英國(guó)首個(gè)TikTok快閃店落地倫敦，將抖音生活帶到現(xiàn)實(shí)！

Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格提出的“元宇宙”暢想，正隨著5G、VR/AR等技術(shù)的快速發(fā)展，讓“跨時(shí)空交互方式”慢慢成為現(xiàn)實(shí)。

虛擬空間對(duì)人們體驗(yàn)感的腦洞越開(kāi)越大、探索越來(lái)越極致，這也驅(qū)動(dòng)了自帶強(qiáng)社交力的線下空間，加速對(duì)場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的鞏固和延展。

近日，倫敦Westfield公司與短視頻媒體巨頭TikTok合作，落地了英國(guó)首家TikTok快閃店，旨在創(chuàng)新將“視頻體驗(yàn)”帶到現(xiàn)實(shí)生活中。

這次合作的契機(jī)，除了基于雙方的“社交”共性，還源于TikTok構(gòu)建自身長(zhǎng)久發(fā)展的需要

數(shù)據(jù)顯示，已完成流量積累的TikTok目前在全球擁有20多億的裝機(jī)量，卻只有20萬(wàn)創(chuàng)作者，視頻內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠平臺(tái)需求。為此，TikTok成立了創(chuàng)作者基金（TikTok Creator），并將在2021年3月25日之后的3年陸續(xù)發(fā)放3億美金以獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的作者。

補(bǔ)貼利好激發(fā)了大家參與創(chuàng)作的熱情，針對(duì)“至少擁有10萬(wàn)粉絲、在過(guò)去30天內(nèi)獲得至少10萬(wàn)的真實(shí)視頻瀏覽量”等獎(jiǎng)勵(lì)要求和“爆款內(nèi)容優(yōu)先推薦”的平臺(tái)算法，也催生了TikTok想要開(kāi)一個(gè)“線下培訓(xùn)班”的想法。

01.

頁(yè)面場(chǎng)景高度還原

TikTok英國(guó)首家快閃店

有一句話很流行：沒(méi)有什么是日活躍數(shù)超過(guò)7億用戶(hù)的抖音捧不紅的。

其個(gè)性化的功能滿足了年輕一代表達(dá)自我的訴求，其簡(jiǎn)便的操作也為視頻業(yè)余愛(ài)好者提供了技術(shù)支持?？梢哉f(shuō)，抖音為人們想象力創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)無(wú)限的平臺(tái)。

此次，一直關(guān)注著消費(fèi)者興趣、熱情所在的Westfield，在倫敦落地了英國(guó)首個(gè)“TikTok For You House”，這個(gè)4000平方英尺的沉浸式空間，聚焦于你在TikTok上最喜歡的所有趨勢(shì)，于7月22日開(kāi)放到8月8日。

旨在將線上短視頻的內(nèi)容平臺(tái)，“搬”到一個(gè)真實(shí)有溫度的實(shí)體場(chǎng)景中，打造一個(gè)氛圍積極友好，匯聚美食、美妝、運(yùn)動(dòng)、潮流等深受年輕人喜愛(ài)的生活方式社區(qū)，帶動(dòng)人與人之間的交流與連結(jié)。

負(fù)責(zé)在TikTok時(shí)尚和零售品牌合作的Holly Harrison表示，“視頻和零售體驗(yàn)的聯(lián)系正變得越來(lái)越緊密，能夠?qū)ikTok與倫敦Westfield結(jié)合起來(lái)，是我們團(tuán)隊(duì)愿意嘗試的一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

作為設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)者，Westfield在快閃店的合作內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上，始終圍繞著平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)和主要受眾特征。

我們都知道，對(duì)于“爆款內(nèi)容優(yōu)先推送“的抖音來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的“創(chuàng)作力”是作品能夠脫穎而出的核心關(guān)鍵?！癟ikTok For You House”旨在為平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作者們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，以發(fā)展他們的社交媒體能力，并提高他們?cè)赥ikTok的個(gè)人影響力。

