【TikTok】歐萊雅與TikTok合作測試直播帶貨

歐萊雅與 TikTok 合作，在這款超受歡迎的短視頻社交軟件上測試直播帶貨。從6月3號開始，英國客戶可以直接從 Garnier 和 NYX Professional Make-up 這兩品牌賬戶購買產(chǎn)品。

歐萊雅號稱是第一家參與 TikTok帶貨直播電子商務合作的美妝品牌，歐萊雅正在尋找在應用程序內(nèi)銷售產(chǎn)品的新方式。

街頭服飾品牌 Hype 是最早的品牌之一，現(xiàn)在其他品牌正在注冊tiktok試用。他們都知道TikTok 的中國版抖音在第一年的電子商務銷售額就達到了 2600 萬美元，這些品牌都希望復制他們在中國看到的一些強大的電子商務品牌。

歐萊雅的 NYX Cosmetics、Elf Cosmetics 和 Fenty Beauty 等美容品牌在 TikTok 上特別受歡迎，并且在疫情大流行期間電子商務銷售額飆升。

用戶可以在 Garnier UK 和愛爾蘭的 @garnierUK 以及NYX Cosmetics UK 帳戶 @nyxcosmetics_uk 的視頻帖子、直播中找到產(chǎn)品鏈接。電子商務也可以通過創(chuàng)作者的內(nèi)容來實現(xiàn)。

對于試點計劃，品牌正在與 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者合作，其中包括擁有 98,300 名粉絲的 Char Baker、@charbaker；Kaushal，@kaushal，擁有 96,200 名粉絲；還有 Tiffany，@illumin_arty，她擁有 230 萬粉絲，之前是 Netflix 的 Glow Up 的參與者。

在創(chuàng)作者的視頻觀眾可以直接點擊產(chǎn)品鏈接購買它，在這種情況下是 NYX Cosmetics 的 Sweet Cheeks Soft Cheek Tint。產(chǎn)品鏈接顯示在創(chuàng)建者姓名的正上方。

英國歐萊雅和愛爾蘭的首席營銷官 Bradshaw-Zanger 表示，通過影響者將內(nèi)容與商業(yè)聯(lián)系起來“將為客戶提供無摩擦的購物過程”。“我們的目標是縮短客戶購物過程的應用內(nèi)購物體驗，”他說。

TikTok 的試點項目還允許法國人與 Z 世代更密切地接觸并增加電子商務銷售額。這些在大流行期間已經(jīng)急劇上升，現(xiàn)在占公司總銷售額的四分之一以上。僅 2021 年前三個月，歐萊雅通過數(shù)字渠道的總銷售額就達到了 91 億美元，比去年同期增長了 47%。

已經(jīng)有很多品牌在試點tiktok了，對于品牌來說要抓住營銷點，不要錯過紅利時期。