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由于Facebook 這家陷入困境的公司一直在與丑聞作斗爭(zhēng)，并試圖強(qiáng)調(diào)“假新聞”和“點(diǎn)擊”之間的“有意義”互動(dòng)，看起來(lái)用戶(hù)在該服務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間更少。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的一份新報(bào)告，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，F(xiàn)acebook的用戶(hù)參與度將下降或保持不變。
據(jù)該公司稱(chēng)，2018年美國(guó)用戶(hù)在Facebook上的每日停留時(shí)長(zhǎng)減少了3分鐘。報(bào)告稱(chēng)，用戶(hù)平均每天在平臺(tái)上花費(fèi)38分鐘，而2017年的每日停留時(shí)長(zhǎng)為41分鐘。eMarketer預(yù)計(jì)到2020年每日停留時(shí)長(zhǎng)將進(jìn)一步降至每天37分鐘，并在2021年持平。
在一份聲明中，eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson將時(shí)長(zhǎng)減少歸因于Facebook的News Feed變化，這些變化減少了clickbait和其他發(fā)布商內(nèi)容，以及整體缺乏青少年的受歡迎程度。
雖然幾分鐘可能看起來(lái)不是什么大不了的事，但這對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的趨勢(shì)，該公司仍然依賴(lài)于Facebook 應(yīng)用程序來(lái)獲得大部分的廣告收入。美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直是其利潤(rùn)最豐厚的市場(chǎng)之一。如果平臺(tái)無(wú)法以同樣的方式吸引用戶(hù)的注意力，那么這將對(duì)其廣告收入產(chǎn)生影響。
不過(guò)據(jù)eMarketer公司稱(chēng)，Instagram仍然是Facebook公司的一個(gè)亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)其用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)將在2021年增加。但即使有這種增長(zhǎng)，也可能需要一段時(shí)間才能使Instagram的參與達(dá)到Facebook的水平。eMarketer表示，用戶(hù)2018年在Instagram上花費(fèi)的時(shí)間達(dá)到每天27分鐘。
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