6種 Pinterest 廣告類(lèi)型提升流量轉(zhuǎn)化，你都了解嗎？

一、為什么大家都用Pinterest廣告？

Pinterest的視覺(jué)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和電商友好形態(tài)眾所周知，但是廣告效果到底有多好你知道嗎？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：98%用戶表示他們?cè)敢庠赑interest上發(fā)現(xiàn)新事物，遠(yuǎn)高于其他SNS社媒平臺(tái)上的71%比例?；谶@種用戶主動(dòng)性，Pinterest廣告能輕易為商家大大提升營(yíng)銷(xiāo)能力與影響力，讓他們有機(jī)會(huì)在消費(fèi)者旅程早期就獲得大量的關(guān)注與流量。

除此之外，Pinterest廣告的“定位受眾”功能可以通過(guò)特質(zhì)篩選，讓DTC品牌高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。61%的Pinterest用戶在看到喜歡的內(nèi)容后發(fā)生了購(gòu)買(mǎi)行為，平均每1美元的廣告費(fèi)用的回報(bào)利潤(rùn)為2美元。

Pinterest廣告能實(shí)現(xiàn)如此誘人ROI效果，真香。難道你還不心動(dòng)嗎？

二、Pinterest廣告類(lèi)型與最佳規(guī)格

Pinterest廣告類(lèi)型決定了對(duì)你提供素材的規(guī)格要求、廣告價(jià)格及展示位置，因此有必要先了解清楚每種類(lèi)型廣告的特點(diǎn)和素材規(guī)格，以做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

1.推廣Pins：

推廣Pins會(huì)展示在用戶的主頁(yè)Feed和搜索結(jié)果中，和一般Pins一樣，但可以呈現(xiàn)更多信息。比如帶有“促銷(xiāo)”標(biāo)簽用，戶可以輕松種草、分享以及對(duì)它們發(fā)表評(píng)論。

推廣Pins優(yōu)點(diǎn)之一在于一旦被用戶分享之后，上面的“促銷(xiāo)”標(biāo)簽就消失了，這將弱化“硬廣”的嫌疑，意味商家可以借助多次分享，獲得更多免費(fèi)的額外流量曝光。而用戶點(diǎn)擊時(shí)，則會(huì)直接進(jìn)入你的DTC商品落地頁(yè)。

推廣Pins素材規(guī)格：

活動(dòng)目標(biāo)：提升流量，擴(kuò)大品牌知名度

文件類(lèi)型：PNG或JPEG格式

最佳比例：2：3

文件大?。?0 MB以?xún)?nèi)

描述副本：500個(gè)字符以?xún)?nèi)

2.一觸即Pins：

據(jù)Pinterest官方表示，截至2019年所有Pinterest廣告都已正式應(yīng)用“one-tap”交互方式，這意味著當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，會(huì)直接進(jìn)入你的商品落地頁(yè)。而以往“兩次點(diǎn)擊”廣告（第一次點(diǎn)擊放大）的操作功能將不復(fù)存在，這意味著所有廣告在技術(shù)上都是“一觸即Pins”的。

3.輪播廣告：

2018年底推出利于促銷(xiāo)的輪播廣告。一般可以添加2-5個(gè)圖像，滾動(dòng)播放，下面用圓點(diǎn)表示不同標(biāo)簽頁(yè)，每張頁(yè)面都可以有不同圖片、標(biāo)題、說(shuō)明和落地頁(yè)。除此之外，輪播廣告和一般Pins的展示位置一樣。

這項(xiàng)功能，可以集合不同賣(mài)點(diǎn)、對(duì)應(yīng)滿足不同消費(fèi)需求，進(jìn)行全方位的商品展示。比如CoverGirl用輪播廣告展示其產(chǎn)品TruBlend粉底的每一個(gè)陰影，使品牌知名度提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

輪播廣告素材規(guī)格：

文件類(lèi)型：PNG或JPEG格式

最佳比例：1：1或2：3

文件大?。?0 MB以?xún)?nèi)

標(biāo)題副本：100個(gè)字符以?xún)?nèi)

描述副本：500個(gè)字符以?xún)?nèi)

4.視頻推廣Pins：

視頻推廣Pins和推廣Pins基本一樣，只是由靜態(tài)圖片變?yōu)閯?dòng)態(tài)影像。展示位置同樣包括在：主頁(yè)Feed、搜索結(jié)果以及Pin功能"more like this"中。視頻推廣Pins會(huì)自動(dòng)靜音播放前50%部分，因此側(cè)重于優(yōu)化視覺(jué)效果，會(huì)吸引觀眾興趣、帶來(lái)更高的頁(yè)面流量。

Pinterest提供了兩種可選：標(biāo)準(zhǔn)尺寸和MAX屏寬尺寸。從觀眾角度，標(biāo)準(zhǔn)尺寸視頻與一般Pins大小一樣，而MAX屏寬尺寸則賦予觀眾更多沉浸感（見(jiàn)下圖）。

