Sensor Tower：2021年第3季度歐洲移動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)21%至46億美元

Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第3季度，歐洲用戶在 App Store 和 Google Play 上的付費(fèi)同比增長(zhǎng)21%至46億美元，達(dá)到同期全球移動(dòng)市場(chǎng)總收入(337億美元)的13.6%。說明：收入數(shù)據(jù)包括應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱或會(huì)員服務(wù)，不包括廣告收入，且不包括第三方安卓渠道。

在本報(bào)告中，我們將進(jìn)一步探討歐洲市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)和移動(dòng)游戲的收入和下載量，以及推動(dòng)歐洲移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要國家和地區(qū)。

    歐洲移動(dòng)市場(chǎng)收入和下載量

在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)，2021年第3季度蘋果App Store貢獻(xiàn)了超過24億美元的收入，同比增長(zhǎng)20%。與此同時(shí)，來自Google Play的收入超過21億美元，同比增長(zhǎng)23.5%。

總體而言，在今年第3季度，來自App Store的收入占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入的53%，Google Play占47%。

下載量方面，2021年第3季度歐洲App Store和Google Play共獲得64億次，同比下降3%。

與全球市場(chǎng)一樣， 歐洲地區(qū)來自Google Play的下載量顯著高于App Store。在今年第3季度，Google Play在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的總下載量達(dá)到47億次，同比下降 4%。App Store貢獻(xiàn)了17億次下載，與去年同期持平。

總的來說，Google Play貢獻(xiàn)了歐洲移動(dòng)市場(chǎng)73.2%的下載量，App Store占26.8%。

    歐洲市場(chǎng)主要國家排名

2021年第3季度，英國移動(dòng)市場(chǎng)的收入超過8.94億美元，同比增長(zhǎng)21.4%，成為歐洲收入最高的市場(chǎng)。德國以8.39億美元排名第2，相較去年同期增長(zhǎng)17%；法國以4.89億美元排名第3，同比增長(zhǎng)14.6%。土耳其市場(chǎng)收入激增80%至2.34億美元，躋身歐洲市場(chǎng)前五。推動(dòng)土耳其移動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品為騰訊《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字節(jié)跳動(dòng)TikTok。

在蘋果App Store上，英國同樣是歐洲收入最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了5.83億美元，約占?xì)W洲App Store總收入的24%。在Google Play，德國是歐洲地區(qū)收入最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了4.54億美元，占?xì)W洲Google Play總收入的21%。

下載量方面，俄羅斯是歐洲最大的市場(chǎng)，在今年第3季度獲得14億次下載，同比下降約1%。土耳其以8.19億次下載排名第2，同比下降6.6%；英國以5.73億次下載排名第3，同比下降7.4%。

在Google Play，歐洲下載量最高的市場(chǎng)同樣是俄羅斯，第3季度獲得11億次下載，占?xì)W洲Google Play總下載量的23.8%。而在蘋果App Store，英國是下載量最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了3.12億次下載，占?xì)W洲App  Store總下載量的18.2%。

    歐洲地區(qū)熱門移動(dòng)應(yīng)用

交友應(yīng)用Tinder以1.05億美元應(yīng)用內(nèi)購收入，位列2021年第3季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜榜首；Disney+和YouTube分列第2和第3名。

TikTok以2420萬次下載位列第3季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜榜首；Facebook旗下WhatsApp和Instagram分列第2和第3名。

    歐洲移動(dòng)游戲收入和下載量

第3季度，歐洲玩家在移動(dòng)游戲上的付費(fèi)達(dá)到28億美元，同比增長(zhǎng)16.7%，占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入約60%。

雖然在全球范圍內(nèi)，App Store 移動(dòng)游戲收入領(lǐng)先于Google Play，但在歐洲，情況則與此相反。第3季度，歐洲地區(qū)Google Play游戲總收入超過16億美元，同比增長(zhǎng)14.3%；而App Store游戲總收入超過11億美元，同比增長(zhǎng)10%。

總體而言，在歐洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)，Google Play貢獻(xiàn)了58.3%的收入，App Store占比為41.7%。

德國是歐洲地區(qū)Google Play收入最高的游戲市場(chǎng)，第3季度玩家付費(fèi)達(dá)到3.66億美元；英國則是歐洲App Store收入最高的游戲市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了2.69億美元。

2021年第3季度，歐洲地區(qū)移動(dòng)游戲總下載量為28億次，同比下降3.4%。其中，23億次下載量來自Google Play，與去年同期持平；App Store手游下載量為4.88億，同比下降9%。總體而言，來自Google Play的手游下載量占82.4%，App Store占17.6%。

    歐洲地區(qū)熱門移動(dòng)游戲

2021年第3季度，《PUBG Mobile》在歐洲市場(chǎng)吸金超過1億美元，同比增長(zhǎng)56.7%，位列歐洲手游暢銷榜榜首。Moon Active《Coin Master》和FunPlus《State of Survival》分列榜單第2和第3名。 

Tap2Play超休閑游戲《Count Masters》以1600萬次下載位列第3季度歐洲手游下載榜榜首。Tap2Play旗下另一款超休閑游戲《Fidget Toys Trading》排名第 2， Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜單第3名。Pokemon Company于9月22日推出的新游《Pokémon Unite》躋身榜單第9名。

去年第3季度，由于受到新冠疫情和封鎖的影響，歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)整體上和全球趨勢(shì)保持一致。與2020年大幅增長(zhǎng)的下載量相比，2021年歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的下載量有所下降，但收入保持增長(zhǎng)，表明用戶越來越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物、健身、娛樂等。與此同時(shí)，雖然游戲仍歐洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入最高的分類，占移動(dòng)市場(chǎng)總收入60%，但比重相較2020年第3季度略微下滑(63.6%)；在全球市場(chǎng)，2021年第3季度移動(dòng)游戲的收入占比為66.7%。

Sensor Tower商店情報(bào)用戶可查詢以上應(yīng)用的歷史數(shù)據(jù)，申請(qǐng)產(chǎn)品演示：

https://sensortower.com/solutions/store-intelligence

注：Sensor Tower的收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告，或者網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購等通過第三方支付渠道產(chǎn)生的收入；稅收和退款不在預(yù)估數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)也不包括中國和其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。