2019上半年休閑類游戲熱推廣告主榜單：解謎類游戲占據熱推廣告主榜單35%的份額

1.2019上半年休閑類游戲熱推廣告主榜單：解謎類游戲占據熱推廣告主榜單35%的份額

當下的全球移動游戲市場，休閑類游戲發(fā)展迅猛，甚至有開始反超重度游戲的勢頭。近半年來休閑游戲仍占有穩(wěn)定市場，而新興款則更多吸引到了一部分年輕用戶。ZingFront數(shù)據團隊整理并發(fā)布了全球近半年新上榜游戲廣告主、熱推廣告主榜單以及日韓、北美、中國地區(qū)典型案例分析，為游戲開發(fā)者和發(fā)行商提供參考。以下為本次報告的內容概覽。
摘要

整體上來說，益智解謎類游戲在全球范圍內較為火熱，占據熱推廣告主榜單35%的份額，紙牌類、角色扮演類游戲數(shù)量墊底；

細分領域方面，日韓、北美及中國地區(qū)的榜首位置均被動作/游樂場類游戲占領，日韓地區(qū)更偏重音樂類。

新上榜廣告主以益智解謎(填色)類居多

通過對近半年全球地區(qū)游戲類廣告展現(xiàn)數(shù)據分析得出，益智解謎(填色)類游戲占據新上榜廣告主多數(shù)；居于榜首的《Paint.ly-Colour by Numbers》展現(xiàn)量明顯高于其他；榜二的《Kickthe Buddy:Forever》面世時間最長，為去年9月上市產品；來自Veraxen今年2月份上市的《LineArt》也躋身榜單第五。

熱推廣告主地域差別明顯

從全球整體熱推廣告主榜單來看，游戲面市時間均超過一年；排名第一的《Bubble Shooter Dragon Pop》新增展現(xiàn)估算遠高其他，其余廣告主數(shù)據量級差別不大。

值得一提的是，Voodoo旗下的經典游戲《Helix Jump》在日韓和北美地區(qū)均占據榜首。以日本地區(qū)為例，其近半年以來的創(chuàng)意多用Html、可玩廣告和視頻形式，多投放在AppLovin以及Facebook渠道。

在中國地區(qū)，高居榜首的是今年初由Kunpo推出的《消滅病毒》，近半年的創(chuàng)意類型以視頻、圖片為主，多投放在頭條穿山甲、懂球帝、火山小視頻及今日頭條等熱門渠道。樂元素旗下的經典游戲《開心消消樂》位于榜單第四，稍強于去年初面市的《Jewel Blast:Temple》。

2.中興演示5G云游戲：《堡壘之夜》4K/60幀，10ms時延

根據中興通訊官方的消息，MWC19 上海展期間，中興通訊展示了基于真實商用化系統(tǒng)的5G端到端智能網絡切片，并與中國移動、騰訊合作完成業(yè)界首個面向云游戲業(yè)務的5G端到端切片+MEC系統(tǒng)演示。在演示中，《堡壘之夜》實現(xiàn)了4K/60幀，13ms延遲的成績。

中興表示，5G云游戲玩家無需下載，在線即玩，4K、60幀率超高清體驗，實測30-40Mbps速率、5-10ms時延。同時，觀眾可以通過手機或電腦實時觀看游戲直播。云游戲在MEC進行圖像加速渲染，將渲染后的媒體流從MEC直接發(fā)給終端，實現(xiàn)MEC本地分流，減少網絡帶寬占用，降低時延。

3.斗魚更新招股書：第一季度營收14.89億元，同比增長123%

7月3日消息，斗魚直播于今天更新招股書，披露了2019年第一季度業(yè)績。

招股書顯示，斗魚第一季度營收為14.89億元，同比增長123%。其中，來自直播業(yè)務的營收達13.541億元，比上年同期的5.434億元增長149.2%。

2019年第一季度，斗魚盈利狀況持續(xù)顯著改善，凈利潤達1820萬元；調整股權激勵費用后，調整后凈利潤達3530萬元，較上年同期的調整后凈虧損1.499億元，凈利潤增長1.852億元。

業(yè)內分析認為，斗魚在第一季度扭虧為盈，主要得益于其付費用戶規(guī)模的擴大，及付費習慣的培養(yǎng)。招股書顯示，第一季度斗魚付費用戶量達600萬，比上年同期的360萬增長66.7%；每付費用戶平均收益（ARPPU）達226元，比上年同期的149元增長51.7%。