視頻推廣Pins是有助于提升促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的理想形式，同時(shí)也能更好地傳達(dá)DTC品牌理念和產(chǎn)品故事，讓你的品牌形象打動(dòng)觀眾、深入人心。數(shù)據(jù)顯示，視頻推廣Pins的轉(zhuǎn)化效果是非視頻廣告的4倍，也有67%用戶表示觀看視頻更加能夠激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)意愿與行動(dòng)。

視頻推廣Pins規(guī)格：

廣告目標(biāo)：獲取觀看流量

文件類(lèi)型：MPR或MOV

編碼：H264

最佳比例：1：1、2：3、9：16或16：9

文件大小：2GB以?xún)?nèi)

視頻長(zhǎng)度：4秒到30分鐘

描述副本：500個(gè)字符以?xún)?nèi)

5.購(gòu)物Pins：

顯而易見(jiàn)，購(gòu)物Pins是十分“電商友好”的廣告類(lèi)型，它同時(shí)支持移動(dòng)端和Web端，展示位置與推廣Pins相同。唯一的不同是：點(diǎn)擊圖中白色小圓點(diǎn)，能夠夠直接展開(kāi)商品詳情（包括商品標(biāo)題、價(jià)格、相關(guān)商品推薦等信息）。

Pinterest官方建議：在一張圖片中加入4-6個(gè)白色觸發(fā)點(diǎn)，鏈接到相應(yīng)的商品頁(yè)面。這十分適合進(jìn)行組合商品推進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，可以輕松提升客單價(jià)。

不可否認(rèn)此項(xiàng)功能對(duì)DTC品牌獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是絕佳的促銷(xiāo)與流量引導(dǎo)渠道。比如當(dāng)時(shí)尚服裝品牌Modern Citizen采用購(gòu)物Pins之后，其零售訂單增加了73%之多。

6.故事Pins：

這是一個(gè)比較新的Pinterest廣告類(lèi)型，它可以顯示20頁(yè)，內(nèi)容支持包括圖片、文字和鏈接。

故事Pins會(huì)展示在用戶的主頁(yè)Feed上（帶有封面圖片和標(biāo)題，下面標(biāo)有"Story Pin"），可以點(diǎn)擊查看全文，也可以被收藏。可以說(shuō)是獨(dú)立站DTC品牌形象立體塑造的優(yōu)秀工具。

三、自定義Pinterest廣告報(bào)告

Pinterest官方后臺(tái)有分析數(shù)據(jù)自定義報(bào)告功能，不僅能幫助賣(mài)家廣告賬戶高效測(cè)量自己的Pinterest廣告效果，看到CTC、CTR、轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)參與情況，更可以積累數(shù)據(jù)、了解你的消費(fèi)者反饋，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品迭代以及制定品牌DTC引流策略。

1、選擇報(bào)告類(lèi)型，創(chuàng)建自定義報(bào)告。自定義報(bào)告包含以下三種：

一次性自定義報(bào)告

此類(lèi)報(bào)告可自主選擇要分析的指標(biāo)，但以后不會(huì)保存。

無(wú)計(jì)劃運(yùn)行的報(bào)告模板

此類(lèi)報(bào)告可讓您選擇要分析的指標(biāo)，并將其保存在模板中，但不支持定期運(yùn)行計(jì)劃。

有計(jì)劃運(yùn)行的報(bào)告模板

同樣可以自主選擇要分析的指標(biāo)，將其保存在模板中，并且可以安排你希望的報(bào)告運(yùn)行時(shí)間，并可以通過(guò)電子郵件發(fā)送查看。

所有報(bào)告均以UTC（世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間）而非當(dāng)?shù)貢r(shí)間為準(zhǔn)。因此使用計(jì)劃運(yùn)行報(bào)告時(shí)，需根據(jù)你需要的時(shí)區(qū)進(jìn)行調(diào)整。

2、隨時(shí)可編輯自定義報(bào)告

設(shè)置報(bào)告模板和計(jì)劃后，Pinterest支持也進(jìn)行后期修改。

你可以編輯現(xiàn)有報(bào)告模板、現(xiàn)有日程表、將日程表添加到現(xiàn)有報(bào)告模板、增減接收?qǐng)?bào)告的電子郵件收件人，或復(fù)制和更新現(xiàn)有報(bào)告模板。

3、查看自定義報(bào)告

查看您的自定義報(bào)告頁(yè)面，以查看所有現(xiàn)有的報(bào)告模板，日程表，進(jìn)行中和已處理的報(bào)告。

在此，店小匠提醒你注意一下時(shí)限：一旦創(chuàng)建后，報(bào)告將存儲(chǔ)在“所有報(bào)告”下的“自定義報(bào)告”頁(yè)面中3天（一次最多可以存儲(chǔ)30個(gè)），廣告賬戶中的每個(gè)用戶最多可以創(chuàng)建20個(gè)模板。