Mopub||手機(jī)游戲:廣告客戶,您的受眾在這里

來源: Mopub
作者:Vincent Tessier、Sara Penchina
時(shí)間:2020-12-15
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如果您是想要大規(guī)模尋找并定位受眾群體的品牌或代理商,那么現(xiàn)在正是考慮移動(dòng)游戲及其廣泛受眾群體必須提供的各種可能性的好時(shí)機(jī)。

您可能已經(jīng)注意到,移動(dòng)游戲正在大量涌現(xiàn),其中包括移動(dòng)應(yīng)用程序和游戲激增至第二季度以來的最高水平。我們今天所知道的游戲不僅是世界上最大的娛樂形式之一,而且是主流媒體,這為廣告商提供了巨大的機(jī)會(huì)。如果您是想要大規(guī)模尋找并定位受眾群體的品牌或代理商,那么現(xiàn)在正是考慮移動(dòng)游戲及其廣泛受眾群體必須提供的各種可能性的好時(shí)機(jī)。

歡迎來到新時(shí)代

手機(jī)游戲正迅速成為最受歡迎的渠道。App Annie的研究告訴我們,游戲不僅占大量的移動(dòng)下載量,而且占消費(fèi)者在移動(dòng)上的大部分支出。更不用說全球下載量的三分之一是iOS,Google Play和第三方應(yīng)用商店中的游戲。手機(jī)游戲吸引了眾多不同的受眾,可以在一天中的任何時(shí)間,任何時(shí)間訪問,甚至在COVID-19大流行中也更具吸引力。問題仍然存在:品牌廣告商和代理商如何參與其中?對于初學(xué)者來說,游戲內(nèi)廣告“為移動(dòng)營銷人員提供了一種越來越多的方式,使其可以吸引那些具有游戲體驗(yàn)并且不僅僅是被動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)者的受眾。”游戲中廣告庫存為營銷人員提供了另一種到達(dá)目標(biāo)受眾的途徑,并以此吸引了高度多樣化的受眾。

手機(jī)游戲成為主流媒體

值得考慮的是,當(dāng)今的營銷人員正在將廣告支出從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到將更多的錢轉(zhuǎn)移到更注重游戲的渠道上。例如,營銷人員正在將電視廣告投放到視頻游戲中,這是嘗試吸引觀看傳統(tǒng)電視較少的年輕受眾的實(shí)驗(yàn)。App Annie的研究告訴我們,到2020年底,手機(jī)游戲支出將使其在臺(tái)式機(jī)和家用游戲機(jī)上的領(lǐng)先優(yōu)勢分別擴(kuò)大到2.8倍和3.1倍以上。手機(jī)也是金錢所在。到20201年底,消費(fèi)者在移動(dòng)游戲方面的支出預(yù)計(jì)也將達(dá)到所有游戲平臺(tái)(PC/Mac,游戲機(jī),掌上電腦和移動(dòng)設(shè)備)市場份額的60%。通過這種方式,移動(dòng)游戲不僅已成為相關(guān)領(lǐng)域接觸消費(fèi)者的平臺(tái),也可以廣泛接觸他們。

游戲的受眾廣泛,通??梢越邮諔?yīng)用內(nèi)廣告

在手機(jī)游戲中,受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非常龐大,現(xiàn)在的觀念是,幾乎每個(gè)人都可以被視為“游戲玩家”??释@得新內(nèi)容和獨(dú)特的應(yīng)用程序內(nèi)游戲體驗(yàn)的多樣化且理想的移動(dòng)游戲受眾可以說習(xí)慣于觀看廣告,尤其是獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告,這些視頻廣告比其他廣告格式的干擾性小并且在移動(dòng)游戲中很常見。提供游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)以換取用戶完整地完成廣告,這有助于規(guī)范應(yīng)用內(nèi)廣告的概念,并使移動(dòng)游戲玩家在提供某種價(jià)值交換時(shí)更愿意接受廣告的想法,為品牌廣告商和代理商提供了更多的機(jī)會(huì)。更不用說移動(dòng)游戲玩家在這個(gè)平臺(tái)上非?;钴S,從全球角度來看,它幾乎是晝夜不停地玩游戲。例如,從德勤(Deloitte)的《移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)查》中獲得的數(shù)據(jù)來看,移動(dòng)游戲玩家從醒來到準(zhǔn)備上床就可以玩游戲。以下是最受歡迎的游戲時(shí)段的細(xì)分:

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品牌正在流行

品牌開始認(rèn)識(shí)到,移動(dòng)游戲才是他們的目標(biāo)受眾。像AdColony這樣的行業(yè)參與者已經(jīng)看到聯(lián)合利華,可口可樂和福特等主要品牌在移動(dòng)游戲上進(jìn)行了大量投資,許多早期采用的品牌從與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)來看,將移動(dòng)游戲視為新的社交媒體。規(guī)模。莫爾森·庫爾斯(Molson Coors)是品牌廣告商的另一個(gè)例子,該品牌廣告商一直在加大對許多最受歡迎的品牌(如米勒精簡版和庫爾斯精簡版)在游戲和電競領(lǐng)域的投入。根據(jù)該公司媒體副總裁的說法,在大流行的全天候定單中,Molson Coors看到了21至24歲的細(xì)分市場將更多時(shí)間轉(zhuǎn)移到游戲平臺(tái)上,并通過增加游戲領(lǐng)域的媒體支出來應(yīng)對和消費(fèi)者參與度。當(dāng)我們查看數(shù)據(jù)時(shí),我們可以看到代表品牌的應(yīng)用內(nèi)廣告的需求。eMarketer的研究告訴我們,超休閑游戲和新的沉浸式格式的興起加速了品牌廣告商對應(yīng)用內(nèi)廣告的興趣。品牌通常對將品牌融入游戲背景的原生廣告感興趣,或更普遍地對視頻感興趣。

