多年來，MoPub與一流的應(yīng)用程序發(fā)行商合作伙伴（如Voodoo，BitMango，Gamejam和Playrix）密切合作，以幫助他們通過一流的廣告解決方案發(fā)展壯大并取得成功。我們了解到的一件事：移動廣告的貨幣化和廣告中介是一項復(fù)雜的工作，需要在測試，廣告網(wǎng)絡(luò)管理，定價和國家/地區(qū)定位之間取得適當(dāng)?shù)钠胶?，才能為每個特定受眾帶來價值。持續(xù)測試和優(yōu)化的目標(biāo)是為我們的客戶提供更高的性能和ARPDAU（每位每日活躍用戶的平均收入）。在業(yè)界朝著應(yīng)用程式內(nèi)競價的世界邁進(jìn)的同時，瀑布式管理對于營利團(tuán)隊仍然是現(xiàn)實。MoPub的使命是幫助發(fā)行商擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)并支持廣告團(tuán)隊增加其游戲的ARPDAU和LTV（終身價值）?？紤]到這一點，我們匯總了最佳建議，供發(fā)布商考慮，以幫助改進(jìn)和調(diào)整其瀑布設(shè)置。
啟用高級出價
只要有可能，我們建議您激活高級出價中可用的網(wǎng)絡(luò)。這將有助于減少瀑布延遲，提高填充率并增加許多地理位置上的每日活動用戶（DAU）印象數(shù)，所有這些都可以導(dǎo)致較高的每日活動用戶（ARPDAU）平均收入。MoPub最大的發(fā)布商都已激活高級出價。通過A/B測試得出的測量結(jié)果已確認(rèn)ARPDAU增加了5％至+45％，并且減少了瀑布管理的時間。
務(wù)必使用MoPub Marketplace
MoPub市場是強(qiáng)大的需求來源。它收集來自Twitter和130多個DSP的品牌和績效活動。Marketplace與網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生了更多的競爭，并且在各個級別的瀑布競爭時，事實證明，Marketplace可以提高平均有效每千次展示費(fèi)用和ARPDAU（我們已經(jīng)通過A/B測試，與多個發(fā)布商在瀑布中對Marketplace進(jìn)行了啟用還是停用，發(fā)現(xiàn)收入和啟用Marketplace后，ARPDAU始終較高）。為了確保所有需求來源之間的公平競爭，這有助于最大化收益，我們的建議是：
·通過在每個優(yōu)先級的底部都有一個MoPub Marketplace訂單項（最好是整個瀑布只有一個優(yōu)先級和一個Marketplace訂單項），可以公平地訪問MoPub Marketplace。
·或者，只需在“高級出價”上激活“市場”（不必在“高級出價”上啟用其他網(wǎng)絡(luò)）。
不要打太多電話或廣告網(wǎng)絡(luò)打的電話太少
理想的網(wǎng)絡(luò)通話次數(shù)是多少？MoPub已與多個發(fā)布者進(jìn)行了A/B測試，發(fā)現(xiàn)以下數(shù)量的通話是在最大程度地增加收益和最小延遲的同時取得的良好平衡。我們發(fā)現(xiàn)，對于有效每千次展示費(fèi)用均值較高的第1層國家，插頁式瀑布廣告應(yīng)包含40至70個致電。對于獎勵視頻，通話30到60次，對于橫幅廣告，通話15到30次。對于較低的eCPM國家/地區(qū)級別，請嘗試縮短瀑布。使用MoPub Analytics，您可以測量每個呼叫的“清單”瀑布延遲和網(wǎng)絡(luò)“需求”延遲?？紤]您的游戲玩法和玩家廣告頻率需求，并相應(yīng)地調(diào)整瀑布長度，以實現(xiàn)最佳定價和最小延遲。短暫的瀑布可能會降低等待時間并增加每個用戶的印象數(shù)，但是網(wǎng)絡(luò)的競爭和有效每千次展示費(fèi)用可能會降低，從而導(dǎo)致ARPDAU降低（嘗試在一些主要地理位置添加新呼叫并通過A/B測試來衡量ARPDAU的影響）。
務(wù)必創(chuàng)建國家/地區(qū)級別和特定的地理位置定位
并非所有國家/地區(qū)的eCPM和ARPDAU平均值都相同，也不是所有網(wǎng)絡(luò)都具有強(qiáng)大的全球需求。因此，我們建議您調(diào)整瀑布的國家/地區(qū)定位，以消除不必要的延遲。發(fā)布者可以通過兩種方式創(chuàng)建國家/地區(qū)等級。
一種方法是按照國家/地區(qū)的平均有效每千次展示費(fèi)用為每一層創(chuàng)建兩到四個不同的瀑布：一個高，一個中和一個低層。較高級別的瀑布將有更多的呼叫并以較高的價格開始，而較低級別的瀑布將具有較低的eCPM平均數(shù)的呼叫。