整體空間的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自TikTok主頁(yè)，將把英國(guó)最受歡迎的TikTok達(dá)人(加起來(lái)有超過(guò)1億名粉絲)聚集在一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活的互動(dòng)空間里，涵蓋家庭、食品和時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，包括像凱爾·托馬斯(Kyle Thomas)、喜劇演員伊茲·烏富阿(Ehiz Ufuah)、廚師波比·奧圖爾(Poppy O’toole)以及自由足球運(yùn)動(dòng)員杰里米·林奇(Jeremy Lynch)和本·布萊克(Ben Black)等網(wǎng)紅將在這里分享他們制作TikTok內(nèi)容的課程。

這與受instagram啟發(fā)的自拍工廠(Selfie Factory)類(lèi)似，但不同的是，這里是免費(fèi)參觀的。只有參加達(dá)人課程的時(shí)候，需要付費(fèi)5英鎊(約44.9元人民幣)。

通過(guò)這些課程，創(chuàng)作者可以學(xué)習(xí)到很多爆品內(nèi)容的制作技巧。比如，要使用當(dāng)下最流行的音頻和特效、添加大量的“標(biāo)簽”、一定要即時(shí)回復(fù)人們的評(píng)論，以提高自己的“參與度”；還包括制作盡可能“簡(jiǎn)短且吸引人”的視頻，并配以搶人眼球的標(biāo)題等。

雖然這些視頻創(chuàng)作達(dá)人無(wú)法讓大家立即在TikTok中破圈爆火，但通過(guò)這次機(jī)會(huì)，確實(shí)讓更多人對(duì)平臺(tái)本身及視頻制作的要領(lǐng)收獲了更深的了解，也激發(fā)了更多人的參與興趣。

可以看到，后疫情時(shí)代，面對(duì)全新的變化，TikTok一直在嘗試各種線下場(chǎng)景的拓展。

02.

四大專(zhuān)屬空間滿足社群社交體驗(yàn)

兩層樓高的“TikTok For You House”由The Living Room、The Dressing Room、The Kitchen、The Garden四個(gè)不同的空間組成，粉絲們可以在這里和不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)抖音生活。

7月21日晚，TikTok攜手Poppy O 'Toole、Ehiz Ufuah、Ben Black、Ellis Atlantis等人，帶給VIP貴賓們搶先體驗(yàn)，一起在四大空間度過(guò)了充滿樂(lè)趣的社交媒體狂歡之夜。

The Living Room——整個(gè)房間的核心所在，該區(qū)域旨在教授視頻編輯課程。最受關(guān)注的抖音歌手Kyle Thomas和杰出喜劇演員Ehiz Ufuah在這里進(jìn)行表演；

The Dressing Room——時(shí)尚潮流空間，舉辦了來(lái)自BBC《Glow Up》冠軍和當(dāng)紅偶像的美妝、時(shí)尚、變裝挑戰(zhàn)；

The Kitchen——展示了米其林星級(jí)大廚Poppy O 'Toole和Fit Waffle的食譜和烹飪技巧，人們可以在這里學(xué)習(xí)如何制作美食；

The Garden——健身、運(yùn)動(dòng)、舞蹈內(nèi)容空間，專(zhuān)業(yè)球員Ben Black 和 Jeremy Lynch向體育愛(ài)好者傳授了最專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)小貼士、技巧和動(dòng)作。

此外，家長(zhǎng)也可以在“TikTok For You House”預(yù)定課程，學(xué)習(xí)如何在平臺(tái)上保護(hù)孩子的安全。大家還可以預(yù)訂房間，用這里免費(fèi)提供的商品拍攝創(chuàng)意內(nèi)容。

不同的空間內(nèi)容設(shè)置將在活動(dòng)期間幫助TikTok用戶(hù)探索各自喜歡的領(lǐng)域，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了TikTok可以滿足人們多元興趣愛(ài)好的強(qiáng)社交屬性。

米其林星級(jí)廚師Poppy O Toole說(shuō):“今年，我的粉絲從零增加到100多萬(wàn)，這都是因?yàn)門(mén)ikTok，我甚至都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)自己的廚房?！?/p>

