游戲本地化的七大優(yōu)勢

所有游戲都有一定的文化背景?；谝环N文化背景的游戲應(yīng)該如何適應(yīng)其他地區(qū)的語言文化習(xí)慣？游戲本地化正是在不同的本地市場對游戲進(jìn)行定制化，從而適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕驼Z言習(xí)慣。游戲開發(fā)者要打開全球市場，本地化無疑是最有效的途徑。多數(shù)游戲玩家只會(huì)在游戲具有母語版本時(shí)才會(huì)下載游戲，對此語言行業(yè)著名的調(diào)研機(jī)構(gòu) Common Sense Advisory 曾有一份詳細(xì)報(bào)告，可在文末點(diǎn)擊下載。游戲本地化有助于在不同地區(qū)建立信譽(yù)：本地化帶來的好處不只是提高排名、增加下載量和銷售量。先來看看游戲本地化的七大優(yōu)勢。

1. 游戲本地化將有助于增加銷量

作為擁有無私的造福人類夢想的程序員，我們都曾經(jīng)想以一款游戲改變世界引起轟動(dòng)?，F(xiàn)在，您開發(fā)的游戲即將發(fā)布，恭喜！可能不會(huì)按您預(yù)期的方式來改變別人的人生，但注定會(huì)改變您自己的人生。因?yàn)槟F(xiàn)在要把它賣給玩家。

初步算一下，假設(shè)每次下載賺一美元，聽起來相當(dāng)合理。全球人口數(shù)量為 7,362,343,253，的確不是每個(gè)人都玩游戲。去掉年齡最大的和年齡最小的人群，再排除從不玩游戲的人，仍然有幾十億人。不夸張的說，只要有半數(shù)的人下載您的游戲，您的游戲收入會(huì)非?？捎^。

但是為什么沒人下載呢？英文游戲也不過只能覆蓋 27% 的市場，怎么征服世界呢？要覆蓋另外 73% 的市場，究竟要從哪些語言開始呢？游戲類型的不同和平臺(tái)的差別，一般還是會(huì)從英文開始，然后是日語、韓語、西班牙語和巴西葡萄牙語，也可能是俄語和土耳其語，或者德語、法語、意大利語。選擇法意德西還是歐洲非洲加中東？很難決定？聽聽我們的建議吧！

您認(rèn)為本地化的代價(jià)太高是嗎？但是如果本地化帶來的是幾倍的銷售額呢？

我們無法保證您會(huì)因?yàn)楦冻隽吮镜鼗杀径蔀槌壐缓?，但是我們知道，只有本地化選擇正確，您才能擁有更多的忠實(shí)玩家和好評。

2. 游戲本地化將有助于增加下載量

為了增加銷售額，您必須增加下載數(shù)量。要增加下載量，就必須擴(kuò)大市場。本地化有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，屆時(shí)您將接觸更多游戲玩家。也就是說，走向全球正是走進(jìn)本土。

游戲本地化的投資回報(bào)率（ROI）非常驚人。 App Store 中國下載排行的前 100 位幾乎 100％ 都有中文版、日文版和韓文版。由此可以看出高水平游戲翻譯的作用。由于英語水平?jīng)]那么高，這些亞洲國家的玩家對本地語言表現(xiàn)出強(qiáng)烈的偏愛。那么在歐洲那些英語水平不錯(cuò)的國家是否有所不同呢？即使是法國、德國、意大利這些游戲大國，也仍然喜歡下載母語游戲。除此之外巴西、阿根廷和墨西哥的游戲玩家數(shù)量也是相當(dāng)大的。所有這些市場數(shù)據(jù)都說明了為什么本地化如此重要。本地化在每個(gè)地區(qū)都是要適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r的。

發(fā)布多語言游戲的效果顯而易見，原因在于下載量和收入都會(huì)增加。數(shù)據(jù)分析公司 Distimo (App Annie 收購的一家公司) 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，與翻譯發(fā)布之前的一周相比，本地化后一周內(nèi)的應(yīng)用下載量增加了 128％。另外同期收入增長了 26％。這兩個(gè)數(shù)據(jù)在日本和韓國還更大一些。

3. 游戲本地化將讓游戲玩家感覺受到重視

本地化是用一種簡單的方式來提高用戶滿意度。有了多語言版本會(huì)讓用戶感覺您的游戲是為他們專門制作的，從而獲得更多玩家和推薦。如今游戲開發(fā)者都希望玩家能夠沉浸在故事情節(jié)中。開發(fā)者允許玩家自己選擇游戲趨勢，或選擇一個(gè)能激發(fā)他們最佳個(gè)性的角色，尤其是參與游戲中角色的對話。本著用戶體驗(yàn)至上的理念，完美貼切的本地化語言讓游戲玩家沉浸在其中，并允許他們按自己的劇情進(jìn)行。游戲覆蓋的語言越多，就有越多玩家覺得是在自己的文化和語言環(huán)境中玩游戲。