創(chuàng)建國家/地區(qū)級別的第二種方法是擁有一個完整的瀑布，并在訂單項一級調(diào)整國家/地區(qū)定位。我們建議簡化為一個瀑布，并限制廣告單元中的訂單項數(shù)量。有效每千次展示費(fèi)用高的頂部致電僅會定位到最有價值的地理位置，例如美國，英國，JP，KR等。然后，在瀑布式下降過程中將擴(kuò)展地理位置定位，然后將WW定位從中到下電話。考慮到某些網(wǎng)絡(luò)僅在Tier1/Tier2地理位置中具有良好的需求，因此可以從Tier3-Tier4地理位置定位中排除。在MoPub Analytics中，每個網(wǎng)絡(luò)的每個訂單項調(diào)用都可以輕松觀察到這一點。舉例來說，中國是一個特定國家，因此其定位中只會包含某些網(wǎng)絡(luò)。
請使用最大可用網(wǎng)絡(luò)數(shù)
有許多廣告網(wǎng)絡(luò)可用于應(yīng)用內(nèi)獲利。其中一些提供了強(qiáng)大的附加值，而另一些則可能無法為所需的集成工作增加任何價值。也就是說，我們建議您至少集成8到10個強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)，以最大程度地提高競爭和需求與廣告系列的多樣性。這可以幫助您增加ARPDAU。請咨詢您專用的MoPub合作伙伴經(jīng)理或MoPub支持中心，以了解每個國家/地區(qū)和每種格式的效果最佳的網(wǎng)絡(luò)，并根據(jù)您的庫存查看可能缺少的網(wǎng)絡(luò)。
請勿使用自動每千次展示費(fèi)用
讓MoPub訂單項上的eCPM能夠反映出網(wǎng)絡(luò)正在支付的實際eCPM，這一點很重要。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)都可以設(shè)置固定的CPM底價（硬底價），但這些價格可能相差幾美分或一美元。一些較大的網(wǎng)絡(luò)甚至具有更高的動態(tài)平均值，其中eCPM可以增加20％-30％。MoPub自動CPM功能基于通過網(wǎng)絡(luò)API報告連接收集的過去7天的數(shù)據(jù)，每24小時更新一次訂單項的eCPM。更新后的有效每千次展示費(fèi)用將支持從高到低的每千次展示費(fèi)用在瀑布中正確組織受支持的網(wǎng)絡(luò)的訂單項。此外，自動每千次展示費(fèi)用將允許更準(zhǔn)確的印象級收入數(shù)據(jù)（ILRD）收集和更準(zhǔn)確的ILRD報告。
必須簡化優(yōu)先級的使用
MoPub中介允許發(fā)布者將優(yōu)先級用于特殊通話（私人市場，交易，交叉促銷）。一些發(fā)布商還使用優(yōu)先級來組織他們不同國家/地區(qū)的瀑布。除了這兩個原因外，我們建議發(fā)布商在整個瀑布中都具有一個優(yōu)先級，并使用該優(yōu)先級底部的一個MoPub Marketplace訂單項。還建議優(yōu)先使用一個優(yōu)先級，以最好地利用自動CPM功能使訂單項自由上下移動而不會受到優(yōu)先級的限制。
不要考慮回填電話
為了最大程度地提高展示位置的填充率，請考慮使用網(wǎng)絡(luò)回填廣告調(diào)用。它們將在網(wǎng)絡(luò)端自由設(shè)置，并在MoPub端啟用了Auto-CPM。如果每個國家/地區(qū)的廣告單元填充率已經(jīng)超過90％，則不一定需要補(bǔ)余。一些發(fā)布商可能會發(fā)現(xiàn)回填廣告會降低其平均有效每千次展示費(fèi)用，因此我們建議A/B測試此類廣告的效率。在有償視頻上，回填也比插頁式廣告更重要，例如在插頁式廣告中，用戶要求廣告。
瀑布一定要有足夠的粒度
理想情況下，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)的樓層以使瀑布具有足夠的粒度。例如，使用$20，$19，$18，$16，$15，而不是$20，$20，$20，$15，$15。這些細(xì)粒度的通話將有助于您從不同的網(wǎng)絡(luò)捕獲不同的價格和廣告系列。
務(wù)必根據(jù)其性能劃分每個網(wǎng)絡(luò)的呼叫數(shù)量
廣泛使用的廣告網(wǎng)絡(luò)在每個廣告單元格式和每個國家/地區(qū)都限制有三個呼叫，因此您應(yīng)該使用所有允許的呼叫。對于其他網(wǎng)絡(luò)，我們建議根據(jù)每個網(wǎng)絡(luò)的性能和它們在瀑布中的收入份額分配相應(yīng)數(shù)量的呼叫。效果不佳的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)撥打1至3個電話，而功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)撥打6至12個電話。
