Instagram：讓小企業(yè)的營銷變得更容易

Instagram在Instagram shops，IGTV和精選前排評論功能上的一些更新，能讓小企業(yè)更好地營銷商品和提供服務(wù)。

TikTok在印度遭到抵制，Instagram卻在不斷更新，各大社交媒體平臺均使出渾身解數(shù)來吸引電商企業(yè)的入駐，這對于想要利用外媒社交平臺來為店鋪吸引流量的跨境電商賣家來說可謂是“鷸蚌相爭，漁翁得利”，這不，Instagram更新了三個更方便小企業(yè)營銷的功能，都挺好用的，如果您最近正好想通過外媒平臺營銷，錯過這篇文章，就虧啦！

通過“商店”標(biāo)簽可發(fā)現(xiàn)內(nèi)容

“商店”標(biāo)簽最初是在5月份Facebook和Instagram商店通過公告推出的，而現(xiàn)在更多的用戶也可以在底部導(dǎo)航欄中看到新的“商店”標(biāo)簽了。點(diǎn)擊“商店”選項(xiàng)卡的用戶會被導(dǎo)航到最新的購物頁面，這個頁面會列出含有“商店”標(biāo)簽的內(nèi)容。使用者可以按商品的特定類別進(jìn)行篩選，比如說“美容”，“服裝和配飾”，“家庭”和“旅行”，這與通過Instagram Explore進(jìn)行篩選的方式幾乎相同。隨著母公司Facebook的不斷壯大，Instagram也會增添更多的功能。

根據(jù)科技新媒體TechCrunch的報道，這個新標(biāo)簽將以“商店”圖標(biāo)表示，該圖標(biāo)將替換應(yīng)用程序主導(dǎo)航中的心臟圖標(biāo)（帖子動態(tài)）。

將IGTV的影響最大化

在今年春天，Instagram分享了其IGTV應(yīng)用程序的一些關(guān)鍵更改，包括重要的交叉促銷更新，在用戶看完一個視頻的前15秒之后如果想看余下內(nèi)容，可以點(diǎn)擊“向上滑動”鏈接。除此之外，該平臺還對發(fā)現(xiàn)頁中的IGTV顯示選項(xiàng)進(jìn)行了更全面的升級。其目的主要是為了突出杰出的創(chuàng)作者，但更重要的是，允許用戶對所看到的內(nèi)容進(jìn)行更具體的控制，而不是將搜索范圍限制在他們看過的內(nèi)容里。

為了能更好地服務(wù)創(chuàng)作者，Instagram最近增加了新的功能，使創(chuàng)作者和品牌商可以編輯供稿中顯示的IGTV視頻的預(yù)覽圖像和縮略圖。IGTV創(chuàng)作者也可以將視頻同步上傳到Facebook Watch上，增加曝光率。在IGTV上，用戶可以直接給喜歡的內(nèi)容打賞，這一點(diǎn)對于想要在疫情期間擴(kuò)大電商規(guī)模并提升影響力的公司來說，誘惑非常大。

而就近幾個月來流媒體實(shí)時觀看人數(shù)的增長而言，Instagram表現(xiàn)不俗，2月至3月它的瀏覽量增加了70％，市場營銷人員更是十分看好它。

精選前排評論

經(jīng)過五月份的測試后，Instagram宣布用戶現(xiàn)在可以在所有評論中精選三個評論放在評論區(qū)前排。其操作也非常簡易，只要在內(nèi)容評論區(qū)找到你想放在前排的評論，向左滑動并點(diǎn)擊類似于圖釘?shù)膱D標(biāo)，就能看見下方帶有“固定”標(biāo)簽的精選評論了。

nstagram產(chǎn)品副總裁Vishal Shah解釋說，推出這個功能的目的是希望品牌商和用戶能夠利用這個功能來引導(dǎo)評論區(qū)的氛圍。他在Twitter上分享道：“通過突出肯定的評論，您可以更好地管理評論區(qū)的氣氛。”從電商的角度來看，這對于那些建立電商形象的人來說是一種有用的方式。因?yàn)槔眠@個功能，它們就能展示一些關(guān)于產(chǎn)品的好評，將一些相關(guān)的商品咨詢問題和反饋置頂，也可以方便消費(fèi)者了解獲取有關(guān)信息，進(jìn)而購買產(chǎn)品。

而許多專家預(yù)計這種商品線上銷售的主模式在疫情結(jié)束之后仍有可能存在。因?yàn)殡S著越來越多的消費(fèi)者嘗試線上購物，了解到在家網(wǎng)購的舒適性和便利性以及高效率之后，他們會喜歡上這種購物方式，而這最終將使得電商貿(mào)易快速增長。