熱衷于在Tiktok上發(fā)布原創(chuàng)視頻，盡情地施展所有的才華和創(chuàng)意。Swaid 表示：“長期計(jì)劃之下我們希望把Dazed打造成以年輕人受眾為主的新生媒體力量，而TikTok正是當(dāng)下最受青少年歡迎的社交媒體之一。對(duì)于我們來說，探索這兩者間的可溶性非常有意義”。