本地化可以消除玩家對劇情的困惑，有利于在開發(fā)人員和用戶之間建立一種特別連接。

4. 游戲本地化將有助于企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出

一般來說本地化有兩種方式。第一種是主動(dòng)出擊，有戰(zhàn)略決策并具備預(yù)見性。已經(jīng)確定了主體市場，開始選擇想要開拓哪個(gè)國家及哪種語言的市場。第二種方法是比較被動(dòng)的方式。比如得到了一些玩家的建議。兩種方式最終都會(huì)使游戲在國際市場上更具競爭力。但是，如果本地化的市場定位錯(cuò)誤，或游戲本地化為時(shí)已晚，那么其他游戲可能會(huì)先搶占市場份額。競爭就是隨時(shí)有競爭者準(zhǔn)備取代您的位置。從 140 多萬應(yīng)用中脫穎而出不是一件輕而易舉的事，游戲本地化無疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

開發(fā)一款游戲，本地化應(yīng)始終是開發(fā)過程的一部分。這樣才能同時(shí)在不同國家發(fā)布多語言游戲。游戲玩家其實(shí)非?？释宰约旱恼Z言玩游戲，他們甚至為此創(chuàng)建了這個(gè)網(wǎng)頁，還標(biāo)出了這些游戲本地化的可能性有多大。

5. 游戲及早本地化有助于掌控開發(fā)和發(fā)布進(jìn)程

本地化有助于避免“其他”翻譯，或稱為改版。開發(fā)者對此問題持有不同觀點(diǎn)。然而，如果身為開發(fā)者的您能夠進(jìn)行翻譯和本地化，則您可以輕松控制譯文質(zhì)量。使用專業(yè)譯員，您可以節(jié)省時(shí)間和資金，還能避免下文提及的類似錯(cuò)誤。

如果您打算本地化；不要將之安排在項(xiàng)目最后某個(gè)環(huán)節(jié)，而是使用專業(yè)的本地化供應(yīng)商，將本地化作為項(xiàng)目的一部分進(jìn)行。在得知本地化不會(huì)像往常一樣成為后期的痛苦，您也會(huì)感到安心。這樣將節(jié)省資金和時(shí)間，而且還會(huì)讓您掌控游戲的初始發(fā)布。同時(shí)發(fā)布不同語言版本可以給游戲帶來積極好評。相反，消極差評（由于缺乏多種語言）將使游戲一開始便面臨難以扭轉(zhuǎn)的困境。

將本地化融入開發(fā)過程，而不是在游戲完成開發(fā)后更改和翻譯文本，這樣將節(jié)省您的時(shí)間和資金。西班牙語譯文在美國市場可能非常有用。一種語言能產(chǎn)生這么大的影響，可想而知，同時(shí)增加多個(gè)不同語言將會(huì)產(chǎn)生何等巨大的影響。

6. 游戲本地化有利于避免出現(xiàn)語言或文化尷尬

有些事您只會(huì)想想，有些事您完全不會(huì)說，而有些事您不會(huì)在公共場合說。這就是文化差異的關(guān)鍵。出色的本地化不僅可以減少誤解，避免傳達(dá)錯(cuò)誤的含義，而且還能推動(dòng)市場效應(yīng)。

本地化不僅僅是翻譯。翻譯是將一個(gè)詞轉(zhuǎn)換成另一種語言中含義相同的詞。要具備翻譯能力，您需要的是非常了解俚語、笑話和文化背景的母語人士。而本地化則超越翻譯，需要根據(jù)當(dāng)?shù)赜绊懸蛩剡M(jìn)行改寫，如音樂、顏色、日期格式、食物、假日、該地區(qū)的常見作物等。本地化側(cè)重于對區(qū)域、社會(huì)和文化層面的認(rèn)識(shí)。

從大處著眼，從小處著手。如果您的游戲想進(jìn)軍全球市場，就要本地化。如果您了解用戶，用戶也會(huì)了解您。最終，您將會(huì)增加銷量、提高用戶滿意度，以及獲得積極好評。

專業(yè)人士的高質(zhì)量翻譯和本地化將保護(hù)您的品牌并降低營銷成本。我們也為客戶做一些文本審校的項(xiàng)目，從而保證新版發(fā)布時(shí)不會(huì)出現(xiàn)以下這些奇怪的誤譯：

源語：Quit（退出）

西班牙語譯文：Dejar de fumar（戒煙）

法語譯文：Cesser de fumer（戒煙）

源語：Resume（游戲內(nèi)表示“繼續(xù)”）

西班牙語譯文：Curriculum Vitae（簡歷）

法語譯文：Curriculum vitae（簡歷）

源語：Let's make a toast

葡萄牙語譯文：“Vamos fazer uma torrada”，其中將"toast"理解為“面包”，但譯文應(yīng)為“Vamos fazer um brinde”，"toast"意為“干杯”。當(dāng)然給譯員提供參考資料和上下文也是很重要的。

這里有一個(gè)關(guān)于本地化錯(cuò)誤的很有意思的案例。

7. 游戲本地化有利于在應(yīng)用商店中獲得更高排名

您的游戲用戶有能力影響您的排名。語言上的誤解可能會(huì)導(dǎo)致玩家為表示失望而提供消極評價(jià)。戰(zhàn)勝這種反饋需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。但如果這款應(yīng)用由專業(yè)譯員進(jìn)行翻譯，用戶便不會(huì)看到違和的錯(cuò)誤譯文，并會(huì)開始給予積極反饋。來自不同國家的積極反饋會(huì)使應(yīng)用商店多關(guān)注您的產(chǎn)品。有利于在應(yīng)用商店的搜索之中排名更靠前。研究表明，如果專門將游戲翻譯成本地語言，用戶將更愿意付費(fèi)下載。

游戲本地化其實(shí)代價(jià)并不高。