TikTok與Shopify合作開展社交商務

TikTok今天宣布與電商平臺Shopify達成新的全球合作關系，進一步投資社交商務。該協議旨在讓Shopify的100多萬商家更容易接觸到TikTok的年輕受眾并促進銷售。兩家公司表示，該合作關系最終將擴大到包括其他應用內購物功能。在啟動時，該協議允許Shopify商家通過安裝Shopify應用商店的新TikTok渠道應用，直接從Shopify儀表板創(chuàng)建、運行和優(yōu)化其TikTok營銷活動。安裝后，商家將可以使用TikTok商業(yè)廣告管理器中的關鍵功能。

這些廣告工具允許商家創(chuàng)建原生的、可分享的內容，將他們的產品轉化為In-Feed視頻廣告，以引起TikTok社區(qū)的共鳴。商家將能夠針對不同性別、年齡、用戶行為和視頻類別的受眾進行定位，然后隨著時間的推移跟蹤活動的表現。活動的成本將根據商家自身的商業(yè)目標和他們想花多少錢而有所不同。

作為這項工作的一部分，Shopify商家還可以安裝或連接他們的 "TikTok Pixel"，這是一個幫助他們更輕松地跟蹤由TikTok廣告活動驅動的轉換工具。目前，電商商家可以跟蹤用戶的行為，比如用戶瀏覽他們的頁面，在網站上注冊，將商品添加到購物車，下訂單，并完成付款。Shopify告訴TechCrunch，作為測試版的一部分，此前有少量商家獲得了這些功能的使用權。但從今天(10月27日)起，該產品已向全美所有商家開放。

要開始使用新功能，想要在TikTok上做廣告的商家首先要安裝TikTok頻道應用，然后創(chuàng)建并連接他們的TikTok For Business賬戶，并安裝TikTok Pixel。然后，他們可以通過使用專門為商業(yè)設計的廣告模板選擇他們想要展示的產品來部署In-Feed可購物視頻廣告。由于這些模板使用現有的圖像或視頻，TikTok頻道可以適用于任何規(guī)模的商家。為了啟動合作關系，商家將獲得300美元的廣告積分，以開始他們的第一個TikTok活動。

此外，兩家公司還合作開展了首個聯名的Hashtag Challenge Plus活動，#ShopBlack，以慶祝黑人擁有的企業(yè)。早前Shopify曾在自己的應用Shop中介紹過黑人擁有的企業(yè)。但從11月10日到11月15日，TikTok社區(qū)也可以通過新的標簽及其附帶的品牌效應在TikTok內瀏覽40多家Shopify商家的視頻。在今天宣布之前，Shopify和TikTok一直在合作測試各種社交商務計劃。