隨著Instagram算法的日益復(fù)雜,除了創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的帖子內(nèi)容和了解你的受眾,在正確的時(shí)間針對(duì)特定的受眾發(fā)布內(nèi)容,會(huì)獲得更多曝光和參與。
Ins信息流中的帖子排名有三個(gè)主要因素:
1
帖子的互動(dòng),Instagram對(duì)和用戶(hù)互動(dòng)多的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先排序。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)之前喜歡或評(píng)論分享過(guò)你的內(nèi)容,他們的feed中將大幾率的顯示你的內(nèi)容。
2
興趣,算法根據(jù)用戶(hù)過(guò)去的行為來(lái)預(yù)測(cè)用戶(hù)可能會(huì)關(guān)注哪些帖子。如果一個(gè)用戶(hù)花了很多時(shí)間看寵物博主,Instagram會(huì)在feed和explore page中為他們優(yōu)先推薦這類(lèi)內(nèi)容。
3
及時(shí)性,新貼子排在舊貼子之前。(這就是“最佳時(shí)間”的意義)
HubSpot測(cè)試,以下時(shí)間最佳:(美國(guó)CDT時(shí)間)
? 星期一:上午11點(diǎn)至下午5點(diǎn)
? 星期二:上午5點(diǎn)、9點(diǎn)至下午6點(diǎn)
? 星期三:上午5點(diǎn)、11點(diǎn)、下午3點(diǎn)
? 星期四:上午5點(diǎn)、11點(diǎn)、下午3點(diǎn)至4點(diǎn)
? 星期五:上午5點(diǎn)、9點(diǎn)至下午4點(diǎn)
? 星期六:上午11點(diǎn)
? 星期日:上午10點(diǎn)至下午2點(diǎn)
Hootsuite甚至提出了按行業(yè)劃分的最佳發(fā)布時(shí)間:
? 零售: 周二、周四和周五下午12點(diǎn)
? 旅游: 周五上午9點(diǎn)到下午1點(diǎn)
? 娛樂(lè): 周二和周四的12點(diǎn)到下午3點(diǎn)
? 食品類(lèi): 周五下午12點(diǎn)
? 醫(yī)藥保健: 周三和周日上午9點(diǎn)
? 個(gè)人護(hù)理: 周五和周四下午1點(diǎn)、2點(diǎn)或3點(diǎn)
這為我們提供了一個(gè)很好的框架,讓我們有個(gè)方向去參考大概應(yīng)該在什么時(shí)候發(fā)布Instagram??瓷先?,emmm工作日比周末好,周四較好,周日最差。想要計(jì)算出更精準(zhǔn)的發(fā)帖時(shí)間,就是測(cè)試,再測(cè)試。市面上不乏有一些文章,他們直接告訴你說(shuō)Facebook、ins等社交媒體的最佳發(fā)布帖子時(shí)間是幾點(diǎn)到幾點(diǎn)。hehe
每天全球有那么多國(guó)家的人在線(xiàn),不管是時(shí)間差的原因,還是年齡段的不同,行業(yè)性質(zhì)的不同,生活習(xí)慣的等等不同,都導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題就不可能有固定的答案!對(duì)A商家來(lái)說(shuō)合適的時(shí)間不會(huì)對(duì)BCDE商家們來(lái)說(shuō)也合適。發(fā)帖的最佳時(shí)間,一定是依據(jù)于你的客戶(hù)群、你的粉絲來(lái)定的!根據(jù)你受眾的喜好和瀏覽習(xí)慣建立一個(gè)適合他們的發(fā)帖節(jié)奏。搞清楚哦。
01 借助Instagram Analytics
1.先把ins賬號(hào)轉(zhuǎn)為商業(yè)賬號(hào),商業(yè)賬號(hào)才能訪(fǎng)問(wèn)他們的分析功能。
2.賬號(hào)主頁(yè)里點(diǎn)擊 成效分析,如圖,有三個(gè)部分 內(nèi)容、動(dòng)態(tài)、受眾
3.主要看受眾那一部分,這個(gè)頁(yè)面包括:(注意啊,當(dāng)至少獲得100個(gè)粉絲時(shí),才能看到這一欄的詳細(xì))
a.你的粉絲人數(shù)增長(zhǎng)情況,可以追蹤過(guò)去7天或1天內(nèi)的受眾變化情況
b.粉絲集中分布的城市、國(guó)家/地區(qū)
c.粉絲的年齡、性別分布
e.粉絲的Instagram平均使用時(shí)間(按小時(shí)/天顯示)
基于這個(gè)圖表統(tǒng)計(jì)的粉絲地區(qū)分布和用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間,分析出哪一天,哪個(gè)時(shí)間段最引起互動(dòng),比如每天的早上7點(diǎn)和晚上的9點(diǎn)粉絲在線(xiàn)人數(shù)多,那么可以嘗試一天在這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)兩個(gè)帖子,在帖子中發(fā)布一些重要的消息比如新品發(fā)布、促銷(xiāo)活動(dòng)、giveaway來(lái)獲取最大互動(dòng)率。提示:在高峰時(shí)間前發(fā)布,以便當(dāng)你的帖子在用戶(hù)打開(kāi)ins是最新鮮的。
02 調(diào)研你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
每天抽出一些時(shí)間,研究下幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬號(hào),深入挖掘他們的哪些帖子是高互動(dòng)的,并找出原因。也許他們的文案/創(chuàng)意值得借鑒,或者他們總是在每周四的同一時(shí)間發(fā)布消息等。這些信息將幫助你優(yōu)化你自己的發(fā)帖節(jié)奏和策略。
03 向你的粉絲調(diào)研
私信他們,或者發(fā)個(gè)帖子,發(fā)個(gè)story問(wèn)卷調(diào)查一下,他們一般在每周的哪一天,每天的幾點(diǎn)鐘在線(xiàn)活躍。
04 使用帖子排期工具,做測(cè)試
前期當(dāng)你粉絲不足的時(shí)候,無(wú)法測(cè)出來(lái)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),那么你需要在不同的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行不斷的測(cè)試??赡苁潜本r(shí)間2點(diǎn)帖子互動(dòng)最好,但總不能每天熬到那么晚吧?將帖子排期,就不必每天都守著時(shí)間現(xiàn)寫(xiě)現(xiàn)發(fā)了。
★ 推薦2個(gè)好用的帖子排期工具
1.Later(https://later.com/),它提供付費(fèi)和免費(fèi)版,免費(fèi)版每月在Instagram、Twitter、Facebook和Pinterest這些平臺(tái)上可排期發(fā)布30-50個(gè)圖片帖子
2.Instagram已經(jīng)推出了官方的schedule Post 工具,綁定Facebook和Instagram即可,https://business.facebook.com/creatorstudio/
總結(jié):紙上得來(lái)終覺(jué)淺,實(shí)踐出真知,要測(cè)試??!