《滾石》雜志：TikTok承載著音樂(lè)推廣的未來(lái)

近日，頂級(jí)音樂(lè)雜志《滾石》發(fā)布了名為《TikTok承載著音樂(lè)推廣的未來(lái)》的文章，稱短視頻平臺(tái)TikTok正在逐步取代音樂(lè)博客，成為音樂(lè)生態(tài)中不可或缺的一部分。以下為報(bào)道原文：

《滾石》報(bào)道

去年九月底，音樂(lè)新秀Tom the Mail Man的經(jīng)理人Sam Levine發(fā)現(xiàn)，這位說(shuō)唱歌手的流媒體數(shù)據(jù)突然激增。

經(jīng)過(guò)一番網(wǎng)絡(luò)調(diào)查后，Levine終于發(fā)現(xiàn)了這波流量的源頭：源自MostleyMusic的一個(gè)TikTok視頻。MostleyMusic是一個(gè)TikTok賬戶，其功能類似于2010年早期的音樂(lè)博客，主要向聽(tīng)眾介紹新藝人，同時(shí)也總結(jié)一些行業(yè)事件。9月23日，MostleyMusic推薦了一首名為Tom the Mail Man的歌，并稱贊其“旋律非常動(dòng)人。”在之后的連續(xù)三天里，這位歌手獲得的流量平均每天增加約一萬(wàn)次。

隔離期間，有一類TikTok賬號(hào)如雨后春筍般出現(xiàn)。MostleyMusic就是其中一個(gè)，其它的還有@Loveinamovie和@Hahakcoolgottagobye等。正是這類賬號(hào)，幫助用戶從源源不斷的新作品中，篩選出值得一聽(tīng)的歌曲。

“Z世代孩子們接觸新音樂(lè)的途徑并不多，”TikTok創(chuàng)作者Ari Elkins說(shuō)道。他激情澎湃的TikTok推薦視頻囊括了跳舞和跟唱等內(nèi)容，使他的粉絲數(shù)在八個(gè)月內(nèi)從500人飆升到50萬(wàn)人。他表示很樂(lè)意填補(bǔ)“Z世代音樂(lè)推薦”這塊空白。

Levine還說(shuō)，“TikTok這種網(wǎng)紅式的、Vlog式的風(fēng)格才是音樂(lè)資訊的未來(lái)。”

快速引爆

之所以得出上述結(jié)論，部分原因在于傳統(tǒng)媒體存在弊端：主流音樂(lè)資訊通常只會(huì)鋪天蓋地報(bào)道超級(jí)巨星，并不愿意把精力放在發(fā)掘新人上。

“當(dāng)我看這些藝人的采訪視頻時(shí)，不客氣地說(shuō)，他們中的大多數(shù)人讓我想起堪薩斯城年過(guò)半百的電臺(tái)主持人在做采訪，”MostleyMusic的創(chuàng)立者M(jìn)ax Motley說(shuō)道?！安皇钦f(shuō)他們不行，而是很多藝人都是Z世代的，包括我自己，所以我有不同看法，我會(huì)問(wèn)他們一些我這個(gè)年齡的人感興趣的問(wèn)題。”

Motley在大學(xué)廣播站工作了三年，他打算一畢業(yè)就去音樂(lè)界打拼，從入門級(jí)別做起。只不過(guò)新冠疫情令Motley率先開(kāi)始了TikTok的試水。Motley認(rèn)為，與傳統(tǒng)的廣播、文字媒介相比，“短視頻更易消化?！?/span>

Loveinamovie的起源也差不多?！拔覜Q定做音樂(lè)博客，但遺憾的是，沒(méi)人會(huì)真的閱讀音樂(lè)博客了，” Sharan解釋道。他今年大二，主修地理學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)。“我這個(gè)年齡的人都不會(huì)登錄音樂(lè)博客找藝人了。因此我決定使用TikTok，我朋友都在用。”

今年十月份，Loveinamovie發(fā)布了一個(gè)視頻，贊揚(yáng)了Oscar Welsh的《Sixteen》、Gaff的《Last Night》和Dvr的《Am Sleep》。該視頻在TikTok上收獲了100多萬(wàn)次觀看，視頻尤其受菲律賓觀眾的歡迎：Loveinamovie發(fā)布后不久，Welsh的音樂(lè)就躍居菲律賓Spotify最熱門50曲榜單第六名。傳統(tǒng)媒體文章通常無(wú)法帶來(lái)這種規(guī)模大、速度快的走紅效果。

而這也凸顯了老式網(wǎng)站發(fā)文渠道和TikTok的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別：TikTok本身就是一個(gè)打造爆款的地方。“如果只是一篇博客，你能接觸到的人數(shù)是有限的。”Sharan說(shuō)?！暗玊ikTok能把歌曲投放給所有人?！?/span>

提供變現(xiàn)可能

音樂(lè)行業(yè)早已注意到TikTok上的音樂(lè)推薦類賬號(hào)，并且準(zhǔn)備好了與這些年輕人合作來(lái)推廣自家藝人。Motley稱大西洋唱片公司向他舉薦了幾個(gè)年輕藝人；簽下了比莉·艾利什的Justin Lubliner上周也給Motley發(fā)了信息。

經(jīng)TikTok音樂(lè)博客推送后，Oscar Welsh和Tom the Mail Man獲得的流量劇增。

Motley稱他正考慮將工作變現(xiàn)，他想為自己打造的“崛起的新藝人”系列尋找贊助方，或是向“已獲得我信任的藝人”收取一些推廣費(fèi)用。

年輕人們?nèi)匀辉谶m應(yīng)這些迅速升溫的熱度，以及隨之而來(lái)的可能性?！白蛱霥ominic Fike(知名音樂(lè)人)評(píng)論了我的一條視頻，”創(chuàng)作者Sharan說(shuō)，他仍然覺(jué)得難以置信，“這真是太瘋狂了。”

（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科技）