TikTok Ads程序化創(chuàng)意投放方式常見問題解答

1.程序化創(chuàng)意投放方式相較于普通創(chuàng)意投放方式有何優(yōu)勢？

使用普通的創(chuàng)意投放方式：當(dāng)一個(gè)廣告組下有多個(gè)廣告創(chuàng)意在投放，系統(tǒng)會(huì)平均分配展示量，最終選取一個(gè)ctr*cvr最高的廣告創(chuàng)意去投放；這種情況下廣告會(huì)衰減的很快，此時(shí)廣告主需要頻繁創(chuàng)建廣告組并更換廣告素材。

使用程序化創(chuàng)意投放方式：一個(gè)廣告組下會(huì)有多個(gè)廣告同時(shí)在投放并且不斷有新的創(chuàng)意組合加入投放；效果好的廣告將獲取更多的流量，效果不佳的廣告的展示機(jī)會(huì)變少；系統(tǒng)不斷評估廣告的投放效果，來篩選出當(dāng)前狀況下最優(yōu)的創(chuàng)意組合。在廣告探索的過程中，既保證了創(chuàng)意的新鮮度、一定程度上延長了廣告的生命周期，同時(shí)又更加高效地幫助您創(chuàng)建和管理您的廣告，為您獲取更多的流量。

2.匹配成功的創(chuàng)意組合如何分批次探索？

為控制您的預(yù)算、延長您的廣告生命周期并幫助您獲取更優(yōu)質(zhì)的流量，模型將對所有創(chuàng)意組合進(jìn)行預(yù)估并選取由不同文案和圖片生成的10個(gè)創(chuàng)意組合優(yōu)先進(jìn)行探索，其余創(chuàng)意組合將逐漸進(jìn)行不斷探索，計(jì)算出最優(yōu)的素材組合。

3.程序化創(chuàng)意披露的探索狀態(tài)分別代表什么？模型如何判定探索狀態(tài)？

模型會(huì)根據(jù)您廣告創(chuàng)意組合的投放周期、展示量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率去判定您的廣告創(chuàng)意狀態(tài)；自動(dòng)停投效果不佳的廣告創(chuàng)意、給廣告效果好的廣告創(chuàng)意帶來更多的展示機(jī)會(huì)。

正在探索：創(chuàng)意仍處于探索階段，展現(xiàn)量級未達(dá)到評估門檻；

效果最佳：創(chuàng)意競爭力最佳，轉(zhuǎn)化及跑量效果最好

效果良好：創(chuàng)意競爭力處于中上水平，轉(zhuǎn)化及跑量效果較好；

效果不佳：創(chuàng)意無法跑出量級/創(chuàng)意轉(zhuǎn)化效果差，系統(tǒng)自動(dòng)停止該創(chuàng)意投放。

4.投放效果不符合預(yù)期，如何更換或暫停創(chuàng)意組合？

如投放效果不符合預(yù)期，您可更換素材，新的素材將生成新的創(chuàng)意組合自動(dòng)進(jìn)行探索；為保證模型學(xué)習(xí)和探索的有效性，程序化創(chuàng)意工具下的創(chuàng)意組合不支持手動(dòng)暫停；如需暫停程序化創(chuàng)意，您可手動(dòng)暫停對應(yīng)的廣告組。

5.如果上傳的其中一個(gè)素材沒有通過審核，是否會(huì)參加創(chuàng)意組合？

比起普通廣告計(jì)劃，程序化創(chuàng)意可以節(jié)省你在修改拒審核廣告素材上的耗時(shí)。審核通過的素材才會(huì)自動(dòng)參與創(chuàng)意組合，所以在創(chuàng)意列表只會(huì)展示符合規(guī)則的可投放廣告創(chuàng)意。

6.程序化創(chuàng)意如何查看分創(chuàng)意數(shù)據(jù)？

您可在對應(yīng)的程序化創(chuàng)意進(jìn)入到該程序化創(chuàng)意的廣告層級，查看到其下廣告創(chuàng)意的投放數(shù)據(jù)。或在廣告組或廣告層級點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)”查看。

注意：同一廣告組下，程序化創(chuàng)意投放方式和正常創(chuàng)意投放方式只能選擇其一。如需單獨(dú)創(chuàng)建廣告，您可新建廣告組。