務(wù)必在國家/地區(qū)級對通話次數(shù)有限的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，并使用自動CPM
一個廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)限制了每個國家/地區(qū)和每種廣告單元格式的三個通話。它還使用更多可變eCPM底限（與其他網(wǎng)絡(luò)的硬底限相比）。如果算法提高出價以獲取更多流量，則eCPM可以下降10％，并且沒有上限限制。因此，我們建議在MoPub中介上對此網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行兩項優(yōu)化。
首先，激活MoPub自動CPM功能。這樣可以正確更新訂單項的每千次展示費(fèi)用，將其保持在瀑布圖中的正確位置。
其次，我們建議這三個電話在網(wǎng)絡(luò)端每個國家/地區(qū)設(shè)定不同的CPM定價目標(biāo)。為平均eCPM平均值的地理位置創(chuàng)建國家/地區(qū)等級。這將實現(xiàn)最大的收入，并按每個國家/地區(qū)填充。MoPub上的每個geos組有三個訂單項調(diào)用。例如：三個僅針對美國的訂單項，針對日本的其他三個訂單項，針對歐洲或第1層的三個訂單項，針對第2層，第3層的三個訂單項等。將國家/地區(qū)劃分為不同的訂單項地理位置組將允許自動每千次展示費(fèi)用應(yīng)更準(zhǔn)確并在國家/地區(qū)而不是全球平均水平進(jìn)行更新。
務(wù)必按照填充率來組織網(wǎng)絡(luò)的通話
如果兩個或多個網(wǎng)絡(luò)的價格底限相同（或有效每千次展示費(fèi)用較高），我們建議將優(yōu)先級從高到低的網(wǎng)絡(luò)劃分為低至低的網(wǎng)絡(luò)，以減少延遲。例如：如果將三個網(wǎng)絡(luò)（A，B和C）設(shè)置在$20.00的下限，其中網(wǎng)絡(luò)A提供10,000次展示，網(wǎng)絡(luò)B提供50,000次展示，網(wǎng)絡(luò)C提供70,000次展示，則您需要設(shè)置MoPub網(wǎng)絡(luò)的千次曝光出價如下：C：$20.02，B：$20.01，A：$20.00。理想情況下，通過為所有經(jīng)過認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)啟用自動CPM功能，就不必進(jìn)行最低限度的優(yōu)化。
請勿連續(xù)兩次撥打同一網(wǎng)絡(luò)
為了獲得最佳競爭，我們建議您嘗試避免在瀑布圖中連續(xù)兩次調(diào)用同一網(wǎng)絡(luò)。如果兩個呼叫都收到接近的嘗試次數(shù)，則網(wǎng)絡(luò)可能會在較低的呼叫上填充更多的內(nèi)容，而在較高的eCPM呼叫上執(zhí)行的效果會更差。嘗試在兩者之間包括另一個網(wǎng)絡(luò)呼叫，以減少發(fā)生這種情況的可能性。
做A/B測試以確認(rèn)ARPDAU提升結(jié)果
可以使用MoPub A/B測試解決方案對上述所有建議進(jìn)行測試和驗證。通過此功能，您可以將用戶和廣告資源50/50分為兩個同類群組以及廣告單元A和B。然后，您可以在MoPub Analytics上跟蹤以下指標(biāo)來跟蹤每個廣告單元的結(jié)果：ARPDAU，每個用戶的展示次數(shù)，eCPM，延遲等與您的MoPub合作伙伴經(jīng)理聯(lián)系以尋求建議（注意：這僅是托管發(fā)布者工具）。
有什么問題嗎如有任何疑問，請聯(lián)系您的MoPub合作伙伴經(jīng)理或MoPub支持中心。
作者簡介：MoPub EMEA發(fā)布商客戶總監(jiān)VincentFévrier
Vincent是MoPub歐洲，中東和非洲地區(qū)的發(fā)布商客戶總監(jiān)。他管理著一些南歐和以色列最重要的游戲發(fā)行商。在過去的兩年中，他與客戶的獲利團(tuán)隊緊密合作，以設(shè)計成功的策略和ARPDAU建議。您可以在Twitter VincentFevrier4上找到他。
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