手游出海，怎么選擇合適的廣告平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)？

近些年中國(guó)出海手游力量不斷壯大，越來(lái)越多廠商投身出海賽道。但受制于對(duì)海外市場(chǎng)的本地化認(rèn)識(shí)較弱，針對(duì)出海市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化常常不及預(yù)期，其中對(duì)廣告變現(xiàn)的平臺(tái)聚合選擇便是其中一項(xiàng)。

事實(shí)上，在接入海外的廣告平臺(tái)前，首先需要注意廣告平臺(tái)SDK是否符合應(yīng)用商店的上架要求及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)規(guī)定。特別是歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（簡(jiǎn)稱GDPR），只有符合這一數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)定的應(yīng)用及游戲才能獲準(zhǔn)進(jìn)入歐盟地區(qū)，有從業(yè)者指出，未來(lái)各地都將根據(jù)歐盟標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)相關(guān)隱私法規(guī)，由此有心開拓海外市場(chǎng)的游戲開發(fā)者，不僅要確保自身SDK的合規(guī)，也要找尋同樣合規(guī)的廣告平臺(tái)SDK。

TopOn自主研發(fā)的SDK在符合海外相關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)上，還支持出海開發(fā)者免費(fèi)聚合所需廣告平臺(tái)的品牌，幫助開發(fā)者簡(jiǎn)化集成多個(gè)廣告平臺(tái)SDK操作，借助TopOn聚合可以更好地提升廣告變現(xiàn)收入。下面小T就從全球地區(qū)收益表現(xiàn)、廣告樣式支持程度、結(jié)款周期因素，來(lái)為各位出海的小伙伴介紹幾款帶來(lái)穩(wěn)定較高廣告收益的海外廣告平臺(tái)。

AdMob

AdMob成立于2006年，并于2009年被Google收購(gòu)。從那以后，AdMob在游戲及應(yīng)用廣告變現(xiàn)的重要性不斷上升。憑借Google的血統(tǒng)，AdMob廣告網(wǎng)絡(luò)擁有其他廣告平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)：它可以訪問(wèn)無(wú)數(shù)的Google廣告客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。不僅如此，AdMob在Google play上無(wú)處不在：超過(guò)一百萬(wàn)種應(yīng)用程序和游戲具有AdMob的標(biāo)簽風(fēng)格。在所有的廣告平臺(tái)中，AdMob是所有出海開發(fā)者首選的廣告平臺(tái)之一。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

Facebook Audience Network

Facebook Audience Network與AdMob一起占據(jù)了75%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。憑借Facebook集團(tuán)旗下強(qiáng)大的社交產(chǎn)品陣容，吸引了每月超過(guò)10億的全球用戶，是廣告展示量最多的平臺(tái)之一，廣告覆蓋全球。憑借社交網(wǎng)絡(luò)上詳細(xì)真實(shí)的用戶信息，F(xiàn)acebook Audience Network擁有非常好的廣告變現(xiàn)效果，廣告定位及展示效果非常精準(zhǔn)。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

Pangle

字節(jié)跳動(dòng)旗下的廣告平臺(tái)。隨著字節(jié)跳動(dòng)旗下多款短視頻產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的不斷壯大，Pangle也贏得了大量廣告主的喜愛(ài)，在全球150多個(gè)國(guó)家75個(gè)語(yǔ)種的社會(huì)里擁有大量的廣告需求。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

Mintegral

Mintegral誕生于2016年，是以AI驅(qū)動(dòng)的程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)，致力于在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域連接?xùn)|西方市場(chǎng)，運(yùn)用創(chuàng)意視頻和互動(dòng)式廣告助力應(yīng)用發(fā)行商在全球范圍內(nèi)獲得成功。除了深耕亞太市場(chǎng)，Mintegral在北美、南美和歐洲等地區(qū)也擁有優(yōu)質(zhì)的廣告庫(kù)存和需求側(cè)資源，目前與全球數(shù)以千計(jì)的廣告商合作，幫助中外知名手游發(fā)行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等帶來(lái)廣告收益。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：亞太、歐洲、北美、南美

Appolovin

Appolovin成立于2012年，旗下游戲工作室LionStudio，開發(fā)出了多款全球熱門休閑游戲。近年來(lái)的休閑游戲熱潮，讓AppLovin收貨頗豐，也吸引了一大批游戲廣告主進(jìn)行廣告投放。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：歐洲、美國(guó)、南美

