海外媒體運(yùn)營(yíng)必須知道的營(yíng)銷關(guān)鍵詞

Facebook

盡管近些年來(lái)，很多人預(yù)測(cè)Facebook會(huì)消亡，但它依舊存在，并且規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。Facebook與谷歌一起并稱為在線廣告業(yè)最主流的兩家數(shù)字媒體公司。

總而言之，任何面向消費(fèi)者營(yíng)銷的企業(yè)都會(huì)將Facebook規(guī)劃在其營(yíng)銷傳播策略中，這是毋庸置疑的。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方品牌主頁(yè) (owned media) 發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容

與消費(fèi)者互動(dòng)

社會(huì)化聆聽(tīng)與洞察

付費(fèi)內(nèi)容推廣和展示廣告，擴(kuò)大傳播范圍

Instagram

2012年，F(xiàn)acebook收購(gòu)了廣受歡迎的圖片分享平臺(tái)Instagram，并取得巨大成功。目前為止，F(xiàn)acebook仍將Instagram作為一個(gè)獨(dú)立的(而且非常成功的)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方品牌賬號(hào) (owned media) 分享圖片，內(nèi)容營(yíng)銷

用圖像分析在UGC中識(shí)別品牌

原生廣告

付費(fèi)推廣

Twitter

Twitter的發(fā)展道路并不像Facebook那樣一帆風(fēng)順，它的用戶增長(zhǎng)也并不強(qiáng)勁。在2019年實(shí)現(xiàn)首次盈利之前，Twitter經(jīng)歷了多年的虧損。

但不可否認(rèn)的是，Twitter在作為溝通渠道方面具有無(wú)可替代的重要性。唐納德·特朗普(Donald Trump)在總統(tǒng)任期間，大量使用這個(gè)平臺(tái)與用戶溝通，鞏固了Twitter在社媒端的地位。盡管這個(gè)商業(yè)案例的可行性仍有待證明。

但Twitter作為企業(yè)與用戶之間的溝通渠道仍有發(fā)掘潛力。

與Facebook一樣，Twitter是所有企業(yè)都必須重視的兩個(gè)社交媒體渠道之一，即便只用于社會(huì)化聆聽(tīng)。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方賬號(hào)(owned media) 發(fā)布內(nèi)容

監(jiān)測(cè)品牌提及率

挖掘推文價(jià)值

Snapchat

或許您不熟悉Snapchat——它是一款讓用戶分享視頻或圖像的應(yīng)用，這些視頻或圖像會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被自動(dòng)刪除。

這款應(yīng)用最初是為了吸引注重隱私的用戶，但由于這款軟件使用起來(lái)很有趣，而且在不斷添加創(chuàng)新功能，它在千禧一代中獲得了成功。

盡管很多企業(yè)并不能看到Snapchat對(duì)于自身營(yíng)銷的價(jià)值。因?yàn)榕c成熟的社交平臺(tái)相比，Snapchat還相對(duì)年輕。但它存在的時(shí)間，足以證明其是當(dāng)前社媒平臺(tái)中最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方賬號(hào)(owned media) 實(shí)時(shí)分享限時(shí)視頻和圖片

“Stories”，內(nèi)容合集屬性，各大社媒平臺(tái)”Stories”功能的鼻祖。

影響者紅人營(yíng)銷

Youtube

YouTube仍是目前海外視頻內(nèi)容產(chǎn)出的重要渠道，但其他專業(yè)社交媒體頻道也在逐步改進(jìn)其平臺(tái)內(nèi)視頻功能，視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

但在YouTube仍然是目前憑借視頻內(nèi)容為營(yíng)銷核心的網(wǎng)絡(luò)影響者們（通俗來(lái)說(shuō)就是YouTuber）的首選平臺(tái)，企業(yè)也多數(shù)選擇這一平臺(tái)發(fā)布視頻媒體內(nèi)容。

如果視頻在您的營(yíng)銷策略中扮演了重要的角色，或者您想要與網(wǎng)絡(luò)影響者合作，那么YouTube將是非常重要的廣告渠道。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方頻道(ownedmedia) 視頻內(nèi)容營(yíng)銷

通過(guò)視頻評(píng)論與消費(fèi)者互動(dòng)

視頻廣告內(nèi)容

付費(fèi)推廣

社會(huì)化聆聽(tīng)識(shí)別UGC

Pinterest

Pinterest是在社交媒體中常被忽略的一個(gè)平臺(tái)，但實(shí)際上，它已經(jīng)悄然成為大型圖片分享平臺(tái)。

這個(gè)平臺(tái)在女性中尤其受歡迎，她們用它來(lái)管理時(shí)尚、工藝品、家居裝飾和婚禮策劃等主題相關(guān)的圖片收藏。

正因?yàn)槿绱耍琍interest成為這類零售品牌營(yíng)銷的沃土。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方賬號(hào) (owned media) 圖片內(nèi)容分享

女性用戶群付費(fèi)推廣

“Rich Pins”為品牌提供商業(yè)互動(dòng)

Reddit

表面上看，Reddit只不過(guò)是一個(gè)老派的社交討論，但這個(gè)自稱是“互聯(lián)網(wǎng)的首頁(yè)”的在線社區(qū)一定稱得上目前最重要的網(wǎng)站之一。

在海外社媒圈中，如果有什么內(nèi)容今天開(kāi)始在Twitter或Facebook上瘋傳，那么它很可能早在上周就出現(xiàn)在Reddit上過(guò)了。

與報(bào)告中提到的其他社交渠道不同，我們并不建議您將Reddit作為一個(gè)樹(shù)立品牌形象的渠道，因?yàn)檫@個(gè)論壇不歡迎侵入式營(yíng)銷，但它可以是企業(yè)獲得消費(fèi)者洞察的靈感金礦。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

非直接品牌傳播渠道

社會(huì)化聆聽(tīng)的數(shù)據(jù)源

不適合硬式內(nèi)容營(yíng)銷

平臺(tái)原生展示廣告

LinkedIn

領(lǐng)英（LinkedIn）是最早期的社交平臺(tái)之一，目前已經(jīng)成為最主流的商務(wù)溝通平臺(tái)，也是目前市面上最大的專業(yè)型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使用人數(shù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

與其他社交媒體平臺(tái)相比，領(lǐng)英是非常獨(dú)特的。平臺(tái)中三分之一的會(huì)員擔(dān)任高級(jí)管理職位，92%的財(cái)務(wù)500強(qiáng)企業(yè)員工在使用這個(gè)平臺(tái)。

因此，領(lǐng)英是B2B市場(chǎng)營(yíng)銷人員的首選平臺(tái)。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：

官方主頁(yè)(owned media) 發(fā)布內(nèi)容

獲得”品牌提及”

B2B營(yíng)銷

本土化廣告