想要優(yōu)化推特應(yīng)用端廣告效果？轉(zhuǎn)化跟蹤功能滿足你

之前的文章中，我們介紹了如何在網(wǎng)頁端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，那么隨著移動應(yīng)用的發(fā)展，移動端廣告效果的監(jiān)測也變得尤為重要，因此這篇文章將為大家介紹如何在移動端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能。

為了監(jiān)測我們的應(yīng)用安裝廣告系列，我們必須為Twitter Ads帳戶配置第三方移動轉(zhuǎn)化跟蹤合作伙伴。移動應(yīng)用促銷的衡量功能使我們可以查看移動應(yīng)用卡的參與度和轉(zhuǎn)化指標(biāo)，并針對成本效益和投資回報(bào)率進(jìn)行優(yōu)化。

針對蘋果移動終端，推特目前已經(jīng)與SKAdNetwork（SKAN）集成，通過SKAN，Apple將僅為每個宣傳的應(yīng)用程序提供有限數(shù)量的SK-campaign ID（SKID）（100）。Twitter將保留100個ID中的30個，以確保能夠繼續(xù)開發(fā)和改進(jìn)廣告產(chǎn)品。請注意，這些更改可能會影響我們管理"應(yīng)用安裝"廣告系列的能力，并會在以下日期生效：從2020年10月1日起，推特開始將SK廣告系列ID（SKID）應(yīng)用于我們的實(shí)時(shí)廣告和預(yù)定廣告組。這意味著新的70 SKID限制將從10月1日開始，所有廣告組超過70個的廣告系列都將暫停。

因此要跟蹤轉(zhuǎn)換到應(yīng)用安裝或重新打開級別，廣告商必須與Twitter所選的移動衡量合作伙伴之一進(jìn)行集成。應(yīng)用程序評估通常是通過跟蹤SDK完成的，該SDK是安裝在移動應(yīng)用程序中的代碼包。通過跟蹤SDK，我們可以衡量與應(yīng)用安裝相關(guān)的事件。

要衡量在查看或參與Twitter廣告后執(zhí)行所需操作的人數(shù)，我們必須設(shè)置一個移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤合作伙伴。選擇了第三方MACT合作伙伴后，我們將設(shè)置我們的應(yīng)用程序以跟蹤應(yīng)用程序安裝和事件以發(fā)送到Twitter的系統(tǒng)。有關(guān)如何執(zhí)行此操作的信息，請查閱MACT合作伙伴的支持文檔。完成此操作后，我們應(yīng)用中的SDK會將Twitter Ads系統(tǒng)轉(zhuǎn)換事件發(fā)送到我們的Twitter Ads帳戶。

Twitter Ads系統(tǒng)根據(jù)我們設(shè)置的歸因窗口來完成轉(zhuǎn)化的歸因。參與度和觀看后歸因都可以在Twitter上找到。我們可以為每個選擇歸因窗口（即1、7、14、30、90天）。為確保匹配的轉(zhuǎn)化，請確保將移動測量合作伙伴信息中心配置為與我們在Twitter轉(zhuǎn)化事件中設(shè)置的歸因窗口相同。

那么如何管理轉(zhuǎn)換事件呢？

在MACT合作伙伴信息中心中創(chuàng)建移動應(yīng)用事件后，請輸入我們的Twitter Ads帳戶ID以配置事件。這會將數(shù)據(jù)發(fā)送到Twitter，我們將看到我們的移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化事件自動顯示在"工具">"轉(zhuǎn)化管理器"標(biāo)簽中。

如果他們成功地從我們的跟蹤伙伴發(fā)送了信息，那么我們的活動將顯示為"跟蹤"。如果我們的活動顯示為"休眠"，請與我們的跟蹤伙伴聯(lián)系以進(jìn)行故障排除。我們可以通過單擊"事件狀態(tài)"列中每個事件下的"編輯"，自定義要查看其移動轉(zhuǎn)化的歸因窗口。

我們可以設(shè)置以下歸因窗口：

1.參與后：選擇將與某人互動后發(fā)生的轉(zhuǎn)化歸功于Twitter的時(shí)間窗口。我們可以隨時(shí)更改此設(shè)置，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)將追溯更新。

2.后視圖：選擇與別人意見之后發(fā)生的（但轉(zhuǎn)換計(jì)入Twitter上的時(shí)間窗口不予參與），我們的廣告。我們可以隨時(shí)更改此設(shè)置，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)將追溯更新。

為確保我們的Twitter Ads帳戶中的轉(zhuǎn)化與我們的MACT合作伙伴信息中心中的轉(zhuǎn)化匹配，請為每個事件設(shè)置歸因窗口相同。

那么在應(yīng)用端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)也經(jīng)常會出現(xiàn)以下問題，在此我們?yōu)榇蠹医y(tǒng)一解答：

1.我可以使用不在上面列表中的MACT合作伙伴嗎？

目前，Twitter廣告移動轉(zhuǎn)化跟蹤僅適用于上述合作伙伴。

2.我沒有看到我的轉(zhuǎn)化事件顯示為"跟蹤"

確保已在MACT合作伙伴信息中心中正確設(shè)置了移動轉(zhuǎn)化跟蹤事件。你必須將事件發(fā)送到Twitter Ads帳戶ID，以便事件出現(xiàn)。

3.我的廣告管理系統(tǒng)和跟蹤合作伙伴之間存在差異

你的Twitter Ads用戶界面與移動跟蹤合作伙伴之間存在差異的最常見原因是歸因窗口。確保在跟蹤合作伙伴儀表板和Twitter Ads賬戶轉(zhuǎn)換管理器中都設(shè)置了相同的歸因窗口。

4.為什么我報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)會隨時(shí)間變化？

在提供展示次數(shù)后的24-48小時(shí)內(nèi)，Twitter報(bào)告將最終確定。在此之前，我們估算數(shù)據(jù)以提供實(shí)時(shí)反饋，但是數(shù)據(jù)可能會發(fā)生變化。Twitter轉(zhuǎn)換報(bào)告UI具有兩個用于顯示數(shù)據(jù)的流程管道。首先，流作業(yè)直接從實(shí)時(shí)日志數(shù)據(jù)中收集頁面訪問和購買事件，并將指標(biāo)納入報(bào)告中。然后，正在進(jìn)行的批處理過程將消除重復(fù)的代碼觸發(fā)事件，調(diào)整轉(zhuǎn)換屬性并處理多設(shè)備轉(zhuǎn)換的身份合并。

5.為什么我的MACT合作伙伴看不到廣告系列級的數(shù)據(jù)？

請與你的MACT客戶經(jīng)理聯(lián)系以請求此設(shè)置。

6.什么是高級移動測量（AMM）程序？

通過AMM計(jì)劃，廣告商可以在授予Twitter進(jìn)行審核的權(quán)限以確保Twitter數(shù)據(jù)專門用于度量目的之后，接收擴(kuò)展的設(shè)備級數(shù)據(jù)。這與整個行業(yè)的慣例一致。

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