國際版抖音——TikTok 你還不打算進場嗎

TikTok是字節(jié)跳動旗下面向全球的短視頻社交平臺，被稱為國際版抖音。為什么我一直倡導大家一定要提前布局TikTok？TikTok這片藍海究竟有多大？為什么都說TikTok未來潛力無限，原因有三。

首先，第一點先來看一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)源于去年八月份TikTok起訴美國政府時向法庭提交的文件。截至上半年，tiktok全球范圍內(nèi)下載量超過25億次，且月活用戶已經(jīng)超過12億，初次之外TikTok還展現(xiàn)出了極強的成長性，兩年多的時間，全球越活越用戶增長了近12倍。這也是為什么TikTok的崛起，讓facebook的西方巨頭感受到了前所未有的壓力，所以我覺得這可能還遠遠不是他的上線，TikTok代表的是未來。

第二點，TikTok官方也在為創(chuàng)作著變形進行各種各樣的嘗試，從創(chuàng)作的市場到創(chuàng)作著基金，再到還在測試中的購物車。因為官方也明白，只有創(chuàng)作者在這個平臺獲得利益，才能推動這個平臺更好的發(fā)展。第三點，TikTok上的內(nèi)容相對抖音來說確實還不夠豐富，只要你的內(nèi)容沒有問題，漲粉非常容易。找到合適的切入點，你依然有巨大的機會，所以基于以上三點，我認為目前TikTok。值得做！

經(jīng)歷疫情，大家都知道抖音短視頻、直播帶貨這類新媒體社交電商是一個新風口，很多做抖音的2020年賺得盆滿缽滿，有的人是幸運，有的殊不知早已在一兩年前就已經(jīng)開始入局抖音，你看到的結(jié)果不過是他們早就布下的網(wǎng)撈上的魚。
你永遠不知道未來哪一個社交平臺會火爆，那么在這些平臺還沒完善的時候，早做布局，一旦平臺成熟之際，你就是來收割流量。而很多人都是聽別人說這個好做，那個賺錢，往往都是等到這個市場競爭非常激烈的時候才恍然大悟，自己想要入局的時候卻為時已晚。先行的成功者與跟風的普通人差距就在于，誰看的比較遠，誰布局的比較早，僅此而已！

仔細想想，你曾經(jīng)錯過了哪些風口？14年的淘寶？16年的直播帶貨，19年的抖音短視頻dou+？二類電商？20年的抖音帶貨，F(xiàn)eed流？等等那如果我跟你說TikTok是兩年前的抖音，這次你還要再讓機會錯過嗎？抖音的機會，都將有可能在TikTok上再次爆發(fā)，也許是明年，也許就是明天！
02 TikTok現(xiàn)狀及潛力
TikTok在海外的現(xiàn)狀用一句話概括：比上不足比下有余，潛力巨大，增量驚人。
現(xiàn)在打開TikTok你會發(fā)現(xiàn)大多都是娛樂性視頻，用戶們也非常單純，同為字節(jié)跳動的產(chǎn)品，視頻推薦的底層邏輯與抖音相差無幾，目前小黃車、豆莢等付費玩法也相繼進入內(nèi)測階段（美區(qū)）。
TikTok 流量獲取真的很簡單嗎？目前的確如此。現(xiàn)在平臺處于紅利期，有兩個理由：

1. 平臺面向全球，用戶基數(shù)大，根據(jù)Sensor Tower 報告稱，TikTok超過Facebook突破30億下載，擁有大約12億每月活躍用戶。而優(yōu)秀的創(chuàng)作者少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。

2. 字節(jié)跳動去中心化的算法很厲害，對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說是非常友好的，但對于電商而言，它的算法相較于Facebook可能還不夠成熟，因此可能會影響到廣告受眾的定位效果，說白了，就是還沒有一個相對成熟的變現(xiàn)體系。