MoPub

Mopub是一家移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商，由前Google和AdMob公司資深人士于2010年所創(chuàng)立的，MoPub一直致力于提供專為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者設(shè)計(jì)的高質(zhì)量變現(xiàn)解決方案。2013年，社交媒體巨頭Twitter收購(gòu)Mopub，同時(shí)也作為MoPub的廣告需求來(lái)源。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

Unity Ads

Unity引擎是許多游戲開發(fā)者（無(wú)論是獨(dú)立還是專業(yè)人士）所鐘愛(ài)的引擎，Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不僅作為游戲引擎令人印象深刻，而且在幫助開發(fā)者在制作游戲廣告方面的潛力也非常強(qiáng)大：基于Unity引擎進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)可以很好地保證游戲內(nèi)廣告的可擴(kuò)展性，并且開發(fā)者可以在同一個(gè)Unity帳戶下展示廣告得到收益。

支持的廣告樣式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

AdColony

AdColony以視頻技術(shù)而聞名，消除了移動(dòng)視頻廣告中最大的痛點(diǎn)：長(zhǎng)時(shí)間加載和顆粒感，不穩(wěn)定的視頻，除即時(shí)播放高清技術(shù)外，還具有多個(gè)符合IAB標(biāo)準(zhǔn)的靜態(tài)橫幅顯示選項(xiàng)。該移動(dòng)廣告平臺(tái)擁有優(yōu)質(zhì)的廣告資源，包括迪士尼，星巴克，聯(lián)合利華，豐田等知名廣告主。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

Inmobi

InMobi成立于2007年，是一個(gè)全球應(yīng)用程序廣告平臺(tái)，總部位于新加坡，服務(wù)用戶分布在全球各地：亞洲38％，歐洲24％，北美19％和拉丁美洲10％。InMobi本身具備的定位功能，能幫助廣告主精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶，進(jìn)一步使開發(fā)者從廣告中獲益。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：歐洲，印度，日本，肯尼亞，南非，英國(guó)，美國(guó)

Ironsource

ironSource成立于2010年，總部位于以色列，是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺(tái)。專注于游戲領(lǐng)域，目前與多個(gè)全球知名開發(fā)者團(tuán)隊(duì)合作，包括Ubisoft，Zynga，EA，Gameloft等。

支持的廣告樣式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：美國(guó)、以色列

Tapjoy

Tapjoy 2007年成立于美國(guó)舊金山，其核心任務(wù)是在最大程度上幫助開發(fā)者提升收入，通過(guò)將有價(jià)值的、深度參與的用戶帶給全球大牌廣告商的同時(shí)，為app開發(fā)者帶來(lái)深度的用戶參與以及豐富的流量變現(xiàn)能力。

支持的廣告樣式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：歐洲，印度，日本，肯尼亞，南非，英國(guó)，美國(guó)

Vungle

Vungle通過(guò)吸引人的視頻廣告為廣告商帶來(lái)移動(dòng)用戶。依靠創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，定位和高清視頻廣告投放來(lái)覆蓋并吸引全球高質(zhì)量的用戶。不少移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者通過(guò)Vungle吸引人的視頻廣告來(lái)創(chuàng)收。

支持的廣告樣式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：歐洲，美國(guó)，中國(guó)

Startapp

Startapp是一家移動(dòng)廣告公司。它為廣告客戶提供了一個(gè)自助平臺(tái)，可以快速制作和啟動(dòng)廣告系列，控制廣告系列的受眾，廣告素材和預(yù)算方面。除其他廣告網(wǎng)絡(luò)外，它還具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的動(dòng)畫和交互式廣告，這些數(shù)據(jù)使用來(lái)自300,000多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序和原生廣告單元的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)增強(qiáng)的定位。

支持的廣告樣式：橫幅廣告、原生廣告、插屏廣告

主要市場(chǎng)：全球

結(jié)語(yǔ)：事實(shí)上，全球的廣告平臺(tái)還有非常多，以上僅僅是羅列一些從全球整體表現(xiàn)來(lái)看比較全面的廣告平臺(tái)。同時(shí)，在選取廣告平臺(tái)的過(guò)程中，TopOn建議出海手游開發(fā)者選擇5家以上廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行廣告變現(xiàn)，一來(lái)避開收益風(fēng)險(xiǎn)，二來(lái)由于時(shí)間、地點(diǎn)等諸多因素，不同廣告平臺(tái)的變現(xiàn)收益有所起伏。TopOn聚合工具內(nèi)的Waterfall分層以及頭部競(jìng)價(jià)功能可以有效開發(fā)者避免收益損失，甚至基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)及專業(yè)數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更高的廣告收益。