大多數(shù)外貿(mào)人做視頻營銷，會首選YouTube推廣，但經(jīng)過一段時間的運(yùn)營，難免會遭遇瓶頸，發(fā)現(xiàn)視頻播放量總是上不來，更別提打造一個爆款視頻。
其實，這種情況并不是個例，據(jù)Pexeso公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2019年所有上傳的YouTube視頻中，有88.4%無法達(dá)到1k播放量。這也從側(cè)面證明，如果你的營銷視頻播放量破萬，僅從品牌在YouTube上的曝光程度，就可打敗一些競爭對手，稱得上是高曝光、傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)視頻。
盡管優(yōu)化視頻內(nèi)容是提升播放量的核心工作，但這卻不是短期內(nèi)可以迅速提升的。本期就帶大家結(jié)合YouTube平臺的功能，從運(yùn)營的角度談?wù)勀茉诙唐趦?nèi)提升視頻播放量的運(yùn)營小技巧，共有以下五點：
·提示觀眾訂閱
·創(chuàng)建播放列表
·自定義縮略圖
·精選發(fā)布時間
·多渠道推廣引流
01
提示觀眾訂閱
最好的新客戶就是老客戶，當(dāng)你在YouTube頻道發(fā)布新的視頻，在沒有任何推廣的情況下，會形成一些自然觀看量。如何吸引這部分觀眾訂閱你的頻道，將其從普通觀眾轉(zhuǎn)化為潛在客戶，是你需要思考的方向。
在視頻內(nèi)容中，你可以增加訂閱提示的口播內(nèi)容，或在視頻中添加訂閱頻道的卡片。
此外，要提示你的觀眾使用通知鈴聲，確保在每次視頻上新時，都能收到提示。
記住，先從已有的流量入手，將普通觀眾推入潛在客群的行列，是短時間內(nèi)提升視頻播放量最簡單，也是見效最快的方法。
02
創(chuàng)建播放列表
YouTube中的視頻列表不僅為視頻歸類，它還起到同列表視頻自動推薦播放的作用。
這種方式也巧妙地偷換了觀眾面臨的選擇：從“你是否想觀看同類視頻？”切換到“你是否要停止正在播放的視頻？”通常只要視頻的內(nèi)容保持水準(zhǔn)，就有很大幾率獲得觀眾的繼續(xù)觀看，提升同類內(nèi)容的曝光率和點擊率。
再從品牌形象的角度來看，清晰的播放列表也便于讓客戶迅速了解品牌概況與產(chǎn)品線分類，迅速定位感興趣的內(nèi)容，減少潛在客戶流失。
03
自定義縮略圖
視頻縮略圖也是增加視頻播放量的關(guān)鍵要素，YouTube允許用戶自定義視頻縮略圖，我也建議大家這樣做。如果企業(yè)有專門的美工設(shè)計團(tuán)隊，可對主推的重點視頻設(shè)計單獨的封面；如果資源有限，也可把視頻的關(guān)鍵詞放大，選取畫面做個簡單的疊加效果，操作很簡單。
這種自定義視頻縮略圖的方式一方面可以突出視頻重點、提升觀眾點擊欲望；另一方面能塑造統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。
04
精選發(fā)布時間
YouTube視頻的發(fā)布時間同樣對播放量有影響，據(jù)2020年底OBERLO發(fā)布的《2021年海外社交媒體最佳發(fā)布時間》顯示，YouTube視頻的最佳發(fā)布時間段為：工作日的中午12點到下午4點，以及周末上午9點到11點，其中周四到周六為觀看量最高的四天。
統(tǒng)計顯示，YouTube用戶工作日習(xí)慣在傍晚瀏覽頁面，因此視頻在下午發(fā)布最有效；而周末白天的觀看數(shù)量普遍高于工作日，因此建議在上午發(fā)布，確保覆蓋到整天的觀看流量。
05
多渠道推廣引流
除了平臺內(nèi)部的自然流量，主推的爆款視頻還需要進(jìn)行多渠道引流：
首先，企業(yè)可在開通的其他社媒平臺發(fā)布貼文，對發(fā)布的YouTube視頻做一個補(bǔ)充介紹和推廣，如果能結(jié)合近期行業(yè)熱點，添加搜索量高的話題標(biāo)簽，視頻觀看率會更高。
也可以給客戶發(fā)送電子郵件，用視頻作為宣傳資料，點對點吸引目標(biāo)客戶點擊觀看：
如果有圍繞同一主題的系列視頻，也可在獨立站打造一個聚合頁，增加YouTube視頻的曝光量和利用率。
為精心制作的視頻增加發(fā)布渠道，尤其是主推的重點視頻，增加新的觀看入口，也是迅速提升視頻播放量的有效方法。
最后提醒大家，爆款視頻的誕生，既離不開內(nèi)容的精心打磨，高效的運(yùn)營技巧也不可或缺。以上五種，是從運(yùn)營的角度為大家提供操作簡單、有實際效果的小技巧。希望大家以打磨內(nèi)容為基礎(chǔ)，掌握并運(yùn)用這些方法，輕松打造出能將品牌帶火的爆款視頻。
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