正如Westfield的英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Harita Shah所說(shuō)，“這里將帶給倫敦Westfield的來(lái)訪者最新鮮的TikTok體驗(yàn)，并能夠讓大家釋放自己的內(nèi)在創(chuàng)造力?！?/p>

快閃店開(kāi)設(shè)期間，活動(dòng)內(nèi)容安排為：

周一到周三，四個(gè)主題房間將開(kāi)放給所有客戶(hù)進(jìn)行預(yù)訂，大家可以通過(guò)互動(dòng)視頻展臺(tái)體驗(yàn)拍攝內(nèi)容；

周四至周日舉辦可預(yù)訂的創(chuàng)作者講習(xí)班，邀請(qǐng)來(lái)自TikTok所有主要領(lǐng)域的視頻達(dá)人幫助大家學(xué)習(xí)、創(chuàng)建和分享自己的創(chuàng)作內(nèi)容。

“For You House”為T(mén)ikTok內(nèi)容創(chuàng)作者和大眾的線下互動(dòng)提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

03.

視頻平臺(tái)布局線下場(chǎng)景

購(gòu)物中心“閑置空間”的另一種打開(kāi)方式

作為一個(gè)短視頻和娛樂(lè)平臺(tái)，TikTok已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。無(wú)論是時(shí)尚潮流、健康運(yùn)動(dòng)還是網(wǎng)紅美食，這里都能帶給人們感知美好的靈感啟發(fā)。

研究公司Sensor Tower7月早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)，TikTok在2021年上半年成為全球下載量和營(yíng)收最高的非游戲應(yīng)用，首次安裝量接近3.83億次。

當(dāng)下，線上平臺(tái)和線下體驗(yàn)也正越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起。

對(duì)聚焦打造獨(dú)一無(wú)二體驗(yàn)的Westfield來(lái)說(shuō)，“我們希望能夠?qū)⒁恍┚€上內(nèi)容帶入線下空間”，Westfield英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Harita Shah說(shuō)道。

毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)匯集社群影響力和創(chuàng)造力的TikTok House空間，在今年夏天獲得了巨大成功。這背后，除了基于龐大的平臺(tái)粉絲基礎(chǔ)，還源于快閃店在設(shè)計(jì)方面，深刻圍繞著兩個(gè)維度的消費(fèi)者體驗(yàn)：

在感官體驗(yàn)上，快閃店高度還原了TikTok的主頁(yè)設(shè)計(jì)，四個(gè)空間配以極具沖擊力的鮮明色彩，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)的完美融合。來(lái)到這里的消費(fèi)者和平臺(tái)粉絲，都能感受到TikTok空間的360°沉浸式體驗(yàn)。

在社交體驗(yàn)上，為人們提供了一個(gè)在真實(shí)生活中，能夠和他們喜愛(ài)的視頻達(dá)人一起交流、學(xué)習(xí)的空間和機(jī)會(huì)。消費(fèi)者在活動(dòng)的參與過(guò)程中，也建立起自我價(jià)值。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，基于消費(fèi)者參與，能夠再次活化平臺(tái)粉絲，進(jìn)一步加強(qiáng)與粉絲之間的粘性。

這次快閃店，或許是在向外界宣示，擁有高質(zhì)內(nèi)容力的TikTok，是屬于擁有創(chuàng)作熱情和想法的年輕人，發(fā)揮想象力的創(chuàng)意社區(qū)，更在于樹(shù)立從線上到線下的新名片，打造更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)，鞏固了TikTok的歸屬感以及信任度。進(jìn)而形成良性循環(huán)，支撐自己實(shí)現(xiàn)更廣維度的商業(yè)價(jià)值，吸引更多創(chuàng)作者和普通用戶(hù)，走向更具前景的未來(lái)。

與此同時(shí)，也賦能所在商場(chǎng)，能夠用豐富多彩的社交內(nèi)容、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者，留住消費(fèi)者，從而在面對(duì)同質(zhì)化環(huán)境與線上電商的競(jìng)爭(zhēng)之中，鞏固不可替代的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，脫穎而出。