月活4.78億,“美版小紅書”Pinterest成美妝品牌流量新高地

來源: 邁蒂
作者:Mer
時間:2021-09-06
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與TikTok、Instagram、YouTube等流量巨大的社交平臺相比,專注于圖像的社交媒體網(wǎng)站pinterest還有很多跨境品牌沒有涉足。

與TikTok、Instagram、YouTube等流量巨大的社交平臺相比,專注于圖像的社交媒體網(wǎng)站pinterest還有很多跨境品牌沒有涉足。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,Pinterest每月活躍用戶達到4.78億人,98%的用戶試圖在Pinterest上發(fā)現(xiàn)新事物,84%的用戶在決定購買商品時使用Pinterest,77%的Pinterest用戶尋找新品牌和產(chǎn)品。并且,從6月初推出的Pinterest List這個動作來看,pinterest也在不斷鼓勵消費者在其平臺進行購物。Pinterest已經(jīng)發(fā)展成為個人和品牌的不容忽視的營銷工具。

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Pinterest以瀑布流的形式展示圖片內(nèi)容,不需要用戶翻頁,新圖片自動加載到頁面底部,讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新圖片。雖然支持企業(yè)版用戶發(fā)布視頻,但是圖片仍然是它的主要形式。

與Facebook相比,Pinterest的用戶規(guī)模較小,但是消費傾向更明顯。根據(jù)資料顯示,這個平臺每月有三分之二的活躍用戶是女性,根據(jù)另一項調(diào)查,93%用戶將使用Pinterest來制定購物計劃,8%的用戶將通過Pinterest購買一些東西,上述資料表明,時尚、美妝、家居等女性品類在Pinterest上將更具優(yōu)勢,

最近,Pinterest推出了發(fā)型搜索功能,介紹了他們在包容性美容搜索方面的最新進展。這是第一項技術(shù),專門為Black、Brown、LatinxPinners創(chuàng)建,讓不同國家不同喜好的用戶搜索到適合自己個性的發(fā)型靈感。

對于美妝品牌來說,這是一個重要的商機,美妝覆蓋面很廣,由于膚色不同,每個地區(qū)和國家的偏好和習慣也不同,比如黑發(fā)、棕發(fā)、拉丁購物者的頭發(fā)和化妝品市場都有很大的需求差異。Pinterest可以輕松分類他們的大數(shù)據(jù),展示給相應喜好的用戶進行宣傳和銷售。除了發(fā)型,還有假發(fā)、發(fā)型配件、保護頭發(fā)的精油等。

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通過計算機視覺驅(qū)動的對象檢測、發(fā)型和配件搜索,Pinners可以通過六種不同的頭發(fā)圖案進行精細搜索。在接下來的幾周里,Pinners可以搜索夏季發(fā)型、夏季最火發(fā)型、護發(fā)精油或短發(fā)等廣泛的美發(fā)相關(guān)關(guān)鍵詞,通過選擇六種發(fā)型(卷發(fā)、直發(fā)、長發(fā)、短發(fā)、中短發(fā)、光發(fā))中的一種,可以根據(jù)用戶的風格和偏好縮小搜索范圍,找到最相關(guān)的發(fā)型靈感和匹配的發(fā)型或周邊美發(fā)產(chǎn)品。Pinterest平臺上已有超過5億用戶通過這種方式搜索美容產(chǎn)品和美容產(chǎn)品。

Pinterest這項新技術(shù)不僅標志著科技包容性向前邁出的重要一步,也響應了數(shù)百萬正在尋找更簡單的方法來尋找與他們最相關(guān)的發(fā)型及美發(fā)產(chǎn)品需求。僅在過去的一個月里,就有超過1.2億次的搜索,在Pinterest上創(chuàng)建了超過50億次與頭發(fā)相關(guān)的Pin圖。

我們每個人都需要展現(xiàn)自我,保證美具有多樣性的重要程度顯而易見。而且這個新功能可以讓人們被看到、被聽到,對每個人都有好處。Pinterest將會有更多不一樣的美和靈感來幫助美妝行業(yè)發(fā)展,這就是包容性。這還有助于推動文化變革,也能讓人們更了解自己,更愛自己。

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