俄羅斯最大社交平臺(tái)VK流量、功能及營銷方式

VK（原VKontakte）是歐洲最大的社交網(wǎng)站，Alexa的全球排名第20位，超過1億的俄羅斯人每天至少訪問一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯訪問量最大的社交網(wǎng)絡(luò)按熱度依次是：VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特。VK全球注冊用戶超過2億，目前支持86種語言，包括中文。

每天有15億次的網(wǎng)頁被打開，大于其他所有的獨(dú)聯(lián)體國家的大型網(wǎng)站的網(wǎng)頁點(diǎn)擊總和，可以說是歐洲最大的社交網(wǎng)站。

VK流量分析

按照Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，VK全球流量排名第14位，在俄羅斯則排名第一位。

其日均UV量達(dá)到一億兩千多萬，日均PV量達(dá)到五億八千多萬。

VK用戶分析

VK的主要用戶，俄羅斯國家占了一半以上，而其他國家用戶也不少。像哈薩克斯坦、白俄羅斯、烏克蘭這些東歐鄰國，VK排名都在前五，是這些國家的主要的社交平臺(tái)，但是因?yàn)槿丝诓欢?，所以占?jù)的網(wǎng)站訪問比例并不是很高。而像美國，雖然VK在美國的排名比較靠后，但是網(wǎng)站訪問比例也有3.1%。隨著VK的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，其他歐洲國家的用戶占比也在不斷提升。

34歲以下，男性用戶多于女性用戶;而在34歲-64歲，則女性用戶多于男性。以學(xué)生、上班族、專業(yè)人士為主要用戶群。

VK功能分析

Like Buttons：vk的like按鈕按發(fā)布，評(píng)論，媒體，外部站點(diǎn)運(yùn)作和facebook不同。按like不會(huì)自動(dòng)推到用戶的頁面上，而是保存在個(gè)人喜好選擇哪里，必須按share按鈕才能在自己的頁面上發(fā)布like別人頁面上的東西。

VK也有網(wǎng)上社區(qū)管理和名人網(wǎng)頁的工具。該網(wǎng)站允許其用戶上傳，搜索和流媒體內(nèi)容，如視頻和音樂。VK擁有先進(jìn)的搜索引擎，它可以完成復(fù)雜的查詢，如尋找朋友以及一個(gè)實(shí)時(shí)的新聞搜索。

My Profile：VK用戶可以發(fā)表“動(dòng)態(tài)”在他們的個(gè)人資料的頁面上，每一個(gè)職位可以包含多達(dá)10個(gè)附件：媒體文件（圖片、視頻、音頻），地圖和文件等。

My Messags：Vk新建一個(gè)new message最多可以同時(shí)30個(gè)人一起聊天，也可以指定一個(gè)電子郵件地址作為收件人。每條消息最多可包含10個(gè)附件：照片，視頻，音頻文件，地圖（嵌入地圖與手動(dòng)放置標(biāo)記）和文件。

My News：顯示你訂閱的VK用戶發(fā)表在他們的個(gè)人資料的頁面上“動(dòng)態(tài)”，支持用戶提及和主題標(biāo)簽。在多個(gè)照片附件的情況下預(yù)覽自動(dòng)縮放，并以一本雜志風(fēng)格的布局來展示。Feed可以從默認(rèn)的所有消息（Showing all news）和最有趣的（Show most interesting）模式之間切換。

該網(wǎng)站提供的新聞推薦引擎，全球?qū)崟r(shí)搜索和搜索特定用戶的個(gè)人資料頁面上的文章和評(píng)論。

My Groups：VK設(shè)有三種類型的社區(qū)，Group更適合于分散的社區(qū)討論板，（discussion-boards，wiki-style articles，editable by all members等）。

VK營銷方式

賣家如果要往品牌化運(yùn)營的方向轉(zhuǎn)型，VK社交營銷對于品牌推廣必不可少，站外推廣尚屬于營銷藍(lán)海。

如果你使用過Facebook，那么使用VK對你來說不會(huì)太難。VK平臺(tái)上有很多廣告選項(xiàng)。最常用的是社區(qū)廣告、頁面廣告、新聞信息流（feed）廣告、故事（這是參照Snapchat Stories的）和視頻直播（Live），所有廣告都有很多定位選項(xiàng)：

付費(fèi)VK廣告形式：

①社區(qū)廣告：創(chuàng)建社區(qū)后，你就能訪問廣告工具。

②頁內(nèi)廣告：這些廣告只出現(xiàn)在VK電腦頁面的左側(cè)。一千個(gè)閱讀量需花費(fèi)0.25到25美分。一次點(diǎn)擊需約1美元。

③視頻廣告：中部動(dòng)態(tài)處視頻，CPC跟CPM兩種收費(fèi)模式

④新聞信息流（feed）廣告：你可以在VK用戶的新聞信息流中宣傳自己的帖子。一千個(gè)印象（impression）將花費(fèi)約4美元。