說說近期TikTok廣告交互的兩個重要更新

以apple的廣告為例子，TikTok的廣告功能近期做了兩個界面和交互層面的迭代。

一是評論區(qū)會置頂廣告主的廣告文案，并且附上CTA（Call To Action）鏈接。

二是底部也會出現(xiàn)“Learn More”的CTA按鈕。

其實這兩個改動很有意思。

如果你投過TikTok廣告就會知道，它家的廣告功能有兩點問題，或者說弊端：

1、原本的廣告界面CTA按鈕很少，只能通過點擊視頻下方按鈕和頭像進入落地頁（見下圖），造成流量損失。

2、廣告的評論區(qū)很尷尬。

你可以選擇開評論區(qū)或者關(guān)評論區(qū)（不給評論），如果開，請注意TikTok的廣告評論區(qū)十個有七八個（個人觀察，不一定準確）都會翻車，高贊評論往往都是把廣告主品牌黑得飛起的那種；而且再請注意你作為廣告主是看不到自己的廣告評論區(qū)內(nèi)容的，所以你想帶風向都沒法帶。

如果你不開，那么用戶會覺得，你投廣告居然連讓我們評論的勇氣都沒有，產(chǎn)品肯定不咋地，影響轉(zhuǎn)化率。

所以很尷尬。

普遍看，大品牌（蘋果、三星這類）的廣告要好的多，評論區(qū)很多粉絲會來留言，所以大品牌往往是開評論區(qū)的。但是數(shù)量最多的中小品牌，嘿嘿，一般都把評論區(qū)關(guān)了了事。

那么上面提到的這兩個功能更新呢？

一方面，增加了CTA的數(shù)量，從2個增加到4個。

二方面，給廣告主在評論區(qū)留個置頂位，好控控場。

三方面，也是激勵廣告主開評論區(qū)（你開了就多2個CTA按鈕），不然長久下去大家都以為TikTok的大部分廣告是不敢開評論的垃圾和scam。