字節(jié)跳動(dòng)海外抖音tiktok將打造海外直播電商生態(tài)系統(tǒng)

自TikTok自有電商平臺(tái)——TikTok Shop英國(guó)站6月中下旬開(kāi)始招募中國(guó)跨境賣(mài)家后，直播的重要性就不斷被強(qiáng)調(diào)。一方面，TikTok Shop的入駐門(mén)檻里明確要求商家必須具備英文直播能力(或簽約英文達(dá)人);另一方面，TikTok開(kāi)始出臺(tái)一系列激勵(lì)計(jì)劃，推動(dòng)商家自播。從此我們可以看出直播就是短視頻電商的核心配置，和抖音一樣，tiktok準(zhǔn)備在國(guó)外再次打造直播電商平臺(tái)。目前處于剛起步階段，所以它需要大量商家和服務(wù)商來(lái)測(cè)試海外的直播帶貨可行性。

8月 24 日 TikTok 又在官網(wǎng)宣布，將擴(kuò)大與 Shopify 的合作關(guān)系。在未來(lái)幾周 TikTok 將允許來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、加拿大的部分 Shopify 商家開(kāi)通 Shopping 業(yè)務(wù)，具體說(shuō)就是短視頻中昵稱(chēng)上方會(huì)有購(gòu)物袋、在 TikTok Profile 頁(yè)面能展示其獨(dú)立站在售產(chǎn)品，而用戶(hù)通過(guò) TikTok 可直接跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站下單。這樣為直播帶貨又打開(kāi)了一個(gè)新的突破口。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，TikTok和抖音在全球總下載量已經(jīng)突破30億次，超過(guò)Facebook成了全球第一大非游戲類(lèi)應(yīng)用。海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，讓TikTok在商業(yè)化及電商方面的想象空間都非常大。TikTok 在美國(guó)的收入的增長(zhǎng)速度肉眼可見(jiàn)。TikTok 的海外用戶(hù)越來(lái)越愿意在直播中付費(fèi)了。美國(guó)地區(qū) TikTok 收入變化圖整個(gè)美國(guó)直播的增速不僅反映在 TikTok 上。加了直播功能后年流水長(zhǎng)到了原來(lái)的 3 倍，大幾千萬(wàn)美金。如今加入直播電商相信Tiktok在直播電商上面收入會(huì)更加巨大。

從目前來(lái)看，TikTok 正在努力一步一步地推動(dòng)其電商生態(tài)的完善。盡管距離在平臺(tái)內(nèi)形成閉環(huán)還要一段時(shí)間，可是對(duì)于絕地求生的TikTok來(lái)講，而且按照目前海外Tiktok的發(fā)展，未來(lái)的海外直播帶貨絕對(duì)會(huì)成為熱潮。