整體用戶數(shù)及觀看時長方面，招股書顯示，2019年第一季度，斗魚月活躍用戶量（MAU）達1.592億，同比大幅增長25.7%；其中來自移動端的月活躍用戶達4910萬，同比增長37.5%，增速顯著快于PC端。

2019年第一季度，斗魚用戶累計觀看時長約為23億小時，比上年同期增長43.8%；活躍用戶日均觀看時長約為2600萬小時，比上年同期的1730萬小時提高50.3%。

今年4月底，斗魚正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，啟動赴美上市，將在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為“DOYU”，預計融資規(guī)模5億美元。

據悉，斗魚IPO前，騰訊持有43.1%的斗魚股權，為最大股東。斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰持股為15.4%，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO張文明持股為3.2%。奧飛娛樂董事長蔡東青持股為9.6%；Phoenix Fuju Limited持股為6.5%。紅杉資本及其他機構成員持股為10.5%。

當前，騰訊投資部余海洋為董事，紅杉資本合伙人曹曦、人福醫(yī)藥董事長王學海、卓爾控股創(chuàng)始人閻志均為獨立董事。

招股書顯示，斗魚本次IPO募集的資金將用于提供更多優(yōu)質電競內容，繼續(xù)增強技術和大數(shù)據分析能力，提升用戶體驗和運營效率，并加大營銷力度，以及日常營運資金需求和潛在的戰(zhàn)略收購。

4.奧飛娛樂投資游戲行業(yè)遭遇滑鐵盧

7月2日，奧飛娛樂發(fā)布了一則名為《關于深圳證券交易所對公司 2018 年報問詢函回復的公告》，似乎宣告了自身在布局游戲、兒童游樂品牌、AR以及影視制作等領域遭遇了滑鐵盧。

據公告顯示，在奧飛娛樂投資的8家子公司中，共有六家游戲子公司面臨核心團隊解散，產品流水不及預期或是游戲上線失敗等問題；而其余兩家子公司則深陷債務纏身，資金短缺的困局。

布局游戲行業(yè)全軍覆沒，六家游戲公司前景黯淡

1.廣州位面、上海星落、深圳戰(zhàn)藝核心團隊均已解散

據公告顯示，廣州位面信息科技有限公司（廣州位面）、上海星落信息技術有限公司（上海星落），深圳戰(zhàn)藝網絡科技有限公司（深圳戰(zhàn)藝）均屬于游戲行業(yè)，公司體量較小，由于2018年游戲版號暫停的影響，導致上述三個公司的團隊于2018年底解散。

2.上海哈鄰《十萬個冷笑話》同名手游流水未達預期，近三年虧損逾1700萬

上海哈鄰網絡科技有限公司（上海哈鄰）在2018年末便已接近停頓，核心任職人員幾乎全部離職。這家原寄希望于依靠“十萬個冷笑話”這一IP推出同名手游的公司最后仍逃不過破產清算的命運。

不過上海哈鄰的失敗并不令人意外，業(yè)務模式過于單一便是其致命的弱點。據資料顯示，該公司主要業(yè)務為研發(fā)制作十萬個冷笑話手游。而奧飛娛樂曾于2017年8月18日推出“十萬個冷笑話2”大電影，同年該作累計票房1.34萬元，上海哈鄰正是受奧飛娛樂之托推出同名手游。

在2017年中，上海哈鄰累計確認收入128萬元，該游戲在越南，港澳臺等海外區(qū)域的游戲代理也在洽談合作中。上海哈鄰原以為借助該IP的影響力能成功扭轉公司的經營狀況。但“十冷2”游戲上線后流水始終未達預期，再加上版號停發(fā)的重拳之下，公司再無收入來源，資金鏈也岌岌可危，雖曾嘗試尋求外部融資但并未成功。

最終奧飛娛樂于2019年1月與上海哈鄰總經理簽訂了《關于解除競業(yè)禁止限制的確認函》，后者面臨破產清算。

3.廣州雷神信息《鎮(zhèn)魂街》同名手游上線失敗

實際上，在影游聯(lián)動這條路上碰壁的公司絕不僅上海哈鄰這一家，曾欲開發(fā)《鎮(zhèn)魂街》同名手游的廣州雷神信息科技有限公司（廣州雷神）亦是以游戲上線失敗而告終。

廣州雷神成立于2016年，是一家以手游開發(fā)為主的游戲公司。這家剛剛起步的公司正處于游戲產品研發(fā)期，研發(fā)費用投入較高導致公司在成立兩年后尚處于虧損狀態(tài)。

