Snapchat的目錄購(gòu)物廣告可提高Wish應(yīng)用程序的效率

故事

Wish是一款電子商務(wù)應(yīng)用程序，由于其用戶體驗(yàn)和驚人的交易而獲得巨大成功。Wish消除了其他商店的管理費(fèi)用和加價(jià)幅度，使世界各地的客戶都可以直接從工廠購(gòu)買商品。Snapchat最近推出了一種功能，使?fàn)I銷人員可以連接他們的產(chǎn)品目錄，并輕松地從中創(chuàng)建不同的廣告，例如Snap Ads或Story Ads。Wish成功利用此功能展示了各種商品，并取得了可觀的效果。

解決方案

Wish專注于以有效的CPI和廣告支出的正回報(bào)來推動(dòng)其應(yīng)用的安裝。希望將自己的產(chǎn)品目錄連接到Snapchat，以輕松創(chuàng)建Story Ads和Snap Ads。Snapchat的目錄功能的主要優(yōu)點(diǎn)是易于測(cè)試和不斷刷新多個(gè)廣告素材。Wish遵循了Snapchat創(chuàng)造性的最佳做法，即預(yù)先提供產(chǎn)品和價(jià)格，這立即吸引了Snapchat使用者安裝Wish應(yīng)用程序。

Wish還利用了Snapchat的基于目標(biāo)的出價(jià)（GBB），這是一種優(yōu)化工具，可針對(duì)最有效的每次安裝費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)化。這項(xiàng)策略使Snapchat的系統(tǒng)可以找到愿意采取行動(dòng)的高質(zhì)量受眾。針對(duì)安裝進(jìn)行優(yōu)化可顯著降低成本，并使Wish能夠有效地?cái)U(kuò)展支出。這種優(yōu)化策略使他們的故事廣告CPI降低了76％！

結(jié)果

最終，Snap對(duì)產(chǎn)品目錄的介紹使Wish可以以更少的投入來顯著擴(kuò)大其廣告制作。Wish在針對(duì)安裝進(jìn)行優(yōu)化的故事廣告后，還看到了極大的效率。最后，通過使用Snapchat的工具，Wish能夠顯著提高每位新獲得用戶的成本。與非目錄廣告相比，通過Wish目錄創(chuàng)建的廣告將CPI降低了57％。通過測(cè)試GBB在其故事廣告中的安裝，以及測(cè)試新產(chǎn)品目錄廣告，Wish將其在Snapchat上的每日支出增加了25％。

“當(dāng)Snapchat引入產(chǎn)品目錄作為輕松制作廣告的方式時(shí)，我們能夠用更少的工作來顯著擴(kuò)大廣告制作范圍。因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^產(chǎn)品目錄更無縫地制作廣告，所以我們可以進(jìn)行測(cè)試，學(xué)習(xí)和優(yōu)化。事實(shí)證明，與我們手動(dòng)制作的廣告相比，從我們的目錄創(chuàng)建的廣告的每次安裝費(fèi)用（CPI）降低了57％?！?/span>

—Wish付費(fèi)用戶獲取負(fù)責(zé)人Krishanth Kathiresan