如何優(yōu)化你的網站讓其更加符合Google優(yōu)化推廣規(guī)則？

2017年，全球互聯(lián)網用戶已超過34億，同比增長10%，互聯(lián)網全球滲透率達到了46%?；ヂ?lián)網已經進入了野蠻生長的年代。對于外貿企業(yè)而言，要通過線上渠道拓展海外業(yè)務，是做好網站的SEO是必由之路。鑒于海外人使用Google占據(jù)絕對優(yōu)勢，而提升自家網站在Google搜索結果的排名，就成為外貿企業(yè)的共同目標。

隨著時間的變化，2020年，用戶的使用習慣、Google SEO新規(guī)則、移動設備的大量普及等因素影響，網站排名也愈發(fā)變得不可預測。那么，對于外貿企業(yè)而言，如何優(yōu)化網站讓其更加符合Google優(yōu)化推廣規(guī)則呢？又有哪些需要注意的地方呢？

2020年搜索引擎優(yōu)化趨勢是什么？

1、更直接的標題、更直接的答案：隨著「Featured Snippets(精選摘要）」的出現(xiàn)、「語音搜索」及「智能助手」技術的進步，網站文章必須少一些拐彎抹角，多一些直話直說。

2、更重要的內容：現(xiàn)在的Google機器人已經非常聰明，它幾乎可以直接“讀懂”頁面上的所有內容，甚至大量使用JavaScript不再是影響“搜索引擎友好度”問題。

3、更快的網頁加載速度：手機搜索已經超過50%，這等于在說“用戶越來越沒有耐性”，更快的網頁加載速度等于更好的用戶體驗、更高的轉化率。

4、加入手機搜索市場：移動頁面的SEO基本原則和PC端的SEO原則類似——網頁內容、網頁標題、網頁標書，此處之外，必須要注意語義標簽與網頁載入速度。

5、更好的JavaScript理解力：Google在2015年10月告訴大家可以捨棄AJAX與Googlebot之間的協(xié)定，而在2017年12月初，Google更進一步在官方博客宣布，隨著技術的更新，2018年第二季開始，網頁將可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based產生內容的網站，再也不用擔心Googlebot讀不懂你的網站了!

一、更直接的標題與答案

Featured Snippets(精選摘要），試著在谷歌搜索下“如何……”“……怎么辦”“……是什么”這類問句形式的關鍵字，你會發(fā)現(xiàn)Google會在搜索結果的右側或者上方，給你個“直接的答案”。

Featured Snippets出現(xiàn)的形式不一樣，有的是步驟、有的是答案，這些都是經過Google算法，篩選出來最直接、最貼切的問題答案。

“根據(jù)HUBSPOT統(tǒng)計，占據(jù)這個版位的鏈接，平均點擊率可以得到20%以上的提升！這也是為什么，讓排名來到搜索結果第一頁還是不夠的，你還可以精進內容，讓頁面得到更多壓倒性的點擊!”

除此之外，“語音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移動裝置，都能讓用戶“直接提問”，所以用戶丟給搜索引擎的問題，就越來越接近“自然的問句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅館？

如何才能搶到Featured的版面？分享一些經驗給大家：

1、確認你的網頁排名，至少是在前三頁，最好能第二頁的前幾名準備沖刺第一頁這樣做，這表示網站基本的SEO沒有太大的問題。

2、確認網頁的關鍵字是什么。

3、重新撰寫文章第一段，讓字數(shù)控制在150字左右，又能言簡意賅的回答問題。

4、頁面上有適合做成表格類型的咨詢嗎？

5、頁面上有適合組成清單格式的資訊嗎？

6、重新調整頁面上的H1、H2文案。

二、內容為王

網站需要有足夠好的內容才能吸引用戶的點擊。外貿企業(yè)主不妨捫心自問：您提供的內容是否有滿足用戶的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有帶來可學習的新資訊？

Googlebot技術近幾年快速更新，對于JavaScript的解析能力越來越好，以往要花許多心力確保Googlebot到底看不看得懂你的網頁，現(xiàn)在，只要將重點SEO關鍵做好，其他心力就保留在「經營有價值的網站內容」吧！

那么該怎么撰寫「有價值」的內容呢？甚至寫出可以「搶排名」的文章呢？首先回歸任何商業(yè)的塬點，你必須清楚知道這三點：

定位：你要將內容賣給誰?文章的目標是什么?

