賣家注意：英國將禁止這一類型的廣告

英國廣告新規(guī)生效

英國《廣告法》中新規(guī)生效，規(guī)定廣告不得包含可能造成傷害、嚴重或廣泛犯罪的性別定型，該新規(guī)適用于廣播和非廣播媒體（包括在線和社交媒體）。

這一變更是在英國廣告標準局（ASA）對廣告中的性別定型進行審查之后做出的，研究發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明，有害的性別定型會限制兒童、年輕人和成年人的選擇、抱負和機會，而一些廣告會強化這些性別定型，在一定程度上造成了性別不平等。

在審查后，英國廣告事務委員會公開咨詢了有關在廣告中禁止有害的性別定型的具體建議，并以廣告標準局收集的證據(jù)為支撐。

有證據(jù)表明，使用性別定型并不總是有問題的，新的規(guī)則并不尋求徹底禁止性別定型，而是查明應該防止的具體危害。

廣告業(yè)有6個月的時間來為新規(guī)定做準備。廣告標準局現(xiàn)在將逐個處理收到的投訴，并評估每個廣告以確定是否違反了新規(guī)則。

可能觸犯新規(guī)的廣告

根據(jù)新規(guī)定，有問題的廣告可能包括以下幾種↓

1，廣告描述的是一個男人翹著腳，家人在家里制造混亂，而一個女人獨自負責打掃房間。

2，因性別原因未能完成任務的廣告，例如：男性無法更換尿布；女人不會停車。

3，如果廣告中的人物體格與他們的性別不匹配，廣告不應暗示他們的體格是他們不成功的一個重要原因，例如在他們的感情生活或社交生活中。

4，一個旨在強調男孩典型性格（如大膽）和女孩典型性格（關愛）之間的對比的廣告需要謹慎處理。

5，針對新媽媽的廣告建議，暗示比起其他因素（比如她們的情感健康），讓自己看起來有吸引力或者讓家里保持整潔更重要。

6，貶低男性所扮演的典型“女性”角色或任務的廣告。

該規(guī)定及其配套指導并未阻止以下廣告↓↓

1，一個女人在購物，一個男人在DIY。

2，迷人的、有吸引力的、成功的、有抱負的或健康的人或生活方式。

3，只有一種性別，包括為一種性別開發(fā)并針對一種性別的產品廣告。

4，性別定型是一種挑戰(zhàn)其負面影響的手段。

英國廣告事務委員會將在12個月內對新規(guī)定進行審查，以確保其達到防止有害性別定型的目標。

英國廣告標準局首席執(zhí)行官Guy Parker表示：“我們的證據(jù)表明，廣告中有害的性別定型會加劇社會不平等，讓我們所有人付出代價。簡而言之，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時間的推移，廣告中的一些描述可能會限制人們的潛力。廣告商避開這些過時的描述符合男性和女性的利益，符合我們的經濟和社會利益，我們很高興這個行業(yè)已經開始做出回應?！?/span>