Snapchat介紹Snapchat在2020年第三季度數(shù)據(jù)表示，其日活躍用戶總量已達到2.49億而某T鳥老牌海外社交媒體同期報告中日活用戶僅僅有1.88億。日均打開Snapchat的次數(shù)高達30+次。受眾群體也分成了不同的類別——例如，Snapchat稱在上個月有超過40%的美國Z世代人群觀看了運動類Discover欄目的內(nèi)容。這也是為何Snapchat如此受Z時代用戶歡迎的原因。
Snapchat介紹
Snapchat在2020年第三季度數(shù)據(jù)表示，其日活躍用戶總量已達到2.49億
而某T鳥老牌海外社交媒體同期報告中日活用戶僅僅有1.88億。
不僅如此，Snapchat的用戶群體有著極高的活躍度，它利用了更短時長的、以Z世代為目標的設(shè)計，培養(yǎng)起新的用戶觀看習(xí)慣，并進一步鞏固了Snap作為連接年輕觀眾的重要平臺的地位。日均打開Snapchat的次數(shù)高達30+次。
去年四月Snap決定升級它在安卓端的應(yīng)用后，彌補了很多T2/T3國家的市場空缺。尤其是在印度這個以安卓設(shè)備主導(dǎo)的市場，Snap也有顯著增長。在印度，觀看Discover的用戶日均數(shù)量在2020年第三季度連續(xù)增長了近50%。
在很長一段時間內(nèi)，Snap一直都忽視了它在安卓端的機會。但為了迎合更大范圍的用戶，Snap在2018年重新進行考慮和決策，才有了現(xiàn)在的關(guān)鍵增長機遇。
受眾群體也分成了不同的類別——例如，Snapchat稱在上個月有超過40%的美國Z世代人群觀看了運動類Discover欄目的內(nèi)容。
曾經(jīng)有一段時間，Snapchat似乎要被巨頭Facebook的風(fēng)頭所掩蓋過去，但該平臺依然在自身基礎(chǔ)上加倍努力。其與觀眾本身、和觀眾興趣所在之間的連接，是這個應(yīng)用在年輕用戶眼里一直領(lǐng)先他人的重要原因。
-----數(shù)據(jù)來源于Andrew Hutchinson
其實，Snapchat是一家相機公司。超過40億每日Snaps數(shù)量，最先火起來的功能是“閱后即焚”，以及一些VR魔法表情功能。最早期的VR魔法表情“口吐彩虹(rainbow filter)”等就是從Snapchat流傳起來的。
Rainbow filter(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
Dog filter(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
Snapchat倡導(dǎo)的理念是
沒有公開點贊
沒有公開關(guān)注
沒有評價/壓力
自由做自己
同時，Snapchat也憑借“閱后即焚”、“Stories”、“豎版視頻”、“AR魔法表情”、“Snap地圖”等持續(xù)新創(chuàng)意、新玩法，獲得了2020年最具創(chuàng)新的公司稱號。
這也是為何Snapchat如此受Z時代用戶歡迎的原因。對于一些想要投放給年輕受眾，產(chǎn)品、素材比較年輕化/Niche的廣告主們~Snapchat是一個會給你帶來驚喜的平臺~
投放/觸達地區(qū)/用戶群體
T1市場擁有極高的滲透率：
Snapchat針對13-24歲人群的覆蓋率在以下國家全部超過Facebook or Instagram
美國/英國/法國/加拿大/澳大利亞（數(shù)據(jù)來源：Snapchat）
T1市場擁有極高的滲透率：
獨特的群體，和其他媒體有著低重合度
下圖用百分比展示有多少Snapchat用戶不使用以下媒體。比如：有56%的Snapchat用戶，不使用Messenger（數(shù)據(jù)來源：Snapchat）
新的娛樂/互動方式
推出5款全新的Snap Game，用戶平均使用市場增長2倍
多種營銷形式可供選擇
案例分享
祖龍娛樂
祖龍通過Story ads和Lens等組合作為其游戲Dragon Raja的營銷方案，使基于“應(yīng)用購買”競標的競價測試?案，以提升現(xiàn)有游戲的ROI。Dragon Raja對多國家定向投放，利用Snapchat與其他媒體不同的豐富廣告形式，ROI顯著提升，并覆蓋了其他媒體覆蓋不到的用戶量。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
