Instagram外貿(mào)營(yíng)銷指南

Instagram（照片墻）是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將我們隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。分享的時(shí)候可以采用它自帶的十幾種濾鏡效果，同時(shí)可以分享到Facebook，Twitter等社交媒體。

Instagram有10億多個(gè)活躍賬戶，其中5億用戶每天都在活躍。4億個(gè)賬戶每天都在使用故事（story）功能，這其中1/3最受關(guān)注的報(bào)道來(lái)自企業(yè)。80%的Instagram賬戶關(guān)注Instagram上的各種業(yè)務(wù)。在全球范圍內(nèi)，有超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)企業(yè)在Instagram上發(fā)布業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介。60%的用戶說(shuō)他們?cè)贗nstagram上發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品。超過(guò)2億的Instagram用戶每天至少訪問(wèn)一個(gè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介。

可見，Instagram是企業(yè)Visual Content Marketing（視覺內(nèi)容營(yíng)銷）的絕佳去處！那外貿(mào)人如何利用好Instagram推廣自己的品牌和產(chǎn)品呢？

（由于內(nèi)容比較多，我將分三次來(lái)給大家介紹，今天我們先來(lái)了解關(guān)于Instagram的一些基礎(chǔ)知識(shí)。）

Instagram基礎(chǔ)設(shè)置

Instagram上第一印象的來(lái)源：用名字+頭像+Instagram Bio（簡(jiǎn)介）。這三項(xiàng)就是你的名片，也是企業(yè)用于展現(xiàn)自己、營(yíng)銷推廣的第一途徑。

用戶名，最好使用企業(yè)名稱，這樣可以通過(guò)搜索企業(yè)名（用戶名）直接找到你。

頭像，建議使用企業(yè)Logo，要保持頭像與品牌標(biāo)志和視覺形象一直。

Instagram Bio（簡(jiǎn)介），最多150個(gè)字，特別要說(shuō)一下的是，這里可以放鏈接！也是企業(yè)官網(wǎng)、新品鏈接最佳展示的位置。

PS：Instagram注冊(cè)賬號(hào)，給出了兩個(gè)選擇：使用Facebook登錄；使用手機(jī)號(hào)或者郵件注冊(cè)。

在這里建議大家選擇后者，并且盡量選擇使用企業(yè)郵箱。（若選擇使用Facebook登錄，一旦Facebook賬號(hào)被封，則Instagram也無(wú)法登錄了?。?/span>

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Instagram營(yíng)銷策略及技巧

Instagram允許發(fā)布多種類型的內(nèi)容，包括：照片、視頻和故事。

一、Images（圖片）

圖片帖子是Instagram上最常見的帖子類型，圖片也是抓住人們主視覺最直接的方式，但這并不代表每一張圖片皆可以達(dá)到擴(kuò)散的效果，創(chuàng)建圖片帖子需注意以下幾點(diǎn)：

目的—想清楚你這篇貼文的目的，只是為了讓人看一眼？宣傳活動(dòng)或促銷訊息訊息？與受眾互動(dòng)？所以，圖片要緊扣主題。

形式—Instagram有大量的圖片信息，為了避免自己的帖子枯燥無(wú)味，照片形式要追求多種多樣。

一致—對(duì)品牌來(lái)說(shuō)不管是圖片還是文字其一致性相當(dāng)重要，圖片風(fēng)格前后一致的同時(shí)，圖片風(fēng)格也要與品牌理念相一致。例如，耐克的官方Instagram，圖片帖子中雖然也有產(chǎn)品圖片，但大多數(shù)圖片是運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)會(huì)和其他專注于其品牌個(gè)性的內(nèi)容。

說(shuō)明—發(fā)表圖片帖子，除了圖片外，最還要為圖片添加說(shuō)明文字，文圖相輔，主題表達(dá)效果更佳。

尺寸—Instagram主打的就是照片視頻的分享，所以對(duì)于圖片是有一定要求的：分辨率要高，最好是1080 px*1080 px。只要寬高比介于1.91:1-4:5之間，都會(huì)保持照片的原始分辨率。

二、Videos（視頻）

Instagram允許發(fā)布長(zhǎng)達(dá)3至60秒的視頻。

如何發(fā)布視頻，請(qǐng)大家自行度娘，介紹的很詳細(xì)，我在這里就不一一介紹了。

如果你想上傳的視頻長(zhǎng)度超過(guò)60秒，怎么辦？你可以試試下載安裝Hyperlapse for Instagram，可以在短時(shí)間內(nèi)以快速度播放完你的長(zhǎng)視頻。

三、Stories（快拍）

快拍是Instagram在去年推出的一項(xiàng)新功能，用戶可以通過(guò)快拍功能分享照片與視頻，還可以自動(dòng)把多張照片或多段視頻編輯成幻燈片的格式。快拍最大的特點(diǎn)，就是分享的內(nèi)容會(huì)在發(fā)布24小時(shí)后自動(dòng)從用戶的個(gè)人檔案和動(dòng)態(tài)上消失。

快拍廣告（Stories Ads）以短小生動(dòng)的特點(diǎn)脫穎而出，轉(zhuǎn)瞬即逝的內(nèi)容更受關(guān)注，能夠有效激勵(lì)用戶采取行動(dòng)，成為備受商家青睞的營(yíng)銷利器。

Instagram還允許你在Story中標(biāo)記另一用戶。這是與其他企業(yè)和營(yíng)銷合作伙伴聯(lián)系的好方法。

標(biāo)記時(shí)，輸入“ ”，然后輸入要提及的人物或品牌的用戶名。

Instagram發(fā)布時(shí)間

你有想過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌Instagram，多久發(fā)一次嗎？要在什么時(shí)間點(diǎn)發(fā)？根據(jù)Union Metrics的調(diào)查55個(gè)品牌Instagram的經(jīng)營(yíng)，發(fā)現(xiàn)平均每一個(gè)品牌一天發(fā)帖次數(shù)是1.5次（圖片平均每天發(fā)布1到3張就好）。

此外，Elle&Company曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)出一周當(dāng)中的最佳時(shí)間，其結(jié)果顯示在周一效果最好，不過(guò)要避開下午三點(diǎn)至四點(diǎn)的時(shí)間，或許是因?yàn)閼n郁星期一（Monday Blue）的關(guān)系，一般人喜歡在空檔滑滑手機(jī)、逛逛社群來(lái)紓解憂郁，導(dǎo)致普遍在周一的貼文成效都會(huì)偏高，因此若對(duì)發(fā)帖時(shí)間毫無(wú)頭緒的話，可以試試看這一天喔！

每天最多人在線的時(shí)間是早上和下班后。一周最多人在線的時(shí)間是周三下午5點(diǎn)到6點(diǎn)，下午2點(diǎn)到3點(diǎn)也是Instagram用戶活躍的高峰時(shí)間，每個(gè)Instagram帳號(hào)有不同的受眾。找出適合自己發(fā)布的時(shí)間段，然后經(jīng)常在那些時(shí)間段發(fā)布即可。

Instagram提供多種多樣的分享形式和廣告格式，商家和品牌可以根據(jù)自身需求進(jìn)行有機(jī)組合，打造豐富的平臺(tái)內(nèi)容，從而取得更好的營(yíng)銷效果。