2020年海外營銷，或許你想嘗試一下Reddit

與Facebook、Twitter和Instagram不一樣，Reddit可能是一個國內(nèi)并不被人所熟知的社交媒體平臺，但其實在海外，它正在悄悄的增長，或許會成為下一個流量藍海。作為關(guān)注社交媒體營銷的你，當然要先人一步了解這個平臺啦！

Reddit簡介

Reddit成立于美國，是個社交新聞?wù)军c，名字是英文“Read it”過去式讀音的諧音，口號是：提前于新聞發(fā)聲，來自互聯(lián)網(wǎng)的聲音。是CondéNast Digital公司（Advance Magazine Publishers Inc的子公司）旗下的產(chǎn)品。

這個平臺的玩法是：用戶（redditors）能夠瀏覽并且可以發(fā)布網(wǎng)上的鏈接、原創(chuàng)或其他類型的內(nèi)容。其他的用戶可以對這些內(nèi)容進行高分或低分的投票，得分突出的鏈接會被放到首頁。

另外，用戶可以評論原貼以及回復(fù)其他評論者，這樣就形成了一個在線社區(qū)。Reddit用戶可以建立議題分類，帖子樓主和評論的用戶既可以上傳非正式的內(nèi)容，也可以上傳很正式的問題討論，只要發(fā)布在相應(yīng)的分類下面即可。

至于“支持”和“反對”的投票有什么用？這是Reddit為了實現(xiàn)“最好的言論都顯示在頂部”的一種方法。當一條評論被投足夠數(shù)量的反對票后，就默認不顯示。（默認的算法設(shè)置是如果這條內(nèi)容或評論收到的負面選票比收到的積極選票多五票就會隱藏）用戶可以用投票的方式改變單條評論的顯示狀態(tài)，這使用戶感受到了重視，從而有可能引來更多的互動。

Reddit是海外用戶非常喜歡瀏覽的社交平臺，它現(xiàn)在月訪客量高達38億。根據(jù)Similarweb截至11月的數(shù)據(jù)顯示，Reddit全球網(wǎng)站排名20，美國網(wǎng)站排名11，社交類平臺排名5，都是十分靠前的排名。流量如此驚人的平臺，國內(nèi)卻鮮有人應(yīng)用這個平臺來做營銷，究其原因，可能是名氣不如主流的幾家社交媒體平臺大吧，但其實在海外，很多商家和網(wǎng)站都在利用reddit推廣和引流。

Reddit數(shù)據(jù)報告

Reddit發(fā)布了其對2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計的報告，其中有些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)能分析出一些有趣的現(xiàn)象，或許能對2020年社交媒體營銷矩陣的布局提供一些新的思路。

Reddit的報告中比較值得關(guān)注的幾個數(shù)據(jù)是：

月活躍用戶量：4.3億（同比增長30％）

帖子量：1.99億

評論量：17億

投票量：320億

其中，月活躍用戶量（下文簡稱MAU=Monthly Active Users）是增長最顯著的。在Reddit去年4月的報告中，MAU這個數(shù)字是3.3億（上一次官方更新）。

在短短一年多的時間里，這個數(shù)字增加了1億，這驚人的漲幅意味著Reddit現(xiàn)在的用戶數(shù)量大大超過Twitter（截至2019年4月為3.3億），Pinterest（3.22億），LinkedIn，TikTok和Snapchat的用戶（這三個平臺沒有公開MAU數(shù)據(jù)，但現(xiàn)有的第三方數(shù)據(jù)表明，這三個平臺的MAU都不超過4.3億）。

同樣值得注意的是，Reddit的MAU相對增長率也僅僅排在Facebook之后。據(jù)去年4月到今年11月的數(shù)據(jù)顯示，Reddit的MAU增長率遠遠超過了Twitter和Instagram。

不過，這個數(shù)據(jù)也有一定的不準確性，因為并沒有找到Snapchat、LinkedIn和TikTok的官方MAU增長率（這就是為什么它們沒有列出的原因）。Twitter從今年7月份開始停止公開數(shù)據(jù)，以支持其自己的可轉(zhuǎn)化日活躍用戶(mDAU=monetizable Daily Active User)統(tǒng)計信息（Twitter的MAU數(shù)據(jù)從18年第二季度的3.35億降到19年第一季度的3.3億）。Instagram報道稱，2018年6月達到了10億的月活躍賬戶，此后一直未提供官方更新，Pinterest正在增長，但與之前的速度相去甚遠。

這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，Reddit正迅速成為一個更為關(guān)鍵的社交平臺，隨著時間的流逝，其“以人為主導(dǎo)”的社交方式似乎更受大多數(shù)用戶歡迎，這一點十分重要。

Reddit的平臺互動量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步證實了這一點：

月評論量同比增長37％

月閱讀量同比增長53％

一個個的數(shù)字都標志著Reddit的地位或許將在未來不可忽視，盡管Reddit目前可能不像其他平臺那樣對廣告主友好，但作為廣告主不得不多多關(guān)注這個平臺的潛力。

Reddit用戶

在意識到這個平臺巨大的潛力之后，我們就該考慮Reddit的用戶群體都有哪些了。

Reddit的這份報告中概述了各個主題和社區(qū)的增長，并指出該平臺上現(xiàn)在有超過10萬個活躍社區(qū)。

其中，圍繞美妝的討論和互動顯著增長：

“排名前50位的美妝和時尚社區(qū)，訂閱量分別同比增長63%和52%?！?/span>

美食相關(guān)社區(qū)也有著顯著的增長

“排名前50位的美食社區(qū)的訂閱量同比增長35％。”

和育兒：

這些話題原本在Reddit并不是主流的討論話題，但在過去的這一年里快速增長。

當然，Reddit上的大多數(shù)討論仍圍繞memes，網(wǎng)絡(luò)趨勢和游戲進行：

熱門主題的增加證明Reddit社區(qū)正在實現(xiàn)多元化，同時，也證明這個平臺的營銷機會會越來越多。

今年，Reddit增加了一系列新的廣告形式，同時還在努力完善規(guī)則并清理其平臺，以為廣告主提供更多保證。

或許看完整篇文章，還是覺得Reddit可能并不適合自己的產(chǎn)品。但是看過這些數(shù)據(jù)，我相信在為2020年的海外社交媒體平臺做計劃時，Reddit或許值得再考慮一下。

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