社群平臺的崛起,改寫了傳統(tǒng)媒體版圖,電視報紙廣告凋零,Twitter等社交平臺成了品牌企業(yè)重要的營銷渠道,也是企業(yè)與年輕人交互的最佳場所。
AdAge、The Street報道,Z時代(又稱千禧世代)年輕人用Twitter了解從流行文化乃至于網(wǎng)絡(luò)趨勢的全球大小事,并用Twitter與社群和同好團(tuán)體連接。有人直呼,Twitter根本就是Z時代的報紙。調(diào)查顯示,美國一年來的Twitter發(fā)文量,接近一半都由16~24歲的用戶發(fā)布。
Z時代在社群媒體呼風(fēng)喚雨,Twitter上引領(lǐng)風(fēng)騷的話題多由該群體發(fā)起。他們打開趨勢,并炒作成迷因(meme)題材。Z時代在Twitter掀起浪潮,影響力非可小可,這正是品牌可以施力之處。
對該群體來說,品牌是Twitter體驗(yàn)的延伸。年輕人不只用社群平臺逃離現(xiàn)實(shí)、享樂消遣,也用Twitter與世界交互。近來的Twitter調(diào)查顯示,7成Z時代靠Twitter獲知新品發(fā)布消息,他們不只接收消息,還會分享對新品的觀點(diǎn)。此外,Z時代也用Twitter觀察品牌對文化和社會對話的參與。許多Z時代表示,會用Twitter了解品牌是否關(guān)注他們重視的社會議題。
根據(jù)調(diào)查,Z時代對社群平臺的高參與度,似乎讓該群體對廣告有更高的接受力。Twitter贊助的研究顯示,各年齡層中,Z時代最可能參與品牌的營銷對話。
疫情初期,Twitter曾狂飆近100%。不過如今股價已從2月底的高點(diǎn),回檔40%以上。Twitter創(chuàng)辦人Jack Dorsey將辭去首席執(zhí)行官職務(wù),不少外資視為利多。Jefferies分析師Brent Thill說,Dorsey下臺表示Twitter朝對的方向邁進(jìn),下一財年目標(biāo)有望刺激增長,但是他也警告,優(yōu)化廣告創(chuàng)新和逆轉(zhuǎn)股價方面,Twitter仍有重重阻礙。他給予Twitter“中立”評級,
14日Twitter下跌0.56%、收44.35美元。今年來跌幅達(dá)18.10%。