你一定要知道TikTok運營的技巧

來源： Starshoppy

作者：Starshoppy

時間：2021-05-10

TikTok的UGC模式+去中心化推薦機制，意味著機器會自動選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行大量的曝光，內(nèi)容表現(xiàn)越好，推薦越多。目前還不清楚TikTok的去中心化推薦機制，究竟是怎么樣的一個數(shù)據(jù)模型。我們假設下面的數(shù)值。當我們發(fā)布一個作品的時候，平臺會根據(jù)手機的位置，自動推薦給附近的500人，完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的10%，繼續(xù)擴大推薦給1000人，表現(xiàn)最好的10%再繼續(xù)擴大分配給更多的人群。

在分享TikTok賬號的運營技巧之前，我們需要先知道TikTok產(chǎn)品的兩大核心特征：

1.TikTok是一個音樂主題的短視頻社交App；

2.TikTok去中心化推薦機制；

OK，第一個比較好理解，重點就是音樂、短視頻、社交，所以在視頻作品中，音樂的匹配，特別是節(jié)奏卡點，非常重要。

而最受歡迎的top50作品，平均時長在15秒左右，平臺本身也限制在60秒以內(nèi)。

社交的熟悉，意味著作品是否引起用戶的互動，是很重要的一個元素，包括評論點贊轉發(fā)等。

TikTok的UGC模式+去中心化推薦機制，意味著機器會自動選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行大量的曝光，內(nèi)容表現(xiàn)越好，推薦越多。

目前還不清楚TikTok的去中心化推薦機制，究竟是怎么樣的一個數(shù)據(jù)模型。我們假設下面的數(shù)值。

當我們發(fā)布一個作品的時候，平臺會根據(jù)手機的位置，自動推薦給附近的500人，完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的10%，繼續(xù)擴大推薦給1000人，表現(xiàn)最好的10%再繼續(xù)擴大分配給更多的人群。

就是通過這么一輪、又一輪的用戶驗證，直至推薦到全球流量池，推薦給全球的用戶觀看。

講完產(chǎn)品核心，我們再來細分講賬號運營：

TikTok如今的下載量已經(jīng)是全球排名第一，逼近20億。TikTok之所以能夠在短短兩三年內(nèi)就超過Facebook、Instagram、YouTube等同類產(chǎn)品，是因為其具備獨特的優(yōu)勢。

TikTok作為比較新興的短視頻APP，相比于海外現(xiàn)有的其他社交媒體，它正處在發(fā)展階段。而其他社交媒體基本處于發(fā)展成熟期。

很多小伙伴都很苦惱Tiktok怎么運營？技巧有哪些？怎樣才可以把tiktok運營好？接下來小象就給大家介紹10種運營技巧。

1.賬號的注冊：

TikTok目前的注冊很簡單，當我們第一次下載TikTok App后，打開時可以在未登錄的狀態(tài)，觀看視頻作品。

當我們想要點贊、關注等互動時，系統(tǒng)會提示我們注冊登錄。這個時候我們可以選擇大陸以外的手機號或郵箱注冊，或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平臺的賬號登錄。

2.賬號的設置：

賬號注冊好后，可以編輯個人資料，包括名字、頭像、介紹，比較簡單，照著欄目填就好。

3.賬號的定位：

TikTok賬號的視頻定位，可以根據(jù)運營的目標來確定：漲粉型、帶貨型、品宣IP型：

漲粉型：主要以賬號粉絲的增長為目標，我覺得在購物車開放后，這個需求會大爆發(fā)，類似國內(nèi)抖音開櫥窗的情況。

帶貨型：主要以導流到商城或聯(lián)盟賺錢為目標。內(nèi)容的要求，盡量以貨的價值展示為主，通過視頻字幕、標題來引導用戶，告訴他去哪里購買。

品宣IP型：這種賬號的價值會越來越大，內(nèi)容本身的價值很高。通過IP的打造，能夠建立作品辨識度。

4.賬號的運營：

視頻發(fā)布：點擊TikTok首頁中間的+號，就可以開始拍攝或者上傳作品，部分國家賬號，點擊后還有一個直播的功能。

剪輯：拍攝或者上傳好作品后，可以通過App自帶的剪輯功能，對作品進行剪輯美化，包括刪減、變速、濾鏡、配音等功能。

音樂配合：剪輯好的作品，在音樂的選擇中，建議大家多花功夫。讓音樂的節(jié)奏匹配上我們的視頻作品，特別是帶一些劇情的視頻，音樂的高低起伏配合劇情的潮起潮落，會很加分。

