TikTok Ads廣告興趣標簽簡介

1.興趣標簽邏輯

興趣標簽是模型根據(jù)互動行為以及互動內容類型計算用戶對于該內容的感興趣程度?；有袨榘ㄓ^看、點擊等；互動內容類型包括視頻、廣告、文章等。當用戶在對于某些內容的感興趣得分高，該用戶的畫像中就會被貼上對應的興趣標簽。例如，該用戶的用戶畫像為（男，30歲，對“旅游”、“游戲”感興趣）。

2.興趣標簽解釋

興趣標簽能使您精準地定位對您推廣的產品更感興趣的用戶，提升廣告效果。您可根據(jù)以下角度使用興趣標簽

產品特性：您可根據(jù)您推廣的產品特性，選擇相對應的興趣分類。例如，您推廣的是“度假風裙子”，您可以選擇“服飾鞋帽箱包”這個興趣標簽。

使用場景：同時，您也可以結合產品的使用場景去選擇興趣分類。例如，您推廣的同樣是“度假風裙子”，您認為喜歡旅行的用戶可能有購買度假風裙子的需求，則您可選擇“旅游”這個興趣標簽。

當您選擇多于一個興趣標簽時，您選擇的選項不會互相包含。例如，您選擇了“旅游”、“游戲”、“教育”這三個興趣標簽，我們會尋找喜歡“旅游”或“游戲”或“教育”的用戶，并向他們展示廣告。

3.興趣定向應用

投放

在創(chuàng)建廣告組過程中，您可在定向模塊下選擇“興趣分類”并添加您指定的標簽。您的廣告將定向投放給用戶畫像中有該標簽的用戶。

衡量效果

您可以在廣告組層級查看細分數(shù)據(jù)，深入地了解您的用戶，多維度的評估興趣標簽的成效，作為您的廣告優(yōu)化的參考信息。

注意：

Vigo和Helo版位暫不支持興趣定向，如您在通投情況（包括Vigo和Helo）下選擇了時選擇了興趣標簽，廣告將不會投放到Vigo和Helo的用戶身上。如果要確保所有版位都可投放廣告，建議您可置空興趣標簽選項。

全選和選填的區(qū)別：全選即選擇所有興趣標簽，廣告投放時會嚴格按照該興趣標簽做定向。選填即不設置任何的興趣標簽，興趣定向在廣告投放時不會作為定向條件。

常見問題：

問：為什么細分數(shù)據(jù)里會出現(xiàn)我沒有選擇的興趣標簽數(shù)據(jù)？

答：首先，一名用戶的用戶畫像中有許多興趣標簽，例如該用戶對“游戲”、“旅游”感興趣。當您僅選擇“游戲”作為興趣標簽，投放系統(tǒng)會嚴格地僅以“游戲”作為定向篩選條件，并投放給符合定向條件的受眾。當該用戶發(fā)生轉化時，系統(tǒng)會將這次轉化歸于“游戲”以及“旅游”帶來的廣告效果并做數(shù)據(jù)上的雙重計數(shù),實際上該點擊/轉化的消耗僅計一次，對您的實際計費不會有影響。

請謹記，投放系統(tǒng)是嚴格按照您選擇的興趣標簽做定向篩選。

此邏輯可幫助您優(yōu)化廣告投放。當您看到大部分轉化的用戶來自于您沒有選擇的興趣標簽，則您在優(yōu)化廣告時可選擇對應的標簽，尋找到感興趣的用戶，為廣告提升轉化率。