2020年海外營銷,或許你想嘗試一下Reddit

來源: 外貿(mào)社媒課堂
作者:外貿(mào)社媒課堂
時間:2020-11-12
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與Facebook、Twitter和Instagram不一樣,Reddit可能是一個國內(nèi)并不被人所熟知的社交媒體平臺,但其實在海外,它正在悄悄的增長,或許會成為下一個流量藍海。作為關(guān)注社交媒體營銷的你,當然要先人一步了解這個平臺啦。

與Facebook、Twitter和Instagram不一樣,Reddit可能是一個國內(nèi)并不被人所熟知的社交媒體平臺,但其實在海外,它正在悄悄的增長,或許會成為下一個流量藍海。作為關(guān)注社交媒體營銷的你,當然要先人一步了解這個平臺啦!

Reddit簡介

Reddit成立于美國,是個社交新聞?wù)军c,名字是英文“Read it”過去式讀音的諧音,口號是:提前于新聞發(fā)聲,來自互聯(lián)網(wǎng)的聲音。是CondéNast Digital公司(Advance Magazine Publishers Inc的子公司)旗下的產(chǎn)品。

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這個平臺的玩法是:用戶(redditors)能夠瀏覽并且可以發(fā)布網(wǎng)上的鏈接、原創(chuàng)或其他類型的內(nèi)容。其他的用戶可以對這些內(nèi)容進行高分或低分的投票,得分突出的鏈接會被放到首頁。

另外,用戶可以評論原貼以及回復(fù)其他評論者,這樣就形成了一個在線社區(qū)。Reddit用戶可以建立議題分類,帖子樓主和評論的用戶既可以上傳非正式的內(nèi)容,也可以上傳很正式的問題討論,只要發(fā)布在相應(yīng)的分類下面即可。

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至于“支持”和“反對”的投票有什么用?這是Reddit為了實現(xiàn)“最好的言論都顯示在頂部”的一種方法。當一條評論被投足夠數(shù)量的反對票后,就默認不顯示。(默認的算法設(shè)置是如果這條內(nèi)容或評論收到的負面選票比收到的積極選票多五票就會隱藏)用戶可以用投票的方式改變單條評論的顯示狀態(tài),這使用戶感受到了重視,從而有可能引來更多的互動。

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Reddit是海外用戶非常喜歡瀏覽的社交平臺,它現(xiàn)在月訪客量高達38億。根據(jù)Similarweb截至11月的數(shù)據(jù)顯示,Reddit全球網(wǎng)站排名20,美國網(wǎng)站排名11,社交類平臺排名5,都是十分靠前的排名。流量如此驚人的平臺,國內(nèi)卻鮮有人應(yīng)用這個平臺來做營銷,究其原因,可能是名氣不如主流的幾家社交媒體平臺大吧,但其實在海外,很多商家和網(wǎng)站都在利用reddit推廣和引流。

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Reddit數(shù)據(jù)報告

Reddit發(fā)布了其對2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計的報告,其中有些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)能分析出一些有趣的現(xiàn)象,或許能對2020年社交媒體營銷矩陣的布局提供一些新的思路。

Reddit的報告中比較值得關(guān)注的幾個數(shù)據(jù)是:

月活躍用戶量:4.3億(同比增長30%)

帖子量:1.99億

評論量:17億

投票量:320億

其中,月活躍用戶量(下文簡稱MAU=Monthly Active Users)是增長最顯著的。在Reddit去年4月的報告中,MAU這個數(shù)字是3.3億(上一次官方更新)。

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在短短一年多的時間里,這個數(shù)字增加了1億,這驚人的漲幅意味著Reddit現(xiàn)在的用戶數(shù)量大大超過Twitter(截至2019年4月為3.3億),Pinterest(3.22億),LinkedIn,TikTok和Snapchat的用戶(這三個平臺沒有公開MAU數(shù)據(jù),但現(xiàn)有的第三方數(shù)據(jù)表明,這三個平臺的MAU都不超過4.3億)。

同樣值得注意的是,Reddit的MAU相對增長率也僅僅排在Facebook之后。據(jù)去年4月到今年11月的數(shù)據(jù)顯示,Reddit的MAU增長率遠遠超過了Twitter和Instagram。

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不過,這個數(shù)據(jù)也有一定的不準確性,因為并沒有找到Snapchat、LinkedIn和TikTok的官方MAU增長率(這就是為什么它們沒有列出的原因)。Twitter從今年7月份開始停止公開數(shù)據(jù),以支持其自己的可轉(zhuǎn)化日活躍用戶(mDAU=monetizable Daily Active User)統(tǒng)計信息(Twitter的MAU數(shù)據(jù)從18年第二季度的3.35億降到19年第一季度的3.3億)。Instagram報道稱,2018年6月達到了10億的月活躍賬戶,此后一直未提供官方更新,Pinterest正在增長,但與之前的速度相去甚遠。

這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,Reddit正迅速成為一個更為關(guān)鍵的社交平臺,隨著時間的流逝,其“以人為主導(dǎo)”的社交方式似乎更受大多數(shù)用戶歡迎,這一點十分重要。

Reddit的平臺互動量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步證實了這一點:

月評論量同比增長37%

月閱讀量同比增長53%

一個個的數(shù)字都標志著Reddit的地位或許將在未來不可忽視,盡管Reddit目前可能不像其他平臺那樣對廣告主友好,但作為廣告主不得不多多關(guān)注這個平臺的潛力。

Reddit用戶

在意識到這個平臺巨大的潛力之后,我們就該考慮Reddit的用戶群體都有哪些了。

Reddit的這份報告中概述了各個主題和社區(qū)的增長,并指出該平臺上現(xiàn)在有超過10萬個活躍社區(qū)。

其中,圍繞美妝的討論和互動顯著增長:

“排名前50位的美妝和時尚社區(qū),訂閱量分別同比增長63%和52%?!?/span>

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美食相關(guān)社區(qū)也有著顯著的增長

“排名前50位的美食社區(qū)的訂閱量同比增長35%。”

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和育兒:

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這些話題原本在Reddit并不是主流的討論話題,但在過去的這一年里快速增長。

當然,Reddit上的大多數(shù)討論仍圍繞memes,網(wǎng)絡(luò)趨勢和游戲進行:

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熱門主題的增加證明Reddit社區(qū)正在實現(xiàn)多元化,同時,也證明這個平臺的營銷機會會越來越多。

今年,Reddit增加了一系列新的廣告形式,同時還在努力完善規(guī)則并清理其平臺,以為廣告主提供更多保證。

或許看完整篇文章,還是覺得Reddit可能并不適合自己的產(chǎn)品。但是看過這些數(shù)據(jù),我相信在為2020年的海外社交媒體平臺做計劃時,Reddit或許值得再考慮一下。

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