作品發(fā)布：全部處理好后，就可以發(fā)布了，在發(fā)布的時候，可以添加一個標題，并且為作品加數(shù)個標簽，封面可以自己選擇視頻中的某一幀。

另外，TikTok還提供了同步到其它App的功能。如果你的手機有下載其它App，就會顯示出來。

這也解釋了為什么TikTok在安裝的時候會要求獲取手機安裝的App信息，這樣的話，合作的第三方App，就會被添加在發(fā)布的那個頁面下面。

5.賬號的優(yōu)化：

賬號的優(yōu)化，其實主要就是視頻作品的不斷優(yōu)化和糾正。這個時候，我們最好的方式，就是利用賬號本身帶的數(shù)據(jù)分析功能。

賬號數(shù)據(jù)中，主要有四個數(shù)據(jù)需要重視，

第一個是基礎數(shù)據(jù)，比如粉絲數(shù)據(jù)、性別分布、國家分布；

第二個是用戶的活躍時間，可以指導我們什么時間段發(fā)布作品最好；

第三個是用戶最喜歡的三首音樂，可以直接收藏，作為我們發(fā)布作品時背景音樂的選項；

第四個是用戶最喜歡的三個視頻，你用戶喜歡的視頻，就直接提供了可以學習的視頻對象、賬號對象。

除了本身的分析功能，我們也可以通過像優(yōu)秀的同行學習，刷同行的優(yōu)秀作品，研究同行的字幕、標題、評論區(qū)都是如何打造的。

6.賬號的引流：

目前TikTok的賬號引流，主要是引流到第三方賬號或者網(wǎng)站。這點，TikTok比較開放，目前在主頁提供了綁定和直接跳轉的功能。

我們主要通過視頻字幕引導、標題、評論和介紹引導用戶關注或者打開第三方賬號和網(wǎng)站。

私信引流的功能，目前很受限制，因為TikTok后臺默認是你關注的人，才可以發(fā)私信給你。

7.賬號的布局：

關于TikTok賬號的布局，我建議是打垂直行業(yè)，通過吃透一個行業(yè)的流量，來打造自己的矩陣賬號。

8.快速掌握趨勢

如果您花了很多時間在TikTok上（甚至只有幾分鐘），您就會注意到TikTok與趨勢有關。

有些趨勢無處不在，而另一些趨勢則與時事有關。速度是讓您的內(nèi)容在TikTok上顯示的最佳方式之一?！坝捎谮厔菘梢砸惶熘畠?nèi)就來去去去，因此務必緊跟趨勢，以使您的內(nèi)容保持新鮮和刷新?！?/p>

9.經(jīng)常發(fā)布

如果我們所有的TikTok專家都有一個常數(shù)，那就是他們每天至少都會向TikTok發(fā)布一次。Tiktok經(jīng)常每天最多發(fā)布5個視頻。

iktok是否需要養(yǎng)號及操作方法

1、Tiktok是否需要養(yǎng)號？

這個問題可以說是人云亦云，其實大家也不必糾結這一點，主要看你自己的目的，如果純娛樂，不用養(yǎng)號，直接發(fā)布視頻即可，也會有播放量，但是如果真的要去運營一個賬號的話，一定是需要養(yǎng)號的。其實養(yǎng)號的過程也就是運營的過程。Tiktok賬號是有權重的，相同的視頻，一個權重低的賬號，播放量可能只有幾百，如果是權重高的賬號發(fā)布，播放量可能就會是幾萬幾十萬。

2、Tiktok養(yǎng)號操作方法：

①、最好是一個IP、一臺手機、一個賬號，但是對于想要運營多賬號的來說，最多是一個IP，三個設備、一個設備三個賬號，不要頻繁換IP。（其實tiktok對于多開軟件、模擬軟件的查處會越來越嚴格，所以還是盡量正常操作，一個手機一個賬號）

②、基礎信息要完善，認真對待頭像、個性簽名（profile）。如果能綁定其他的社交媒體的賬號，也可以綁定，比如Instagram、油管等。（前期可以只綁定郵箱，等賬號運營起來后，再綁定其他社交媒體賬號）

③、保持賬號的正常活躍，至少要花0.5h到1h刷for you 視頻，也就是熱門視頻啦，提高完播率。沒事就看看discover的hashtag和挑戰(zhàn)。然后在搜索框搜索關鍵字，關注10個左右你的同行賬號，并瀏覽他們的作品。

④、每天固定時間發(fā)布視頻，時間一般選擇當?shù)貢r間的晚上或者中午時發(fā)布，一天的發(fā)布視頻的數(shù)量前期可稍微多一些5-10個視頻。

注意：運營賬號前，需要先做一個定位布局，內(nèi)容越垂直，賬號越容易運營起來，也更利于之后的變現(xiàn)，無論是刷別人的視頻還是自己發(fā)布的視頻，最好都是在你定位的垂直類目內(nèi)