Google Shopping欲瓜分電商市場份

2019年5月，Google宣布推出最新版Google Shopping。

新版Google Shopping合并了公司現(xiàn)有的購物平臺Google Express，一經(jīng)推出便成為市場的焦點(diǎn)，那么Google能否挑戰(zhàn)Walmart、eBay和Amazon，瓜分電子商務(wù)市場？

如今，電子商務(wù)平臺的興起已顛覆了傳統(tǒng)零售行業(yè)。2019年2月份Salesforce調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的消費(fèi)品專家認(rèn)為，線上市場已經(jīng)改變了消費(fèi)者同產(chǎn)品互動的方式。

從美國市場來看，亞馬遜電商業(yè)務(wù)銷售額超過1290億美元，占美國零售業(yè)電子商務(wù)市場銷量的20%，早已成為美國電子商務(wù)領(lǐng)域的主宰。隨著亞馬遜市場份額的增長，其廣告營收也在不斷增加，不斷蠶食Facebook，Google在美國數(shù)字廣告市場的份額。

消費(fèi)者在看到Google Search、Images和YouTube三個渠道的Discovery ads廣告后，可以將Google Shopping平臺的產(chǎn)品添加到購物車，并用Google賬戶結(jié)賬。

借此，Googol便可以在不斷提升電商業(yè)務(wù)市場份額的同時，增加廣告業(yè)務(wù)的競爭力。但是Google在電商業(yè)務(wù)中的廣告位，其影響力是無法和亞馬遜媲美的，很多品牌認(rèn)為，廣告曝光在消費(fèi)者購物的環(huán)境下有助于提升轉(zhuǎn)化率，所以亞馬遜憑借電商業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，在零售媒介領(lǐng)域取得了不俗的成績。

2019年1月份，電子商務(wù)平臺Salsify調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的美國線上消費(fèi)者最喜愛的電商平臺是亞馬遜，與之形成對比的是只有近26%的消費(fèi)者對Google等其他電商平臺的評價(jià)較好。

Google為了拓展在電子商務(wù)領(lǐng)域的影響力，陸續(xù)推出了支付功能和新的電商平臺，不過效果微乎其微。Marketplace Pulse創(chuàng)始人兼CEO Joe Kaziukenas表示，Google在電子商務(wù)領(lǐng)域的名氣較小，現(xiàn)在Google將現(xiàn)有的電商平臺如Shopping和 Express整合，有助于提升Google在電商領(lǐng)域的影響力。但能否挑戰(zhàn)Walmart、eBay和Amazon則是一個未知數(shù)。