廣州雷神公司的核心人員均具有7-10年的游戲行業(yè)開發(fā)經驗，此前曾供職于網易，蝸牛，4399等知名游戲開發(fā)公司，其創(chuàng)始人團隊曾主導制作“大富翁”、“黑暗戰(zhàn)神”、“奇跡破壞神”等成功作品，可以說具有一定的研發(fā)能力。而奧飛娛樂正是看中了廣州雷神的研發(fā)實力，并決定于2017年底投資該公司并進行《鎮(zhèn)魂街》手機游戲項目的研發(fā)。

但是在2018年中，《鎮(zhèn)魂街》同名手游經過多輪用戶測試及調試仍未達到上線標準。截至2018年12月末廣州雷神賬面資金僅余約3萬元，已無資金維持日常運營及再開發(fā)下一個項目。同時公司其余游戲項目亦處于測試階段，前期測試數(shù)據表現(xiàn)不理想再加上短期內無法獲得游戲版號等問題無疑是雪上加霜。

4.上海翻翻豆：鎧甲勇士AR產品“難產”

而以AR游戲作為賣點的上海翻翻豆則是一家游戲研發(fā)公司。這家公司成立于2015年5月，主要產品為“鎧甲勇士AR”。自2018年7、8月開始“鎧甲勇士AR”便開始做線上測試，不過由于產品未能通過客戶驗收，公司資金已無法支撐日常運營，目前人員已悉數(shù)解散。

5.任天堂旗下4款游戲申請著作權授權合同登記獲許可

上海市新聞出版局網站更新的辦事結果公告中，出現(xiàn)了任天堂旗下的四款游戲的著作權授權合同登記申請信息，四款游戲分別為《馬力歐卡丁車 8 豪華版》、《超級馬力歐 奧德賽》、《塞爾達傳說 曠野之息》和《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》，而處理結果則是“準予許可”。

在今年4月份，有網友通過天眼查企業(yè)信息網站查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊科技有限公司經營范圍發(fā)生變更，新增了“游戲游藝設備銷售”業(yè)務。而所謂的“游戲游藝設備銷售”通俗的說就是指的游戲主機。

廣東省文化和旅游廳的公示就曝光了騰訊將代理任天堂Nintendo Switch游戲機。隨后騰訊與任天堂雙方互發(fā)公告證實了消息的準確性，騰訊將于任天堂合作代理發(fā)行國行版的Nintendo Switch游戲機。

目前看來，雙方的合作進行的也十分的迅速，在此之前就有消息稱騰訊在IEG互動娛樂事業(yè)群下成立了“任天堂合作部”，該合作部將負責任天堂Switch游戲機在華的代理工作。

如今上海市新聞出版局也批準了任天堂旗下四款游戲的著作權授權合同登記，而根據國家新聞出版廣電總局的管理規(guī)定，出版境外著作權人授權的電子游戲出版物，申報的出版物需要在國家版權局履行著作權合同登記手續(xù)。

網友熱評：“關鍵看鎖區(qū)怎么處理。“

6.騰訊自研自走棋手游《Chess Rush》7月4誒雙平臺上線

據外媒IGN7月2日報道，騰訊自研的自走棋手游《Chess Rush》將于7月4日登陸iOS、安卓雙平臺。在TapTap，該作的預約已經開啟。

從IGN獲悉的信息來看，《Chess Rush》玩法與目前市面上的自走棋沒有太多不同，玩家可以從50多個棋子的卡池中選擇英雄進行搭配，并根據個人策略將它們放置在8*8的國際象棋棋盤上；每枚棋子都有特定的職業(yè)及物種，并擁有獨特的能力，玩家需要通過合理搭配陣容以擊敗其他7名選手。

游戲模式方面，除了經典的游戲模式（classic gameplay mode），《Chess Rush》還為移動端開發(fā)了更快捷的快速模式（Turbo Mode），以便讓玩家可以在10分鐘內完成一場戰(zhàn)斗；此外，游戲還有多人合作的Co-op模式。

值得一提的是，就在IGN曝出此消息的當天，龍淵網絡宣布將與騰訊共同進行《多多自走棋》中國大陸地區(qū)的發(fā)行工作——選擇在同一天公布相似玩法的競品，騰訊此舉頗為令人玩味。另一方面，由騰訊全資子公司Riot打造的《英雄聯(lián)盟》自走棋玩法“云頂之奕”亦于近期上線，這意味著這家全球最大的游戲公司已經直接或間接與至少3款自走棋產品掛鉤。

目前，在PC端和移動端，包括V社、騰訊、網易、英雄互娛在內的多家國內外游戲公司已推出了數(shù)款帶有自走棋玩法的產品，短短半年時間，此品類的競爭已進入白熱化。