研究：閱讀者在乎什么?

分析：他們對商品有需求時，會搜索什么?

比如說，你是一名美妝電商，官網上的博客應該寫些什么內容？

目標是什么？顧客在使用化妝品時會遇到的問題。

在乎什么？好不好用、好不好看、怎么用、選什么……

會搜索什么？牌子、推薦、使用技巧、化妝技巧……

經營者不僅對于自家產品要了解，更需要了解的是消費者在使用產品過程中會遇到的問題，細細講下來有非常多的內容可以寫，越詳細越好，別把你的客人想得太厲害。

三、更快的網頁速度

為了全面加快網頁載入速度，Google在2015年10月宣布AMP計劃。

AMP計劃主要透過「被規(guī)范的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「頁面被Google暫存」這叁種原則，讓網頁檔案縮小、縮減傳輸時間、大幅降低頁面載入時間。

AMP計劃簡單的說就是：不到一秒鐘點開網站的體驗！

2018年1月，Google的網頁速度檢測工具PageSpeed Insights，做了一番火熱的更新，主要更新為：·將Chrome瀏覽器使用者體驗報告的數(shù)據(jù)納入「速度分數(shù)」的評分

·對原有的檢測項目給分做微調

·檢測結果會顯示First Contentful Paint時間及DOM Content Loaded時間

·檢測結果會顯示你的網頁載入時間是前幾強(用叁等份區(qū)間)

四、進軍移動搜索市場

Google在2016年就宣布要朝「mobile-first indexing」(優(yōu)先收錄手機版網頁*)方向前進。時至2018年，手機版網頁的重要性已經不言而喻。

那么，您的手機版網頁內容有跟PC版網頁內容一樣豐富嗎?

無論是使用RWD、動態(tài)服務(Dynamic serving)、還是大小網(www.example.com與m.example.com)方式架設手機版網頁，重要的還是「網頁內容」。

怎樣叫做好的網頁內容?

1、盡量要有：文案、圖片、圖片替代說明(alt屬性)、視頻。

2、Title、Description、Content叁者都要具備。不同的網頁內容(CONTENT)，必須要設定不同的網頁標題(TITLE)與網頁描述(DESCRIPTION)，這就像不同的人就要有不同的名字一樣重要。

3、「不同主題的內容」也必須要有「不同的URL」。許多網站使用JavaScript相關技術產生內容，轉換內容時并沒有讓URL、Title、Description一同跟著轉換，這是必須要特別注意的。

4、結構化資料標記超級重要。有發(fā)現(xiàn)Google一直在更新Structured Data開發(fā)者文件嗎?加上結構化資料標記(又稱為語意標籤、語意標記)，可以讓網頁在搜索結果頁面上有更棒的展示效果，一定要應用在自己的網站上!

5、如果你的手機版網頁是利用大小網(www.example.com與m.example.com)方式架設的，其他還需要注意的SEO重點：在「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」，讓搜尋引擎知道「手機網頁≠電腦網頁」之間的URL對應關系，基本上就沒問題。

6、多國語系的大小網頁也必須做好URL的對應。

7、確保小網的主機效能承受搜尋引擎爬蟲(Googlebot)的經常造訪。

五、更好的JavaScript理解力

根據(jù)Google最新消息指出，Googlebot在2020年第二季對JavaScript的檢索技術會全面更新：

·不需要大費周章改成Server-side Rendering JavaScript架構

·不需要專為Googlebot制作HTML Snapshot

·Googlebot直接可讀#!網址

影響層面：

·原本使用AJAX技術但是收錄正常的網頁，影響不大

·原本大量使用#!網址的網站，建議使用Search Console，運用檢索工具

·Google訊息通知來檢查網站檢索情形。

總結：

搜索引擎戰(zhàn)斗最激烈的地方從電腦頁面變成了手機頁面。而SEO這幾年來的變化速度也非?？?，重心也逐漸轉移到了“網站內容經營”、“使用者體驗”。

很多人都想讓網站排名越來越好，但這實在沒有太多捷徑，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持續(xù)練習調整」才能造就成長。