撕掉代工廠標(biāo)簽！傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型新出路之：品牌出海新突破

身邊有些傳統(tǒng)制造業(yè)朋友業(yè)務(wù)一落千丈，轉(zhuǎn)行做服務(wù)業(yè)去了；有的說(shuō)租金成本太高了工人不好招不好管，把工廠從深圳搬到東莞惠州、江西或福建，還有些跑到越南緬甸。

傳統(tǒng)制造業(yè)的出路到底在哪？

工廠的日子舉步維艱

很多傳統(tǒng)制造業(yè)的朋友都在抱怨工廠的日子舉步維艱：

1、一線工人用工成本、工廠租金、稅務(wù)成本，逐年增加

2、 業(yè)務(wù)模式單一：依賴于B2B展會(huì)與阿里國(guó)際站，投入大，談單周期長(zhǎng)，客戶壓價(jià)利潤(rùn)率逐年下降

3、國(guó)內(nèi)OEM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、大打價(jià)格戰(zhàn)

那傳統(tǒng)制造業(yè)有沒(méi)有什么轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)？ 

品牌出海的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)

不久前，BRANDZ聯(lián)合Google在2018年發(fā)布了一份中國(guó)品牌出海50強(qiáng)的報(bào)告。

報(bào)告中的亮點(diǎn)不是以聯(lián)想、華為、阿里這些巨頭，而是ANKER, SHEIN, AUKEY, BANGGOOD,GEARBEST等這些離我們不遠(yuǎn)的品牌。

新興的科技產(chǎn)品和跨境電商品牌合計(jì)占據(jù)近一半的榜單。

看到這些品牌的上榜，聽(tīng)著“中國(guó)質(zhì)造，品牌出?！?，這個(gè)口號(hào)，有沒(méi)有熱血沸騰？這也意味著品牌出海的東風(fēng)已經(jīng)到來(lái)！

那品牌出海的東風(fēng)來(lái)自哪？

在供應(yīng)鏈，物流派送，海外倉(cāng)儲(chǔ)，資小額收單，跨境結(jié)匯，資金分發(fā)，供應(yīng)鏈融資，還營(yíng)銷推廣等方面，都形成了非常成熟解決方案和眾多優(yōu)秀供應(yīng)商。

根據(jù)研究報(bào)告顯示中國(guó)品牌在海外消費(fèi)者中所獲信任感逐年提升，品牌創(chuàng)新能力受到普遍好評(píng)，其中電子科技品牌獲廣泛認(rèn)可，電信及汽車品牌在東南亞、非洲與拉美更受青睞。

國(guó)外另一份報(bào)告顯示，出生于1995-2000年前后的Z世代，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，將產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格這幾個(gè)因素放在了品牌知名度之前。

中國(guó)制造業(yè)經(jīng)過(guò)多年的代工、貼牌加工發(fā)展，已經(jīng)建成了全球最成熟的制造業(yè)體系。高性價(jià)比已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品的代名詞。

借助社交媒體、紅人營(yíng)銷等新興互聯(lián)網(wǎng)渠道，新興的中小品牌可以快速精準(zhǔn)地找到理想的消費(fèi)者，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌推廣。

從2008年開(kāi)始，在過(guò)去的10年里，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了和國(guó)內(nèi)電商一樣野蠻增長(zhǎng)的過(guò)程，成就了很多一夜暴富的神話，造就了很多知名與優(yōu)秀的跨境品牌。

但是，我們始終堅(jiān)信任何一個(gè)行業(yè)在價(jià)值鏈條里各細(xì)分環(huán)節(jié)參與者的努力推動(dòng)下，企業(yè)終將回歸商業(yè)本質(zhì)，從業(yè)者也必將回歸理性。

當(dāng)市場(chǎng)趨于理性，跨境電商平臺(tái)規(guī)則公平，從業(yè)者認(rèn)知變得清晰，配套物流服務(wù)商成熟。當(dāng)行業(yè)滿足這些條件后，難道不是傳統(tǒng)制造業(yè)品牌出海的機(jī)會(huì)到來(lái)了嗎？

 品牌出海如何做

我們已經(jīng)清楚了解到品牌出海正當(dāng)其時(shí)，但很多企業(yè)還會(huì)有很多疑問(wèn)：

1、如何通過(guò)打造品牌提高品牌溢價(jià)利潤(rùn)？

2、想開(kāi)拓跨境電商業(yè)務(wù)，不知選亞馬遜/eBay/速賣通或其他平臺(tái)合適？

3、跨境電商團(tuán)隊(duì)架構(gòu)如何設(shè)計(jì)，崗位sop與績(jī)效如何搭建？

4、現(xiàn)在進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，如何做產(chǎn)品和市場(chǎng)定位？

5、如何規(guī)避自身產(chǎn)品在海外的專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？