亞馬遜鼓勵(lì)各大品牌參加Prime Day直播活動(dòng)

亞馬遜和Twitch上的流媒體購(gòu)物節(jié)目是廣告客戶在Prime Day促銷期間的最新的熱門(mén)促銷工具。

亞馬遜計(jì)劃讓7月15日的Prime Day“活躍”起來(lái)，現(xiàn)在它正在鼓勵(lì)各品牌利用亞馬遜和Twitch上新流媒體的機(jī)會(huì)做廣告，從而進(jìn)一步提升銷售。

上周五，亞馬遜旗下的Twitch向家庭購(gòu)物風(fēng)格的節(jié)目開(kāi)放其最受歡迎的直播頻道。在這次跨界活動(dòng)中，其向新東家亞馬遜“出售”的想法是有意圖的，這意味著Twitch承認(rèn)了公然的商業(yè)化。

Twitch在上周五的一篇博文中表示:“Twitch將在twitchpresents上舉辦我們自己的實(shí)時(shí)購(gòu)物秀，承諾將不同于你所見(jiàn)過(guò)的任何東西，會(huì)以一種良好的方式呈現(xiàn)?！?/span>秀的名字叫Twitch sold Out: A Prime Day Special Event。

Twitch表示，在兩天的時(shí)間里，它的許多橫幅廣告將兜售從游戲裝備到廚房用品等在內(nèi)的各種商品。當(dāng)然，Twitch只是其母公司亞馬遜更為廣泛的直播活動(dòng)的一部分。

本月早些時(shí)候，亞馬遜向宣傳亞馬遜Live的廣告公司發(fā)送了電子郵件。（亞馬遜Live是一款應(yīng)用程序，廣告商可以通過(guò)它將實(shí)時(shí)視頻直接傳送到網(wǎng)站上，包括自己的品牌商店。）電通Aegis網(wǎng)絡(luò)旗下專注于亞馬遜業(yè)務(wù)的公司Sellwin Consulting電商高級(jí)副總裁Will Margaritis表示:“亞馬遜正在推動(dòng)那些在Prime Day有交易的品牌，在交易時(shí)進(jìn)行流媒體直播。他們是想讓訪客在產(chǎn)品頁(yè)面停留更長(zhǎng)時(shí)間，觀看10分鐘、20分鐘的直播，那樣能刺激更多的消費(fèi)?！?/span>

亞馬遜Live應(yīng)用于今年2月推出，在這家電商網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，賣家可以在那里觀看有關(guān)自己產(chǎn)品的視頻，但到目前為止，這款應(yīng)用主要由生產(chǎn)價(jià)值較低的獨(dú)立賣家使用。廣告客戶表示，亞馬遜正試圖通過(guò)更大的品牌提高直播購(gòu)物模式的傳播。

亞馬遜表示，今年是Prime Day的第五個(gè)年頭了，它的付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到了1億。在這場(chǎng)大促中最大的贏家總是亞馬遜，它自己的產(chǎn)品——比如alexa、Echo和Fire TV stick——通常是銷量最大的產(chǎn)品之一。各大品牌也會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng)，并在亞馬遜上增加廣告，以促進(jìn)銷售。Prime已成為夏季的固定項(xiàng)目，Target和Walmart等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也同時(shí)準(zhǔn)備促銷活動(dòng)，以吸引購(gòu)物者。

過(guò)去兩年，亞馬遜一直致力于打造一個(gè)更加互聯(lián)的廣告平臺(tái)，以便各品牌能夠在推廣自己的商店和產(chǎn)品頁(yè)面。亞馬遜為品牌提供了購(gòu)買其產(chǎn)品搜索詞的機(jī)會(huì)，以提高其在網(wǎng)站上的知名度，并提供在互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站上運(yùn)行的顯示和視頻廣告，類似于谷歌和Facebook廣告網(wǎng)絡(luò)。去年，亞馬遜公布其廣告銷售收入超過(guò)100億美元，成為美國(guó)第三大廣告銷售商。

亞馬遜的目標(biāo)是讓更多的品牌做廣告，因?yàn)樗约阂部蓮闹匈嵢「嗟膹V告費(fèi)。同時(shí)品牌銷量提升，平臺(tái)又可以從中受益。那么，在眾多品牌中，誰(shuí)會(huì)成為第一個(gè)在亞馬遜網(wǎng)站上推出病毒式直播的品牌呢？我們拭目以待。