TikTok重塑品牌，凸顯活力與多樣性！

TikTok是知名短視頻品牌抖音的海外版本，TikTok自2017年5月在全球范圍內(nèi)推出以來，吸引了眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，在短短的三年時(shí)間里一直處于爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為人們生活中一種全新的娛樂方式。

根據(jù)一份2020年的最新數(shù)據(jù)資料，「抖音短視頻」及海外版「TikTok」在全球App Store和Google Play應(yīng)用商店的總下載次數(shù)已突破20億次。

最初，TikTok在舞蹈和口型同步視頻方面深受年輕人歡迎。

而現(xiàn)在，TikTok從游戲到教育再到各種活動(dòng)，正在滲透到各個(gè)年齡段的使用者。

TikTok希望將自己的品牌變得更「成熟」一些，以反映其用戶和創(chuàng)作者的多樣性。

TikTok與總部位于倫敦的品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins合作，幫助創(chuàng)建了獨(dú)特的品牌主張，其中包括更具連貫性和一致性的視覺系統(tǒng)。

新的品牌主張主要包含兩個(gè)大的方向。

第一個(gè)主要是激發(fā)潛在的和現(xiàn)有的創(chuàng)作者，建立更持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作。

第二個(gè)當(dāng)然是抵御不斷增加的模仿產(chǎn)品，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中穩(wěn)固自己的地盤。

當(dāng)然，此次重塑策略并不涉及修改TikTok目前使用的音符LOGO，而且基于該符號(hào)兩個(gè)「?」疊加的靈感定制了「兩次都不同（從未重復(fù)內(nèi)容的意思）」的核心概念。

體現(xiàn)TikTok與眾不同的創(chuàng)造方式帶來豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作，并給創(chuàng)作者和觀眾帶來更多的自豪感和社區(qū)感。

九月初，TikTok迄今為止最大的活動(dòng)「It starts on TikTok（從TikTok開始）」在英國(guó)和歐洲其他地區(qū)的電視，戶外媒體和數(shù)字媒體中發(fā)布。

在該活動(dòng)中，TikTok首次采用了Wolff Olins開發(fā)的全新的視覺框架，以展示TikTok創(chuàng)作者的多樣性和活力，以及創(chuàng)造力對(duì)文化帶來的「多米諾骨牌效應(yīng)」。

九月初，TikTok母公司表示TikTok在歐洲的活躍量正在持續(xù)增長(zhǎng)，目前月度活躍用戶已超過一億人。

目前，TikTok的歐洲總部設(shè)在英國(guó)倫敦。到2022年，TikTok計(jì)劃再投資5億美元在愛爾蘭建設(shè)一個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心。