TikTok Ads應用事件優(yōu)化

注意：部分TikTok應用事件優(yōu)化功能還處于Beta測試階段，需要您滿足一定條件后方可開啟，我們已經(jīng)從大量的實驗樣本中證明了其有效性。如果您對應用事件優(yōu)化功能有較大需求并希望了解更多，請聯(lián)系您所在地區(qū)的賬戶經(jīng)理AM或客戶服務部門CST，我們會為您提供詳細的相關信息。

應用事件優(yōu)化（App Event Optimization）是什么？

隨著應用程序市場不斷擴大，市場營銷人員正在尋找創(chuàng)新性的方式，以使自己在這個競爭日益激烈的環(huán)境中獲得優(yōu)勢。

你可能經(jīng)常會面臨這些的問題：我該如何獲得特殊用戶為我的產(chǎn)品增加價值？如何提高用戶與APP的交互率？如何在控制成本的同時擴大用戶數(shù)量？

基于以上這些困擾您的問題，TikTok廣告管理平臺推出了應用事件優(yōu)化功能為您提供幫助。

“應用事件優(yōu)化”是一種幫助廣告主獲取高價值用戶的方法之一，通過應用事件優(yōu)化，廣告主可以更高效的獲取對所選擇事件有較大觸發(fā)幾率的使用者，有效控制成本的同時進一步提高客戶質(zhì)量，從而最終提高ROI與LTV效果。

例如，假如您希望獲取更多有較大付費意愿的使用者從而提高APP產(chǎn)品付費表現(xiàn)與ROI數(shù)據(jù)，您可以選擇“付費”作為目標事件，并通過應用事件優(yōu)化功能幫助你達到預期結(jié)果。

能優(yōu)化哪些應用事件？

為了更好的為客戶提高優(yōu)化體驗，我們將市場上品類眾多的APP產(chǎn)品進行分類，根據(jù)不同品類的客戶需求提供與之匹配的可優(yōu)化事件。與此同時，針對不同層級的事件提供相應的優(yōu)化方式以滿足客戶預期。

應用事件的劃分

1.淺層事件

事件的觸發(fā)與回傳發(fā)生在使用者下載APP后1-2天。由于事件較淺且潛在使用者量級較多，因此更容易短時間內(nèi)獲得量級加快系統(tǒng)的優(yōu)化學習時間。由于優(yōu)化難度低，客戶可以相對輕松的獲取一定量級的淺層事件觸發(fā)。

淺層事件：登陸、注冊、觀看等

2.深層事件

事件的觸發(fā)與回傳時間無法確定，與此同時，由于深層事件的潛在使用者量級相對較少且量級獲取上相對較難，客戶在使用深層事件優(yōu)化時需要保持耐心。隨著事件觸發(fā)量級逐漸增多，系統(tǒng)在獲取一定量級的學習樣本之后，量級將會逐漸提升。

深層事件：付費、申請貸款、訂閱等

目前我們提供哪些AEO方案？

面對眾多品類的APP廣告主，我們將提供幾種不同的優(yōu)化方案以滿足您的優(yōu)化需求。

1.In-App Event Optimization直投事件優(yōu)化

在該方案下，廣告主可對事件進行出價，系統(tǒng)直接對事件進行優(yōu)化。對于注重CPA而非CPI的廣告主來說非常適合。

使用情景：重度付費游戲廣告主相對于CPI更關注CPA，選擇直投事件優(yōu)化可以更直觀的了解事件觸發(fā)成本，從而更有效和直接的調(diào)整優(yōu)化。

2.Auto Bid Optimization自動事件優(yōu)化

在該方案下，廣告主僅可對轉(zhuǎn)化成本進行出價，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主所設定的轉(zhuǎn)化出價，在出價成本內(nèi)盡可能的提高事件表現(xiàn)。對于希望優(yōu)先控制成本的情況下獲取相應量級事件的廣告主非常適用。

使用情景：代投廣告主在優(yōu)先控制成本的情況下對事件進行優(yōu)化，CPI轉(zhuǎn)化成本更容易得到控制。