Epic將其劇本用于針對(duì)Apple和Google的Fortnite事件

Epic Games上周以非常公開的方式對(duì)付了蘋果和谷歌，以抗議它認(rèn)為壟斷的應(yīng)用商店政策。但是Epic為戰(zhàn)斗做好了準(zhǔn)備，部分原因是它知道如何制作眼鏡，已經(jīng)完成了大型游戲中的事件，例如出現(xiàn)巨大的旋轉(zhuǎn)立方體和火山噴發(fā)。該工作室運(yùn)用完善的策略，在與兩家技術(shù)最大的公司的糾紛中大肆宣傳這些事件。

如果您還沒有體驗(yàn)過Fortnite的活動(dòng)之一，那么范圍就很大。去年夏天，一個(gè)高聳的機(jī)器人和一個(gè)巨大的怪獸在一次跨島攤牌中戰(zhàn)斗。六月，一個(gè)神秘的裝置將玩家傳送到現(xiàn)實(shí)之間，最終將不斷威脅的風(fēng)暴變成了一堵巨大的水墻。最著名的事件將整個(gè)游戲世界拖入了近兩天的黑洞。數(shù)百萬(wàn)人參與其中：根據(jù)Epic的資料，4月的第一屆Travis Scott Fortnite音樂會(huì)參加者超過1200萬(wàn)。

EPIC使事件隨著時(shí)間的推移更容易觀看

盡管這些事件都令人興奮，但并不總是那么容易觀看。對(duì)于Fortnite的一些首次活動(dòng)，例如2018年6月的火箭發(fā)射，在您嘗試觀看奇觀時(shí)，其他玩家可能會(huì)殺死您。但是一段時(shí)間以來，Epic已經(jīng)為事件激活了一種特殊模式，建議玩家盡早加入，并在演出進(jìn)行時(shí)關(guān)閉射擊。全新的無(wú)暴力大逃亡派對(duì)模式為Epic提供了機(jī)會(huì)，可以嘗試不同規(guī)模的活動(dòng)，例如完整的音樂會(huì)，觀看《The People》節(jié)目以及播放Christopher Nolan電影。

Epic通常會(huì)通過在游戲中和社交媒體上貼上通知來讓玩家知道即將到來的事情，從而在宣傳事件上投入大量精力。而當(dāng)事件確實(shí)發(fā)生了，他們打完折在完全相同的時(shí)間為每一個(gè)Fortnite的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家在每個(gè)平臺(tái)上Fortnite運(yùn)行(這包括了PlayStation 4，Xbox One上，任天堂交換機(jī)，PC，Mac和-現(xiàn)在—iOS和Android)。

那個(gè)時(shí)候花了很多時(shí)間在游戲上進(jìn)行營(yíng)銷，直到上周。Epic利用它所知道的一切知識(shí)，如何使數(shù)百萬(wàn)人參加其活動(dòng)，以完成Fortnite迄今為止最大的活動(dòng)-與蘋果和谷歌的對(duì)決。

這一切始于Epic在周四早上發(fā)布的博客文章中宣布，F(xiàn)ortnite的游戲內(nèi)虛擬貨幣V-Bucks的價(jià)格永久下跌了20%，每個(gè)平臺(tái)上均可立即使用。但是，對(duì)于移動(dòng)播放器來說，有一些細(xì)微的差別。Epic允許您通過自己的支付系統(tǒng)以新的便宜價(jià)格購(gòu)買V-Bucks，或者您可以使用Apple和Google的支付系統(tǒng)以更高的價(jià)格購(gòu)買它們。該直接付款系統(tǒng)違反了兩個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上的應(yīng)用商店政策。

在蘋果公司禁止使用“FORTNITE”之后，EPIC在推特上發(fā)布了關(guān)于模仿“1984”廣告的推文

8月13日下午，蘋果禁止了Fortnite。彭博社的馬克·古爾曼(Mark Gurman)在美國(guó)東部時(shí)間下午2:53發(fā)表了推文。僅僅一分鐘后，史詩(shī)宣布了一條新的“十九世紀(jì)八十年代”短片，顯然是模仿了蘋果著名的“1984”廣告，該片據(jù)說將在4PM ET Party Royale的游戲中首播。二十九分鐘后認(rèn)為，史詩(shī)宣布將起訴蘋果，并直接關(guān)系到法律文件的鳴叫從主Fortnite Twitter帳戶，其中有超過11名萬(wàn)名追隨者。

