Instagram廣告：動(dòng)態(tài)畫面和聲效體驗(yàn)

在過去幾年中，全球移動(dòng)視頻觀看量的增幅顯著，美國(guó)和加拿大當(dāng)然也在其列。短期來(lái)看，人們觀看移動(dòng)視頻的熱情似乎并不會(huì)就此止步，尤其是在美國(guó)和加拿大，有超過半數(shù)的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)用智能手機(jī)觀看更多的視頻。特別是在Instagram平臺(tái)，有45%的受訪用戶相信，未來(lái)他們的移動(dòng)視頻觀看量還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

用戶在Instagram平臺(tái)觀看視頻的時(shí)間較上一年同比增加了超過80%，而該平臺(tái)的每日視頻發(fā)布量依然保持著4倍的年增長(zhǎng)率。InstagramStories等新型移動(dòng)視頻格式的出現(xiàn)為營(yíng)銷者創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，讓營(yíng)銷者能夠隨時(shí)隨地或抓住重要時(shí)機(jī)與受眾建立聯(lián)系。

為了弄清楚移動(dòng)視頻未來(lái)的發(fā)展方向，我們與內(nèi)部的消費(fèi)者和廣告分析團(tuán)隊(duì)FacebookIQ一起，深入探討了觀看移動(dòng)視頻將如何改變?nèi)藗兊馁?gòu)物、分享和交流方式。

方便觀看、內(nèi)容相關(guān)并能促進(jìn)人際交流

移動(dòng)視頻觀看量之所以大幅增長(zhǎng)，一部分原因在于很多人都想隨時(shí)隨地獲得娛樂體驗(yàn)，但移動(dòng)視頻帶給人們的不僅僅是便利，它們還能創(chuàng)造更多驚喜。在全球，越來(lái)越多的Instagram拍客被移動(dòng)視頻的魅力折服，因?yàn)橐苿?dòng)視頻不僅能幫助他們與高度活躍的社群建立聯(lián)系，還能提供與他們息息相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容。

相較于傳統(tǒng)的電視，Instagram移動(dòng)視頻讓人們感到自己與親友保持著聯(lián)系的可能性高2.9倍，幫助他們找到話題談資的可能性高1.9倍。換句話說(shuō)，移動(dòng)視頻能夠幫助人們更好地與自己最在乎的人和事建立聯(lián)系。但是，人們并非只能在外出時(shí)參與移動(dòng)視頻互動(dòng)，在家中同樣也可以。事實(shí)上，人們最常觀看移動(dòng)視頻的場(chǎng)所就是家中。

在觀看移動(dòng)視頻的過程中，觀眾的感受至關(guān)重要。

帶來(lái)正面情緒，提升參與度

很多受訪者都認(rèn)為在Instagram觀看移動(dòng)視頻能給他們帶來(lái)更多正面情緒，甚至產(chǎn)生愉悅感，這一點(diǎn)并不讓人意外。此外，他們還表示，相比看電視，在Instagram觀看移動(dòng)視頻讓他們受到啟發(fā)的可能性高2.4倍，感到興奮激動(dòng)的可能性高1.7倍。

但值得注意的是，帶來(lái)這些正面情緒和啟發(fā)的并不僅僅是Instagram上的移動(dòng)視頻內(nèi)容本身，視頻內(nèi)容的播放渠道也至關(guān)重要。

打造極具影響力的品牌

澳大利亞健身品牌KaylaItsines想要提升旗下新款健身應(yīng)用“Sweat”的知名度，但在面向目標(biāo)受眾（18-42歲的美國(guó)女性）投放廣告時(shí)需要一點(diǎn)幫助。在FacebookCreativeShop的鼎力協(xié)助下，KaylaItsines最終制作了理想的廣告。

該品牌圍繞“Workout,anytime,anywhere”（健身鍛煉，隨時(shí)隨地）這一簡(jiǎn)單的口號(hào)創(chuàng)建了一個(gè)適合全漏斗營(yíng)銷的移動(dòng)視頻營(yíng)銷活動(dòng)，并將其發(fā)布到了Facebook和Instagram。除了覆蓋多達(dá)640萬(wàn)受眾外，營(yíng)銷活動(dòng)還帶動(dòng)品牌知名度大幅增長(zhǎng)21點(diǎn)，品牌知名度提升較全球電商營(yíng)銷活動(dòng)的平均水平高出6倍。從這個(gè)案例中，我們不僅能看出移動(dòng)視頻廣告(VideoAds)的強(qiáng)大影響力，還能看到Facebook和Instagram在推廣品牌方面的營(yíng)銷潛力。

Facebook和Instagram都是我們與廣大用戶溝通聯(lián)系的首選平臺(tái)。通過這次營(yíng)銷活動(dòng)，我們看到了切實(shí)的品牌成效，包括品牌知名度的顯著提升。正是由于這兩大平臺(tái)能夠幫助我們與新受眾建立聯(lián)系并有針對(duì)性地傳遞品牌信息，我們才能成功推廣品牌。

不止是解渴圣品

為提升龍頭產(chǎn)品GatoradeThirstQuencher的實(shí)體店銷量，創(chuàng)新飲料品牌Gatorade攜手其Facebook合作伙伴、媒體代理OMD和數(shù)字代理商VML，共同創(chuàng)建了一條專為Instagram和Facebook用戶打造且頗具影響力的視頻廣告。

除了利用Facebook和Instagram自定義受眾定位年滿18歲的用戶外，這條首選移動(dòng)端展示的廣告還添加了一些明顯帶有品牌烙印的醒目畫面，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。廣告投放結(jié)束后，Gatorade團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的家庭購(gòu)買率和短期銷量分別提高了3.29%和4.62%（經(jīng)OracleDataCloud開展?fàn)I銷活動(dòng)投資回報(bào)分析后得出的數(shù)據(jù)）。

讓時(shí)尚融入生活

為了吸引那些社交活躍度高且有時(shí)尚意識(shí)的美國(guó)和英國(guó)青少年參與互動(dòng)并提升品牌知名度，時(shí)尚零售電商ASOS首次在InstagramStories投放了創(chuàng)意廣告。

作為一家注重移動(dòng)營(yíng)銷的品牌，ASOS將時(shí)尚元素融入到精心制作的移動(dòng)視頻中，為目標(biāo)市場(chǎng)中的年輕數(shù)字一族量身定制了一系列創(chuàng)意廣告。這些廣告并未直接宣傳營(yíng)銷信息或特定商品，而是以提升品牌知名度為中心，給Instagram受眾營(yíng)造一種放松自在的觀看體驗(yàn)。最終，ASOS品牌在美國(guó)市場(chǎng)的知名度提升了7點(diǎn)，而在英國(guó)市場(chǎng)的廣告回想度則提升了14點(diǎn)。

如果不想直接宣傳營(yíng)銷信息或特定商品，則InstagramStories是個(gè)不錯(cuò)的廣告平臺(tái)。我們真心希望通過這個(gè)平臺(tái)傳遞鮮明的品牌信息，以一種真實(shí)又有感染力的方式來(lái)提升廣告參與度與品牌知名度，讓廣大觀眾能在娛樂放松的氛圍中切實(shí)關(guān)注到我們的品牌。

移動(dòng)視頻是大勢(shì)所趨

從辦公室到家中及其他地方，選擇在各種場(chǎng)所通過各種方式觀看移動(dòng)視頻的人越來(lái)越多，這也給眾多想要與全球用戶分享品牌故事的Instagram商家創(chuàng)造了新的機(jī)遇。