【TikTok】TikTok的護膚視頻受到Z代的熱門追捧

TikTok的皮膚護理影響者大軍由皮膚科醫(yī)生，美容師和皮膚護理狂熱者組成，已建立了虔誠的追隨者隊伍，并具有成敗品牌的能力。

#skincare標(biāo)簽現(xiàn)在在TikTok上具有109億的觀看次數(shù)，而#acne是該平臺上的青少年最關(guān)注的問題，現(xiàn)在擁有9.9億關(guān)注人關(guān)注這個話題。

位于夏威夷的皮膚護理影響者Hyram Yarbro已成為TikTok護膚領(lǐng)域的引導(dǎo)者，在不到5個月的時間內(nèi)積累了500萬追隨者。

他以標(biāo)志性的二重奏而聞名，他在其中回復(fù)了歌迷和其他TikTok明星的護膚程序，并且在某些程序上不容忍他的不贊成。

例如當(dāng)Dixie D'Amelio使用毛孔真空吸塵器時。護膚品牌的TikTok視頻評論經(jīng)常被用戶@他，以查看該產(chǎn)品是否獲得他的認可。

#skincarebyhyram主題標(biāo)簽被人們用來向他提交自己的套路，以期希望獲得二重唱。如今，它在TikTok上的瀏覽量已超過9.3億。

Yarbro說：“我希望我的視頻內(nèi)容豐富，娛樂和信息融為一體，” Yarbro說。他在今年3月開始在TikTok上發(fā)布視頻之前，在YouTube上的關(guān)注度約為100萬。

他的TikTok追隨者遠遠超過了YouTube上的追隨者，他在YouTube上擁有288萬訂閱者，并且還發(fā)布了有關(guān)TikTok用戶皮膚護理程序的視頻評論。

“ TikTok很短；這是非常快的。我感覺就像在TikTok上一樣，我可以展現(xiàn)出個性中更有趣的一面，它更加幽默，這對我來說很重要?！?/p>

Yarbro的認可意味著品牌的大筆交易：Peace Out Skincare護膚產(chǎn)品，Yarbro在使用產(chǎn)品時和網(wǎng)紅Kaelyn White進行了二重奏視頻拍攝，之后的24小時內(nèi)增長了四倍的銷量。Yarbro在tiktok上還拿到了CeraVe的合作。

“他的真實性吸引了很多追隨者。他確實是一名皮膚護理專家，并花時間與他的追隨者和粉絲們分享他的皮膚護理知識，” CeraVe營銷副總裁Derrick Booker說。

但是，不是任何品牌都可以與Yarbro合作，Yarbro說他現(xiàn)在每天要處理30-50個品牌的要求。他特別謹慎地與奢侈品牌合作，反對奢侈品牌的高價位。

“我的目的和意圖只是教育皮膚護理的基礎(chǔ)知識，并幫助客戶更好地購物，因為存在很多錯誤信息和行業(yè)主導(dǎo)的無知，以便讓顧客購買盡可能多的皮膚護理Yarbro說。

TikTok皮膚護理影響者通常是Z世代或千禧一代，他們已經(jīng)建立了很多追隨者，以 推薦對他們有用的方法，而不是在批評產(chǎn)品時停滯不前。

Niki Romano的TikTok帳戶@winningskin憑直言不諱地贏得了35,000個關(guān)注者，她認為哪些產(chǎn)品有效，哪些無效。她從5月10日開始發(fā)布信息，并表示成千上萬的追隨者人數(shù)增長的關(guān)鍵是制作一部病毒式錄像帶。

她的視頻“我會不會從Costco購買護膚品的視頻”獲得了110萬次觀看，其中CeraVe和Boscia是肯定的，Neutrogena不是。

Niki Romano說：“一般來說，不僅是護膚領(lǐng)域的人們，都是無情的?！?/p>

人們會說出自己想說的話，并制作有關(guān)他們想要的話的視頻。人們喜歡聽到您喜歡的東西，但是他們也想知道您不喜歡的東西?！?/p>

例如，一個名叫Vi的影響者從她的@whatsonvisface帳戶中發(fā)帖，通過批評她認為不必要的產(chǎn)品，以刻薄而機智的語氣贏得了近300,000的關(guān)注者。

她對翡翠滾筒的想法是：“老實說，只有當(dāng)你被冷藏后，它才會很有趣。但是要花費很多時間，我沒有耐心?！?她還仔細考慮了Clarisonic，該公司最近宣布將關(guān)閉，并說“只用手指”，并建議那些皮膚敏感的人不要使用。

在TikTok上，皮膚護理影響力的話題增長迅速，很多護膚品牌借助TikTok進行宣傳，吸粉、 固粉，加強產(chǎn)品宣傳，使品牌效應(yīng)深入人心，這也擴大了品牌的銷量。