TikTok 數(shù)據(jù)分析保姆級教程！如何從數(shù)據(jù)方面優(yōu)化你的賬號？

TikTok，一個在 2017 年 5 月上線的短視頻平臺，短短幾年經(jīng)歷了爆發(fā)性的增長。根據(jù) oberlo 提供的數(shù)據(jù)， 2021 年 3 月，TikTok 的月活用戶達到了驚人的 689M（6 億 9800 萬）人次！

對這個數(shù)字沒概念？參考一個數(shù)據(jù)：Instagram 最新月活人數(shù)為 10 億人。

（TikTok 有直逼 Instagram 霸主地位的勢頭）

從上圖數(shù)據(jù)可以看出，TikTok 勢頭很猛，直逼 Instagram 等老牌社媒的霸主地位，是跨境人不可忽視的流量池。

為了幫助跨境賣家更好地運用 TikTok 做營，店匠帶來一款 TikTok 數(shù)據(jù)分析工具——TikTok Analytics 的使用教程，只要跟蹤正確的指標，你就可能在自己的賽道中搶占先機，贏得市場。

這篇文章會幫助你了解：應該跟蹤哪些 TikTok 重要指標，在哪里可以找到對應指標，以及如何利用它們來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

一、獲取 TikTok Analytics 訪問權(quán)

如果你的賬戶是普通用戶賬戶，那么第一步需要做的就是將賬戶切換為 Pro 賬戶。TikTok Pro 賬戶相當于 Instagram Creator（創(chuàng)作者）帳戶。

操作指南：

1.轉(zhuǎn)到個人資料設(shè)置，點擊“管理我的帳戶（Manage my account）”選項，頁面跳轉(zhuǎn)后，點擊“切換到專業(yè)版帳戶（Switch to Pro Account）”。??

2.系統(tǒng)會提示你為帳戶選擇一個特色類別（Choose a category）。類別包括公眾人物，個人博客，教育，媒體，娛樂等，你可以根據(jù)自己的賬號類型自行選擇。??

3.輸入帳戶的電話號碼，然后輸入通過 SMS 收到的驗證碼。（點擊獲?。喝绾潍@得一個穩(wěn)定的國外電話號碼）??

4.設(shè)置好 Pro 帳戶后，導航回到“設(shè)置”菜單，你現(xiàn)在將看到一個 Analytics（分析）選項。點擊此選項就可以打開你的 TikTok 分析儀表板。??

二、TikTok Analytics 數(shù)據(jù)拆解

切換到 Pro 帳戶后， TikTok 分析才會開始記錄數(shù)據(jù)——如果你剛剛才將普通賬號轉(zhuǎn)為 Pro 賬號后，最多還需要等待 7 天的時間，帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)以供分析。在此期間，建議發(fā)布盡可能多的內(nèi)容，以便獲得更精細的分析結(jié)果。

溫馨提示：TikTok Analytics 數(shù)據(jù)表格只能在 TikTok 網(wǎng)頁端下載。

登錄到 TikTok，點擊頭像，然后選擇查看分析（View Analytics）。（點擊圖中的Download data，即可下載。）

一旦你獲得了一定量的數(shù)據(jù)，就可以深入了解自己的帳戶情況。與所有分析一樣，隨著發(fā)布內(nèi)容的增多，這些數(shù)據(jù)將隨著時間的推移變得更加準確。

TikTok Analytic的分析主要針對以下三個維度：TikTok 賬號概述（Overview）、TikTok 內(nèi)容分析（Content）和 TikTok 粉絲分析（Follower）。

1、賬號概述（Overview）：制作你的用戶漏斗。

- 視頻觀看量（Video Views）

Overview 選項卡的頂部會顯示總視頻瀏覽量，這是你的 TikTok 視頻在過去 7 或 28 天內(nèi)被瀏覽的總次數(shù)。這些數(shù)據(jù)是按天劃分的。

- 粉絲數(shù)量（Followers）

粉絲關(guān)注圖表顯示了過去 7 天或 28 天期間的關(guān)注者總數(shù)。你可以通過明顯的粉絲增長/下降來反推受眾的內(nèi)容喜好，根據(jù)追隨者的變化調(diào)整未來發(fā)布的內(nèi)容。

- 主頁資料查看次數(shù)（Profile Views）

Profile Views 指標是你的 TikTok 主頁資料在過去 7 或 28 天內(nèi)被瀏覽的次數(shù)。同樣地，你可以通過反推知道是什么內(nèi)容驅(qū)使用戶訪問你的資料。

最重要的一點，這些數(shù)據(jù)能幫助你制作用戶漏斗。從開始看到內(nèi)容的用戶（Total Video Views），到查看主頁信息的用戶（Profile Views），最后到粉絲（Profile Followers）。通過這個漏斗，你會得出你的賬號“轉(zhuǎn)化率”，方便你在宏觀上評估賬號情況。

2、內(nèi)容分析（Content）

跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容分析頁面，你可以點開任意一個視頻，以下是需要重點關(guān)注的數(shù)據(jù)：

- 平均觀看時間（Average watch time）：人們觀看你的視頻的平均時間。這個數(shù)據(jù)將可以作為一個評估視頻內(nèi)容的標準，低于這個時間的內(nèi)容可能是不太受歡迎的，以后少發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

- 流量來源類型（Average watch time）：賬號內(nèi)容的流量來自哪里。流量來源包括系統(tǒng)推薦（For You）、主頁頁面、歌曲、搜索結(jié)果和標簽（hashtag）。如果你想使用標簽或歌曲來增加曝光率，這個數(shù)據(jù)能幫助你評估相關(guān)標簽或音樂的效果。

- 受眾區(qū)域（Traffic source types）：這個部分顯示了每個視頻受眾都來自哪里。如果你在某個特定的地點發(fā)布了視頻或活動，你可以在這里看到它是否能到觸達當?shù)氐氖鼙姟?/p>

最后，分析粉絲至關(guān)重要，如果你的真實受眾與預測受眾有悖，你可以及時調(diào)整內(nèi)容策略/用戶畫像，讓品牌定位更加精準。除此之外，你還可以看到粉絲感興趣的其他內(nèi)容，這會成為你內(nèi)容靈感的良好來源。

3、粉絲分析（Follower）

- 性別（Gender）:

這里你能看到粉絲性別分布百分比，這能幫助你判斷自己的細分市場是否能迎合粉絲，如果不能的話，要考慮調(diào)整品類或內(nèi)容策略。

- 最熱門地區(qū)（Top Territories）:

你的粉絲所在地理位置，按國家排名。在內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)紅合作時，請記住這些地方，以便對內(nèi)容和推廣進行本地化。（最多會列出五個國家）

- 粉絲活動（Follower Activity）:

這顯示你的粉絲在 TikTok 上最活躍的時間段和天數(shù)。你可以尋找你的粉絲活躍度高的時段，并定時在這個時間段發(fā)布內(nèi)容，以獲得更高曝光。

- 你的關(guān)注者觀看的視頻（Videos your follower watched）:

這個部分可以讓你了解最受粉絲歡迎的內(nèi)容。經(jīng)?？纯催@部分，或許能激發(fā)出內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。除此之外，這也是尋找潛在合作者（網(wǎng)紅）的好地方。

- 你的粉絲聽過的歌曲/聲音（Sounds your followers listened）:

查看你的粉絲聽過的最熱門的音樂。TikTok的趨勢變化很快，所以一旦發(fā)現(xiàn)了潛力的熱門歌曲，就要快速轉(zhuǎn)變你下一個內(nèi)容的 BGM。