Twitter是Z時代的“報紙”，品牌拼年輕市場的主戰(zhàn)區(qū)

社群平臺的崛起，改寫了傳統(tǒng)媒體版圖，電視報紙廣告凋零，Twitter等社交平臺成了品牌企業(yè)重要的營銷渠道，也是企業(yè)與年輕人交互的最佳場所。

AdAge、The Street報道，Z時代（又稱千禧世代）年輕人用Twitter了解從流行文化乃至于網(wǎng)絡(luò)趨勢的全球大小事，并用Twitter與社群和同好團(tuán)體連接。有人直呼，Twitter根本就是Z時代的報紙。調(diào)查顯示，美國一年來的Twitter發(fā)文量，接近一半都由16~24歲的用戶發(fā)布。

Z時代在社群媒體呼風(fēng)喚雨，Twitter上引領(lǐng)風(fēng)騷的話題多由該群體發(fā)起。他們打開趨勢，并炒作成迷因（meme）題材。Z時代在Twitter掀起浪潮，影響力非可小可，這正是品牌可以施力之處。

對該群體來說，品牌是Twitter體驗(yàn)的延伸。年輕人不只用社群平臺逃離現(xiàn)實(shí)、享樂消遣，也用Twitter與世界交互。近來的Twitter調(diào)查顯示，7成Z時代靠Twitter獲知新品發(fā)布消息，他們不只接收消息，還會分享對新品的觀點(diǎn)。此外，Z時代也用Twitter觀察品牌對文化和社會對話的參與。許多Z時代表示，會用Twitter了解品牌是否關(guān)注他們重視的社會議題。

根據(jù)調(diào)查，Z時代對社群平臺的高參與度，似乎讓該群體對廣告有更高的接受力。Twitter贊助的研究顯示，各年齡層中，Z時代最可能參與品牌的營銷對話。

疫情初期，Twitter曾狂飆近100%。不過如今股價已從2月底的高點(diǎn)，回檔40%以上。Twitter創(chuàng)辦人Jack Dorsey將辭去首席執(zhí)行官職務(wù)，不少外資視為利多。Jefferies分析師Brent Thill說，Dorsey下臺表示Twitter朝對的方向邁進(jìn)，下一財年目標(biāo)有望刺激增長，但是他也警告，優(yōu)化廣告創(chuàng)新和逆轉(zhuǎn)股價方面，Twitter仍有重重阻礙。他給予Twitter“中立”評級，

14日Twitter下跌0.56%、收44.35美元。今年來跌幅達(dá)18.10%。