觀眾在這里

游戲?yàn)槠放坪痛砩烫峁┝伺c客戶聯(lián)系的無與倫比的機(jī)會(huì)。了解到今天幾乎每個(gè)人都是“游戲玩家”,想要分散廣告預(yù)算并擴(kuò)展到新渠道以開展廣告活動(dòng)的品牌和代理商已經(jīng)意識(shí)到,手機(jī)游戲吸引了幾乎所有人口統(tǒng)計(jì)的玩家,并有機(jī)會(huì)吸引這些受眾可能比以往更大。要考慮的最大收獲之一是在這種情況下廣告客戶和消費(fèi)者的雙贏局面。消費(fèi)者玩游戲時(shí),他們會(huì)完全投入并沉浸在游戲體驗(yàn)中。應(yīng)用開發(fā)人員正在努力爭取新用戶,而用戶獲取對于品牌來說是一個(gè)競爭激烈且價(jià)格昂貴的“游戲”。這意味著應(yīng)用程序開發(fā)人員在如何將廣告體驗(yàn)整合到游戲中時(shí)非常謹(jǐn)慎,而且在許多情況下,與傳統(tǒng)的桌面發(fā)行商相比,他們對廣告展示位置的考慮更為周到。所有這些意味著在游戲環(huán)境中的品牌創(chuàng)意可能會(huì)產(chǎn)生很大的影響力和品牌提升,并為用戶帶來積極體驗(yàn)的額外好處。

品牌的關(guān)鍵是了解他們?nèi)绾未笠?guī)模找到自己的受眾,并繼續(xù)為廣告客戶/受眾關(guān)系增加價(jià)值。探索新渠道是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方式。另外,我們對游戲受眾了解一兩件事。在MoPub和Twitter,我們是游戲領(lǐng)域的專家,可以幫助我們的應(yīng)用發(fā)行者和廣告客戶#ElevateYourGame。MoPub和Twitter游戲團(tuán)隊(duì)都對移動(dòng)游戲玩家的思想和習(xí)慣進(jìn)行了廣泛的研究。MoPub最近探索了移動(dòng)游戲受眾的多樣化構(gòu)成,并研究了在這些受眾中首選哪種廣告格式。Twitter和MoPub都在不斷尋找新的方法來理解和幫助廣告商吸引游戲受眾。

有興趣了解更多嗎?MoPub在這里與我們的需求和移動(dòng)營銷顧問團(tuán)隊(duì)一起幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo),他們可以提供有關(guān)如何使您的廣告支出多樣化以及如何通過程序化支出實(shí)現(xiàn)收入增長的數(shù)據(jù),見解和建議。品牌相信MoPub可以幫助他們與花費(fèi)時(shí)間的受眾群體建立聯(lián)系:在移動(dòng)應(yīng)用中。MoPub運(yùn)營著領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)交易,以編程方式將買家連接到全球的應(yīng)用內(nèi)廣告資源。立即與我們聯(lián)系,或直接與我們的代理團(tuán)隊(duì)聯(lián)系,以了解我們?nèi)绾我跃幊谭绞綆椭业侥氖鼙姴⑦_(dá)到您的廣告系列目標(biāo);我們?yōu)榇砩烫峁┑姆?wù)包括我們的視頻解決方案,受眾和自定義定位解決方案,以及對干凈安全交換的承諾。

作者簡介:歐洲,中東和非洲(EMEA)品牌與代理主管Vincent Tessier

Vincent是MoPub在歐洲,中東和非洲地區(qū)的品牌和代理商負(fù)責(zé)人。Vincent對編程和移動(dòng)方面的一切事物充滿熱情,為Universal Music,AOL,Trademob和LaPlaceMedia等公司的各種職位帶來了12年以上的經(jīng)驗(yàn)。在擔(dān)任實(shí)時(shí)移動(dòng)數(shù)據(jù)交換adsquare的歐洲,中東和非洲地區(qū)總經(jīng)理之前,他成功地?cái)U(kuò)展了公司并將其轉(zhuǎn)變?yōu)闄M跨9個(gè)市場和4個(gè)本地辦事處的歐洲市場領(lǐng)導(dǎo)者。Vincent擁有數(shù)字營銷的MBA學(xué)位,并且是ISC Paris的校友。

作者簡介:全球內(nèi)容營銷經(jīng)理Sara Penchina

Sara在廣告,營銷,技術(shù)和媒體行業(yè)的公司中擁有超過5年的B2B營銷和傳播經(jīng)驗(yàn)。在MoPub,她目前專注于制定和執(zhí)行內(nèi)容營銷策略和活動(dòng),以支持MoPub的市場教育,品牌知名度和潛在客戶產(chǎn)生計(jì)劃。她住在布魯克林,是一名瑜伽教練。當(dāng)她不上班時(shí),您可以在短跑或瑜伽課上找到她,練習(xí)拳擊(她最近對健身的癡迷)或計(jì)劃下一次旅行。

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