TikTok 是個 UGC 平臺，平臺自己不會生產(chǎn)內(nèi)容，用戶既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。在流量用戶多，優(yōu)秀創(chuàng)作者少的情況下，只要作品稍稍優(yōu)秀，就可以獲取龐大的流量。
那些接受過抖音整套電商生態(tài)，變現(xiàn)的方式都可以直接套用，在TikTok還沒有正式上線付費玩法以及其他明確的變現(xiàn)模式前，給我們留下了巨大的紅利窗口，這是最好入局的時期，所有人都在一個平等的起跑線上，一旦付費玩法上線，意味著大玩家有了彎道超車的機會。
03 平臺變現(xiàn)窗口
關(guān)于短視頻，我們最早布局了20個賬號，寵物、搞笑、風景、生活、極限運動等等，各種類型都有，最高賬號有1百多萬粉絲，交易賬號變現(xiàn)累計約16w人民幣（目前市場價在2分左右不等），加上現(xiàn)在創(chuàng)作者基金，已經(jīng)能夠支撐團隊的日常開支，最高單日340美金的收益。
經(jīng)過不斷地測試賬號類型，基本上三到七天就可以上萬粉開通基金。在這里我想說，我們既然做國際化平臺，就要了解國際之間的文化差異，外國人到底喜歡什么？我們做的內(nèi)容能不能get到他們的點，不能說我們想發(fā)什么就發(fā)什么，以我們的喜好去定義。
除非你想宣揚中華文化（且不想得那么偉大宏遠）必須明白，現(xiàn)在我們是要激發(fā)用戶的興趣，讓他們關(guān)注、點贊、評論、分享（抖音的底層邏輯我就不多說了）從而達到變現(xiàn)的目的。
關(guān)于直播，我們經(jīng)過多場無人直播素材的測試，得出的結(jié)論是，小IP的賬號相對粉絲忠誠度來說更高，由于整個直播大環(huán)境的氛圍并不濃厚，即使是百萬粉的賬號（搬運號）直播間人也不會太多，留人素材內(nèi)容方面還待測試，打賞就忽略不計了。
就ins看來，越來越多外國人喜歡直播這類的社交方式，不論是娛樂型還是電商型的，都蘊藏有巨大潛力，想通過直播、直播帶貨賺錢的，抓緊布局。有能力的個人或團隊，建議在流量容易獲取的時期多布局一些原創(chuàng)IP，增大粉絲粘性，提高后期直播變現(xiàn)的可能性。
關(guān)于電商，每個國家的進度不同，有的已經(jīng)可以掛小黃車投豆莢，有的不可以，目前美區(qū)還處在主頁掛鏈接的時期，由于視頻到支付的路徑太長，所以轉(zhuǎn)化率極低，但也不是說完全不能出單，那我們有條件的就以量取勝，畢竟現(xiàn)在在TikTok做一個流量號的成本真的太低太低了。
如果說換區(qū)，就意味著換一批觀眾類型（文化差異），換內(nèi)容，換產(chǎn)品，換供應(yīng)鏈，整個計劃都需要調(diào)整，除非你有更多的精力，那你可以到印度、日本、歐洲等等，都布局賬號。如果你先前做跨境的供應(yīng)鏈在美區(qū)，或者為了擼更多基金all in在了美區(qū)，那我建議你可以靜靜等候，因為TikTok電商化是遲早的事，它的未來就是抖音的現(xiàn)在。
所以，在付費功能未全面開放前，多囤一些號，最好是垂直類的粉絲，越垂直越好，如果有心，可以垂直到單產(chǎn)品。確定好方向，你只需要把你的帳號權(quán)重，粉絲標簽養(yǎng)好，通過產(chǎn)品來養(yǎng)，不管是做服裝、數(shù)碼、好物推薦的，粉絲越精準越容易出單這個道理我相信你們都明白。
那等付費出來，能開小黃車，能投豆莢，那這些垂直號都能派上用場，到時候你就可以做RMB玩家，不，這里是美元玩家。
這世界還是對有錢人很友好的。
當然免費流量也是同樣能玩的，沒有太多的奧妙，勤奮是通往勝利的道路，耗費一些時間成本，把抖音老一套的視頻創(chuàng)意都拿出來加以創(chuàng)新，連懟。

04 結(jié)束語
縱觀國內(nèi)抖音在2020年的突出表現(xiàn)，TikTok也將會完全復(fù)制抖音的一系列玩法，包括付費廣告（dou+和feed信息流），小黃車，視頻帶貨，直播帶貨。流量變現(xiàn)是早晚的事情，基于它的大流量未來會衍生出很多相關(guān)的生態(tài)圈。
TikTok的機會，其核心是代表了流量場的移動。早期電腦網(wǎng)絡(luò)的誕生，造就了PC端互聯(lián)網(wǎng)的門戶時代，產(chǎn)生了百度、搜狐、天涯，后來轉(zhuǎn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有了QQ、微博、微信。
如今，時代正朝著短視頻邁進，流量也更多地聚焦到了快手、抖音、TikTok等新平臺。新的平臺，意味著重新洗牌，意味著給所有人了一個平等的機會，也是普通平凡人最好的機會。