學(xué)會(huì)怎樣利用Instagram快拍廣告提升業(yè)務(wù)成效？

自早年面向全球推出以來(lái)，Instagram快拍功能便快速成為各大商家的制勝利器，幫助他們面向客戶成功營(yíng)銷，提升業(yè)務(wù)成效。鑒于每天有2億Instagram拍客在使用快拍，越來(lái)越多的品牌選擇使用快拍的全屏幕廣告功能，在Instagram與客戶群體聯(lián)系和互動(dòng)。BeatsbyDre和MichaelKors便是其中兩個(gè)洞察先機(jī)的公司。

BeatsbyDre

因優(yōu)質(zhì)音頻設(shè)備而聞名的BeatsbyDre想要尋找一種具有新鮮感的營(yíng)銷方式，面向潛在客戶開展?fàn)I銷，大力宣傳其新品無(wú)線耳機(jī)。由于目標(biāo)受眾活躍于Instagram快拍，因此BeatsbyDre確切地明白下一步應(yīng)該怎么做。

他們攜手媒體公司PMG、營(yíng)銷經(jīng)銷商LaundryService和創(chuàng)意公司Anomaly，專門針對(duì)Instagram快拍制作了一系列創(chuàng)意視頻，并采用越來(lái)越受歡迎的縱向格式。第一個(gè)視頻旨在推廣品牌的BeatsX營(yíng)銷活動(dòng)。視頻呈現(xiàn)了多個(gè)名人使用耳機(jī)的畫面，并演示了新穎的產(chǎn)品特色之一—磁性耳塞。其余的創(chuàng)意視頻則側(cè)重于宣傳品牌新品炫彩系列Solo3Icon耳機(jī)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品畫面和沉浸式視覺(jué)效果生動(dòng)呈現(xiàn)這一系列的產(chǎn)品。

毫不夸張地說(shuō)，這些視頻為品牌帶來(lái)了巨大成功。

通過(guò)以網(wǎng)站點(diǎn)擊量目標(biāo)在Instagram快拍版位投放廣告和提升廣告成效，相較于其他廣告渠道而言，BeatsbyDre最終獲得如下好成績(jī)：網(wǎng)站訪問(wèn)量增加11倍，獨(dú)立用戶參與度提高16倍，購(gòu)買量提升29%，點(diǎn)擊率提高15%。

MichaelKors

擅于利用創(chuàng)新技術(shù)與全世界分享品牌故事的MichaelKors選擇與Facebook營(yíng)銷合作伙伴VidMob攜手，提升人們對(duì)新品MichaelKorsAccess智能手表的回想度、購(gòu)買意向和整體看法。

VidMob通過(guò)修改時(shí)長(zhǎng)30秒的商品原始視頻素材，制作了幾個(gè)極富吸引力的短視頻（時(shí)長(zhǎng)分別為2秒、6秒、10秒和15秒），格式也從橫向改為了更受歡迎的縱向，并投放到Instagram快拍版位。這些經(jīng)過(guò)縮減的視頻讓品牌可以通過(guò)測(cè)試，找到對(duì)目標(biāo)受眾（年齡介于18到54歲的英國(guó)女性）最有宣傳效果的視頻時(shí)長(zhǎng)。

此次營(yíng)銷活動(dòng)不僅在Instagram引起了轟動(dòng)，還為整個(gè)品牌及新款智能手表帶來(lái)了顯著的提升作用—廣告回想度提升23.7點(diǎn)，品牌喜好度提升8.8點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地區(qū)和行業(yè)基準(zhǔn)。

不懈努力共創(chuàng)光明前景

快拍功能持續(xù)改進(jìn)，成為全球商家在Instagram挖掘更多營(yíng)銷價(jià)值的利器。我們很高興看到，各品牌正采用快拍的獨(dú)特廣告功能面向更多客戶開展?fàn)I銷，講述品牌故事。