歐萊雅與Snapchat合作 推出AR化妝濾鏡Signature Faces

巴黎歐萊雅（L‘Oréal Paris）近日推出了針對社交媒體的虛擬化妝產品。這家化妝品巨頭的“Signature Faces”增強現實濾鏡現已在Instagram、Snapchat、Snap Camera和Google Duo上推出。

歐萊雅與Snap Camera桌面應用程序的集成使用戶可以在包括Google Hangouts、Google Meet、Houseparty、Microsoft Teams、Skype、Twitch和Zoom在內的平臺上進行視頻通話時使用虛擬妝容。

隨著消費者在疫情期間花更多時間在移動應用上與他人保持聯系，巴黎歐萊雅將AR濾鏡定義為“現代化妝的新體驗”，非常適合消費者的“新數字生活方式”。

歐萊雅針對社交媒體和視頻通話應用程序的AR濾鏡是一種吸引在疫情期間需要在線上花費更多時間的消費者的好方法。盡管這些濾鏡并不是要代替真正的化妝品，但它們可能會幫助公司激發(fā)消費者嘗試新的東西，并在購買化妝品時考慮歐萊雅的產品。數字營銷渠道對于想要吸引年輕消費者的品牌來說變得越來越重要，這些年輕消費者是社交媒體的重度用戶，并且最有可能購買其產品。

歐萊雅應用AR技術是在該公司收購美容行業(yè)技術開發(fā)商Modiface之后的幾年。此次收購是其努力吸引在線消費者，并為他們提供數字體驗的一部分，隨著疫情繼續(xù)對行業(yè)造成破壞，事實證明推出數字體驗是一個有先見之明的舉動。

該公司為消費者創(chuàng)造了各種各樣的AR體驗，包括4月份首款用于Snap Camera的濾鏡，該桌面應用程序的用戶可以試用Garnier、Lancme、巴黎歐萊雅和美寶蓮等品牌的虛擬產品。

在努力之下，歐萊雅的銷量有所回升，因為在新冠大流行初期就避免買化妝品的消費者又回來了。被壓抑的需求推動了9月份季度銷售額增長1.6%，至82.7億美元，扭轉了上一季度19%的暴跌，造成暴跌的原因是商店在疫情期間采取了關閉措施。歐萊雅的化妝品銷售額也同比增長30%，電子商務渠道尤其強勁，最近一個季度增長了62%。歐萊雅的虛擬妝容試用可以幫助該公司與在線消費者建立聯系，并推動其電子商務渠道獲利。