這個(gè)年關(guān)不好過(guò)？蘋果發(fā)話了，12月31日前要提交版號(hào)！

今天，許多游戲開發(fā)者收到了蘋果發(fā)來(lái)的提示郵件，稱在12月31日之后，未按要求提交游戲版號(hào)的付費(fèi)游戲或內(nèi)購(gòu)游戲，將無(wú)法在App Store上提供。

（圖片來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

郵件內(nèi)容中，明確要求開發(fā)者的付費(fèi)游戲或內(nèi)購(gòu)游戲，需在12月31日前于App Store Connect的游戲頁(yè)面輸入游戲版號(hào)和支持文件，并向App Review提交更新。

未按要求提交的游戲，在12月31日后將無(wú)法在中國(guó)區(qū)App Store上提供，直到提交游戲版號(hào)。

實(shí)際上，自今年初傳出消息以來(lái)，關(guān)于App Store的版號(hào)問(wèn)題一直備受關(guān)注，蘋果方面也一次又一次地給出了“6.30，7.31，12.31”的三條Deadline，就前兩次來(lái)看，執(zhí)行效果未算徹底。

但手游那點(diǎn)事認(rèn)為，“Deadline”的后延或許是蘋果方面有意給出的緩沖期，每一次重申都意味著距離真正的“最后通牒”又近了一步，相關(guān)從業(yè)者需要做好準(zhǔn)備。

順帶一提，2016年6月廣電總局發(fā)布游戲版號(hào)新規(guī)，國(guó)內(nèi)各安卓渠道紛紛響應(yīng)，提出“7.1”的Deadline。而直到12月，行業(yè)整體才真正執(zhí)行落實(shí)，此后無(wú)版號(hào)游戲基本消失在渠道之中。

這里曾經(jīng)的“緩沖期”也大約是半年。

一、6月、7月、12月，蘋果通牒“事不過(guò)三”？

事實(shí)上，從今年初開始，關(guān)于App Store的版號(hào)問(wèn)題就一直籠罩著相關(guān)從業(yè)者。

結(jié)合過(guò)去幾次Deadline來(lái)看，雖然蘋果方面在過(guò)去兩次都沒(méi)有“一刀切”，沒(méi)有徹底執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，但可以發(fā)現(xiàn)的是，每一次的執(zhí)行力度都有所加強(qiáng)，每一次都來(lái)得更“猛烈”一些。

2月，蘋果發(fā)布新規(guī)稱：“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由新聞出版社總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前提供計(jì)劃在大陸地區(qū)發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)?！?/span>

7月1日，蘋果下架超1446款無(wú)版號(hào)游戲；

幾天后，iTC后臺(tái)的多個(gè)板塊出現(xiàn)針對(duì)游戲版號(hào)提交的提示；蘋果再次向部分開發(fā)者發(fā)送郵件稱，若其付費(fèi)游戲或內(nèi)購(gòu)游戲在7月31日前不提交版號(hào)，將無(wú)法繼續(xù)在中國(guó)區(qū)App Store提供。

8月1日，蘋果下架超2.6萬(wàn)款無(wú)版號(hào)游戲；

今天，蘋果第三次發(fā)送郵件通知：12月31日前需提供游戲版號(hào)。

如前文提到，國(guó)內(nèi)安卓渠道當(dāng)年同樣經(jīng)歷了消息公布、緩沖、執(zhí)行的階段，而從第一批渠道發(fā)聲，到整體執(zhí)行落實(shí)，時(shí)間約為半年。

雖然兩者沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián)性，蘋果目前也沒(méi)有對(duì)12月31日這個(gè)日期下定義，但審慎地看，留給無(wú)版號(hào)游戲的時(shí)間已經(jīng)不多了。

二、這個(gè)年關(guān)，對(duì)有些公司來(lái)說(shuō)可能沒(méi)那么好過(guò)了

很多從業(yè)者對(duì)蘋果的這一系列舉措已經(jīng)見怪不怪了，正如前文所說(shuō)，今年蘋果陸陸續(xù)續(xù)在版號(hào)這件事情上接連發(fā)聲，從2月份到現(xiàn)在，已經(jīng)消磨了不少人的關(guān)注。但年關(guān)前的這一次通牒，在我們看來(lái)，是意義非凡的。

過(guò)去蘋果通知開發(fā)者提交版號(hào)、在多個(gè)入口反復(fù)提醒、添加多個(gè)提交頁(yè)面等等，都是以通知和提醒為主，但這一次已經(jīng)明確了無(wú)版號(hào)的處置方式：沒(méi)有按要求提交版號(hào)的游戲?qū)o(wú)法在App Store上顯示，直到下一次提交為止。

除此之外，從最開始通知的6月30日到今天的12月31日，正好半年的緩沖期，緩沖一過(guò)，新規(guī)落地便是箭在弦上的事情。

而這一次，對(duì)不少開發(fā)者來(lái)說(shuō)可能是沉重的一擊。我們從過(guò)去App Store上的游戲情況可以看出，顯然很多開發(fā)者是還沒(méi)有準(zhǔn)備好的。

以過(guò)去的8月和9月為例，根據(jù)七麥統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在這兩個(gè)月當(dāng)中，App Store上上架的游戲一共有11145款，其中無(wú)版號(hào)游戲有10988款，占比已經(jīng)高達(dá)98.59%。

版本更新的游戲也不把“版號(hào)新規(guī)”放在眼里。在8月和9月中，App Store上有版本更新記錄的游戲共有31505款，其中無(wú)版號(hào)的占據(jù)29896款，占比也去到了94.89%。

也就是說(shuō)，絕大多數(shù)新上架和在更新的游戲都是無(wú)版號(hào)游戲。但在12月之后，蘋果可能就不允許開發(fā)者這么“肆無(wú)忌憚”了。

很多人懷疑蘋果是否有這樣的魄力大刀闊斧，處理掉這么多無(wú)版號(hào)游戲，因此也就不把“版號(hào)新規(guī)”放在眼里。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，嚴(yán)查版號(hào)已經(jīng)成為了一個(gè)板上釘釘?shù)内厔?shì)，無(wú)版號(hào)游戲最終不可避免要被處理。

一周前我們報(bào)道了蘋果最新推出的分成政策，在App Store年收入低于100萬(wàn)美元（扣除分成后）的開發(fā)者，下一年只需要將產(chǎn)品收入的15%付給蘋果作為傭金。分成比例從30%砍半至15%。

這一政策將從2021年1月1日開始實(shí)施。面對(duì)這樣的“優(yōu)惠”，不少開發(fā)者提到利好“馬甲包”的觀點(diǎn)，甚至還提出了壓低單個(gè)馬甲包流水來(lái)提高分成的做法。但目前看來(lái)，只要嚴(yán)查版號(hào)，這一漏洞便無(wú)處可鉆，這些年馬甲包的存在也能夠得以解決。

從這一點(diǎn)上看，也就不難理解蘋果為什么要在12月31日前要求開發(fā)者提供版號(hào)了。