視頻和訴訟的準(zhǔn)確時(shí)間表明Epic已經(jīng)為此時(shí)刻做好了準(zhǔn)備。短片將在皇家派對(duì)上首映，這意味著在觀看比賽時(shí)不應(yīng)有任何方式殺死玩家。

史詩(shī)確保玩家也意識(shí)到短線。在首映前30分鐘，我跳進(jìn)了Fortnite，甚至在我到達(dá)大廳之前，游戲都為我展示了該活動(dòng)的游戲內(nèi)廣告。參加Party Royale比賽后，我錯(cuò)誤地帶著演唱會(huì)舞臺(tái)和巨大的銀幕去了島上的某個(gè)地方，但幸運(yùn)的是，銀幕上閃了一張指向島另一側(cè)的地圖。我也看到Epic在發(fā)推文的事實(shí)。

可以肯定的是，當(dāng)我到達(dá)地圖所指的地方時(shí)，還有另一個(gè)巨大的屏幕正在倒數(shù)首映。(順便說一句，倒計(jì)時(shí)是Fortnite事件的賭注。)

“十九世紀(jì)八十年代的堡壘”短片令人印象深刻

這短片只有48秒長(zhǎng)，令人印象深刻。Epic定期制作電影短片以獲取新的更新和外觀，而制片廠則利用其電影制作技巧嘲弄了蘋果著名的廣告。史詩(shī)重制了廣告中的標(biāo)志性鏡頭，這些人物可以立即被Fortnite粉絲識(shí)別，并且描繪了老大哥式的人物，將蘋果代表了一個(gè)直言不諱的蘋果。

簡(jiǎn)短描述以#FreeFortnite標(biāo)簽作為結(jié)尾，Epic隨后將其用作博客的標(biāo)題，以解釋Epic在蘋果拉Fortnite方面的立場(chǎng)。在帖子中，Epic指出，iOS玩家當(dāng)前將無(wú)法玩即將到來的下一季游戲(該游戲可能會(huì)有重大更新)，并呼吁玩家“使用#加入社交媒體上與 AppStore的斗爭(zhēng)FreeFortnite?！?/span>

然后，Epic在其Twitter，Twitch和YouTube頻道上短暫播放了“十九個(gè)八十個(gè)堡壘”，這也是它在黑洞事件中使用的一種技巧，在這三個(gè)平臺(tái)上，成千上萬(wàn)的同時(shí)觀看者。但是，盡管黑洞直播是增加炒作的一種方式，但Epic還是反復(fù)播放了“十九八十堡壘”視頻，以尋求對(duì)這一事業(yè)的支持。

史詩(shī)使用類似的策略來推動(dòng)可駕駛汽車的“FORTNITE”更新

盡管這是針對(duì)蘋果公司的詳盡周密的計(jì)劃，但Epic一周前才采用了許多這樣的策略，以促進(jìn)在Fortnite中增加可駕駛汽車。該更新伴隨著電影短片，游戲內(nèi)公告，推文以及Epic網(wǎng)站上的博客文章。

有趣的是，盡管Google也從Play商店撤出Fortnite，但Epic并未對(duì)此作出任何回應(yīng)，盡管Epic并未針對(duì)Google推出太多的劇本。谷歌過去的“別作惡”的座右銘沒有厚顏無(wú)恥的嘲笑。Epic并未在Twitter上宣布已起訴Google。該工作室確實(shí)發(fā)布了有關(guān)該游戲已從Play商店中撤出的推文，但與Epic對(duì)蘋果所說的相比，該推文是有禮貌的。

Epic對(duì)Google的回應(yīng)較為平靜，可能是因?yàn)槟匀豢梢酝ㄟ^直接從Epic或三星應(yīng)用商店中下載Fortnite在Android設(shè)備上進(jìn)行播放-Epic在其自己的網(wǎng)站上建議這樣做。目前，蘋果似乎是Epic的主要目標(biāo)。

而且，盡管與蘋果公司的沖突繼續(xù)升級(jí)-蘋果公司威脅要在8月28日之前終止Epic對(duì)蘋果開發(fā)人員工具的訪問，除非工作室對(duì)Fortnite進(jìn)行了更改-但沒有后續(xù)視頻或新的游戲內(nèi)活動(dòng)剛剛呢但是Fortnite成功的很大一部分是Epic為游戲帶來的一貫的創(chuàng)造力，因此Epic也許還有更多東西可以嘗試向Apple施加壓力。

如果您正在閱讀這篇文章，Epic，我給您一個(gè)主意：為蘋果人釋放皮膚。