雅虎廣告丨雅虎奇摩廣告，不能錯(cuò)過(guò)的廣告營(yíng)銷媒體

根據(jù)雅虎廣告—雅虎奇摩在2014第二季度的調(diào)查中可知，臺(tái)灣智能手機(jī)用戶每天瀏覽的前五大手機(jī)服務(wù)頁(yè)面 (包括行動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)APP)，依次是Line、Facebook、雅虎廣告、Google和YouTube。

其中Line和Facebook主要是社群媒體，而雅虎廣告—雅虎奇摩則是資訊內(nèi)容媒體中的第一名。

營(yíng)銷媒體廣告新勢(shì)力誕生，雅虎奇摩廣告服務(wù)主打以下三大特色

特色一 : 將PC端優(yōu)勢(shì)延伸到手機(jī)，并針對(duì)廣告行動(dòng)族額外加強(qiáng)設(shè)計(jì)
雅虎廣告—雅虎奇摩將PC端入口網(wǎng)站到達(dá)率最廣、黏著度超高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)延伸到手機(jī)中的各項(xiàng)服務(wù)，讓廣大網(wǎng)友在手機(jī)上也能及時(shí)收看時(shí)事和豐富資訊。不但雅虎廣告—雅虎奇摩各大重點(diǎn)頻道的完整內(nèi)容都可通過(guò)手機(jī)輕松瀏覽，更針對(duì)行動(dòng)族的需求強(qiáng)化動(dòng)線和功能。

例如首頁(yè)針對(duì)各時(shí)段不同用戶族群的偏好編輯內(nèi)容、電影頻道在查找資訊后可立即用手機(jī)訂票、房地產(chǎn)頻道可用手機(jī)查找物件后作地圖定位或撥打給對(duì)應(yīng)的客服等等，這一舉措不僅方便用戶在手機(jī)上隨時(shí)使用雅虎奇摩廣告，更是打開了雅虎奇摩的另一大市場(chǎng)。

特色二 : 雅虎廣告—雅虎奇摩行動(dòng)用戶成長(zhǎng)快速，精準(zhǔn)掌握關(guān)鍵對(duì)應(yīng)消費(fèi)族群。
行動(dòng)用戶每月重復(fù)使用人數(shù)近千萬(wàn)，在18個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了1倍以上。單日瀏覽量達(dá)到 5,000萬(wàn)，單月則有15億以上流量，年成長(zhǎng)1.6倍。

雅虎廣告—雅虎奇摩手機(jī)服務(wù)的使用者，18-34歲的年輕族群占比近60%，是眾多使用者中占比最高的，其次為35-44歲 (占比31%) ，涵蓋了消費(fèi)力度最高的族群。

特色三 : 雅虎廣告—雅虎奇摩行動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，消費(fèi)者接受度最高。
根據(jù)創(chuàng)市際于2014年初所作的調(diào)查，在各種行動(dòng)廣告形式中，網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告的接受度最高 (喜歡廣告且不排斥觀看廣告的比例高達(dá)七成以上)；以APP應(yīng)用程式廣告展示的則較受排斥，由于多數(shù)網(wǎng)友在使用行動(dòng)瀏覽器跟APP的行為不同，所以在對(duì)廣告的接受程度上也略有不同。

數(shù)據(jù)顯示，使用手機(jī)服務(wù)的網(wǎng)友中不僅對(duì)網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告接受度最高，最常主動(dòng)點(diǎn)擊的廣告類型也是網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告所占比例高達(dá)97.1%。


至于廣告主最在意的效果，58%網(wǎng)友在看完行動(dòng)廣告會(huì)采取行動(dòng)，其中網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告的促購(gòu)度最高，占比25.8%，其次是社群網(wǎng)站(App)主要視窗中的廣告，占比24.2%；而App應(yīng)用程式廣告則排名第三，占比16.2%。
由于網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告效果佳，以網(wǎng)頁(yè)流量為主的雅虎廣告行動(dòng)廣告效果也最為出色。

根據(jù)調(diào)查，約40% 的用戶在訪問(wèn)雅虎廣告—雅虎奇摩時(shí)會(huì)留意到雅虎奇摩提供的行動(dòng)廣告。綜合各品牌手機(jī)服務(wù)到達(dá)率與吸引網(wǎng)友目光的指數(shù)，可發(fā)現(xiàn)在各家行動(dòng)廣告中，消費(fèi)者對(duì)雅虎奇摩行動(dòng)廣告的接受意愿最高。

綜上，雅虎廣告—雅虎奇摩的行動(dòng)服務(wù)，不僅延伸了PC入口網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)、掌握關(guān)鍵的行動(dòng)消費(fèi)族群、最終實(shí)際使用的用戶數(shù)不斷成長(zhǎng)，同時(shí)提供的廣告流量也是以網(wǎng)頁(yè)廣告為主：該廣告類型網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)擊的意愿最強(qiáng)、促購(gòu)度也最大，是消費(fèi)者接受度最高的行動(dòng)廣告平臺(tái)。因此各大廣告主在雅虎奇摩廣告上投放行動(dòng)廣告，是效果最為明顯也最為可觀的營(yíng)銷廣告媒體。

由于網(wǎng)頁(yè)型行動(dòng)廣告效果佳，以網(wǎng)頁(yè)流量為主的Yahoo行動(dòng)廣告效果也最為出色。

根據(jù)調(diào)查，約40% 造訪Yahoo奇摩的網(wǎng)友會(huì)留意到Y(jié)ahoo奇摩提供的行動(dòng)廣告。綜合各品牌手機(jī)服務(wù)到達(dá)率與吸引網(wǎng)友目光的指數(shù)，可發(fā)現(xiàn)在各家行動(dòng)廣告中，消費(fèi)者對(duì)雅虎廣告雅虎奇摩行動(dòng)廣告的接受意愿最高。

雅虎廣告雅虎奇摩行動(dòng)服務(wù)，延伸PC入口網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)、掌握關(guān)鍵的行動(dòng)消費(fèi)族群、用戶數(shù)不斷成長(zhǎng)，同時(shí)提供的廣告流量以網(wǎng)頁(yè)為主：網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)選意愿最強(qiáng)、促購(gòu)度也最大，是消費(fèi)者接受度最高的行動(dòng)廣告平臺(tái)。